逃不過景區“冤種三件套”，年輕人開始隻薅不買了

今年中秋、國慶假期，恰逢“請3休13”的超長假期。

攜程、同程等在線旅遊平台的數據顯示，中秋假期前一日及當日出發的跨城出行訂單較今年端午同期增長18%。湖南接待遊客904.22萬，四川景區迎客408萬，上海中秋當日接待遊客277.38萬人次。

而在人頭攢動的各大景區裏，往左走是這家店，往右走還是這家店，走到最後甚至會產生一種錯覺：這裏和家門口的景區，賣的好像是同一批東西。

與此同時，微博話題“現在的景區同質化有多嚴重”早已收獲數千萬閱讀量，不少年輕人發現，景區越來越像，連景區裏的伴手禮，也開始有了固定的“標準答案”。

其中最經典的，大概逃不過這“冤種三件套”。

第一件：護手霜。

一家采用小清新配色、正麵牆上羅列著各種香味的護手霜店。截至2025年6月，該品牌已經在全國40餘個城市開出150多家門店，在上海南京東路、成都春熙路、北京王府井等知名步行街都能看到它的身影。

365天生日花、十二星座、百家姓……小小一支護手霜，被做出了各種各樣的“定製款”。

從“上海限定”到“北京限定”，再到各種城市專屬包裝，“限定”兩個字精準捕獲了遊客“來都來了”的消費心理。

該圖片使用了AI生成技術

第二件：城市冰箱貼。

冰箱貼幾乎已經成為旅行伴手禮中的“顯學”。當遊客興衝衝地尋找一款真正屬於這座城市的冰箱貼時，很容易就會發現，全國各地的冰箱貼，好像長得都差不多。

地標建築，加幾個大字，再配上一點地方特色元素。楷體字加地標建築的組合尤其經典。

長城、故宮、布達拉宮、鼓浪嶼……換一個城市，換一座地標，似乎就能重新生成一款“城市限定”。

第三件：文創雪糕。

文創雪糕則負責解決另一個問題：怎麽讓遊客願意為了拍照，先花這二三十塊錢。

從最初的北京玉淵潭公園的櫻花雪糕爆火，3天賣出4.7萬根；到故宮博物院“脊獸雪糕”現象級出圈，微博話題閱讀量近5億，越來越多景區都推出了特色文創雪糕。

然而，造型是出片的，口味卻是隨機的。25元一個的清明上河圖雪糕憑借哈密瓜草莓味讓不少網友叫絕，兵馬俑雪糕則因為加了花生醬而被覺得奇怪。

當然，除了經典的“三件套”，景區步行街裏還有大量“伴手禮NPC”。同樣一盒糕點，到了廬山叫“雲霧茶糕”，到了井岡山就變成“紅軍糕”。

傳說中的景區限定養生花茶也並不少見：包裝換一版，名字換一個，仿佛就擁有了獨一無二的地方身份。標價幾元錢，稱出來卻需要大幾百元，細看才發現幾元錢僅一克。

於是，一趟旅行下來，真正讓人記住的可能不是當地特產，而是自己到底花了多少錢。

年輕人不是不買了，是越來越會算了。

調查顯示，有近五成的受訪者都認為景區同質化嚴重，缺乏本地特色。排在雷同之前的，是價格。

59.2%的受訪者都認為景區伴手禮“定價較高，性價比較低”，比“同質化嚴重”還高出近10個百分點。

同一支護手霜，市區專櫃做活動時更便宜；同一個冰箱貼，電商平台上九塊九包郵還包磁吸。景區裏那點“錯過就沒了”的緊迫感，早就被比價軟件拆得幹幹淨淨。

這些賬，做設計的人可能比遊客算得更清楚。一位自稱是“牛馬設計師”的網友稱，一件文創從創意到上架，要闖過預算、審批、開模、打樣、鋪貨好幾道關，每一道都在削掉一點“本地特色”。最後能活下來的，往往是最不容易出錯的方案。

在跟甲方的無限交涉中，楷體字加地標建築的冰箱貼，也變得可以接受。

同時，“義烏製造”也為流水線般的景區伴手禮貢獻了一己之力。義烏國際商貿城僅一區，主營冰箱貼的店鋪就超過200家，是全國最大的冰箱貼產銷中心之一。據不完全統計，國慶中秋假期前後，每天有超100萬個冰箱貼從這裏發往全球各地。

你在喀什古城買到的“帕米爾限定”，和你在鼓浪嶼買到的“海島風情限定”，很可能出自同一條流水線，隻是換了一版貼紙。

不過，景區也不僅有千篇一律的伴手禮“三件套”，細心發掘總會有一些讓人眼前一亮的設計。有人在回喀什的路上買了一個白沙湖透光書簽。光線透過書簽，流沙般的光影映在書頁上，湖水的顏色也隨之鋪展開來。

也有人在雲南古鎮發現了一本以樹葉作為封麵的手賬本。每一片樹葉都不完全相同，也就意味著，每一本手賬都擁有自己的樣子。

人們想在景區買走的，往往不是一個寫著這個地名的紀念品，而是在這一瞬間，和這一個地方產生的微妙的一點聯係。