編者按：轉載此文僅為呈現相關事實，並非讚同原作者觀點。



網友惡搞圖

要說商標行業是一個專業度較高的領域，總有人跳出來表示不服。不就是把相關標識提交給商標局審批嗎？行，他們就給通過，不行，他們就給駁回，也就這麽回事，so easy! 正是這種思想的普遍存在，導致商標行業的服務費一直低得可憐，大批的商標行業人員得不到應有的專業尊重。

但華姐今天講的這個案例可能要顛覆你的認知，商標根本不是你想的那麽簡單。對於普通人來說，不是你想申請什麽就可以申請什麽；對於專業代理機構來說，如果沒有足夠專業的加持，代理一個商標的罰款可以去喝一陣飽飽的西北風了！

貴州一家酒廠於2021年的10月26日申請了枚“瓶淨悉淨瓶”商標，分別指定使用在啤酒和白酒商品上。



單看這五個漢字，沒啥毛病。但連起來讀一下，和我國國家領導人名字的讀音是相近的。並且巧妙的是，這五個字從中間的文字無論是往左還是往右讀，讀音都是相同的。想必，申請人應該是絞盡了腦汁。這個申請人是略懂商標的，他肯定知道赤裸裸去申請那三個字，是絕對不行的。那就動下腦筋，玩下諧音，用五個字來“偽裝”一下。中國的漢字博大精深，同音字千千萬，看這文字和那三個字差了十萬八千裏，又是五個字，發音又不盡相同，拿去申請，“騙”過審查員，那還不是妥妥的？再說了，商標界不是一直都有諧音申請成功的案例嗎？

比如我們熟知的“鍾薛高”，它本來是“中雪糕”的諧音，如果直接用“中雪糕”去申請商標指定使用在冰棍、冰淇淋上，那肯定是必死無疑，但換個思路，玩個諧音，這商標不就下來了嗎？還有，有人不也申請成功了“任證飛”商標並在明碼標價出售嗎？

向來都是一知半解最可怕。這些人不知的是，在商標領域，有些諧音可以玩，有些諧音卻連碰都不能碰，別人能申請成功，不意味著你也能申請，一旦牽扯到政治性的東西，玩諧音，那就是在作死！

事實也證明了這點，“瓶淨悉淨瓶”商標申請人被罰1萬元，而代理機構被罰10萬元。為啥？相關行政機關認為，作為一家專業機構，應該知曉該商標名稱和國家機關工作人員讀音近似，但仍接受代理，審核把關不嚴，該罰。





這是一家2011年就成立的代理機構，在商標領域“深耕”了十多年，但遇到此商標時，並沒有意識到該名稱作為商標申請，會對我國政治產生重大不良影響，毫不客氣的說，被罰一點都不虧。

總有人說，商標是門玄學，“個案審查”是個萬能擋箭牌，殊不知，“個案審查”後麵隱藏的是專業。每個商標的案情不一樣，類似案情的商標獲準注冊情況不能隨便拿來進行比較。

看似平常的五個字被罰10萬元，平均一個字2萬元，這就是不專業的代價。商標領域的“專業”不是你以為的那麽廉價。

作者簡介：楊莉華，知識產權律師，國家知識產權局原商標審查員。溝通交流，請添加下麵微信。