上海雪花膏，終於迎來了自己破產的那一天？

近日，上海市浦東新區人民法院出具（2024）滬0115破151號民事裁定書，宣告上海美蘭化妝品有限公司（以下簡稱“美蘭”）破產並終結清算程序。裁定書援引《企業破產法》第四十三條認為，企業現有財產不足以支付破產費用，管理人提請法院直接終止清算，普通債權人無財產可分配。

據裁定書配套管理人清算數據，美蘭可處置資產僅9.58萬元，法院確認債權總額1941.67萬元，賬麵資產連訴訟費、管理人報酬等基礎辦案成本都無法覆蓋。

這家誕生於1984年、依靠老上海雪花膏走紅的本土老牌日化企業徹底退場。

▲上海雪花膏專櫃（資料圖） 據視覺中國

資產9.58萬，負債1941.67萬

美蘭破產並終結破產清算程序

根據上述民事裁定書，2026年7月3日，美蘭管理人向法院提出申請，稱經調查，美蘭可處置資產僅9.58萬元，法院確認債權總額1941.67萬元，已發生的破產費用合計9.88萬元，美蘭無法清償債務也無法清償破產費用。鑒於此，管理人的破產清算工作無法繼續開展，故申請宣告美蘭破產並終結破產清算程序。

▲上海市浦東新區人民法院民事裁定書截圖

至此，美蘭徹底走完破產清算程序。北京康達律師事務所律師王乃哲告訴紅星資本局，終結破產程序後，管理人會向稅務、市監等部門辦理注銷手續。至於這筆1941.67萬元巨額債務，王乃哲稱，“因公司破產財產不足，後續已無法清償，如果有保證人，債權人可以繼續向保證人追償”。

整體來看，美蘭破產並非短期突發危機。天眼查信息顯示，美蘭自身風險合計134條、曆史風險126條，包含失信、終本案件、限製高消費、經營異常、大量買賣合同糾紛等多重負麵記錄。2025年、2026年連續兩年，美蘭因未按期公示年報，被列入經營異常名錄。

▲據天眼查App

風靡全國的“雪花膏之王”

因深大通崩盤加速了全麵崩塌進程

公開信息顯示，美蘭成立於2016年6月23日，注冊資本3000萬元，經營範圍包括化妝品生產、批發、零售等。

據資料介紹，美蘭前身是1984年成立的上海美蘭化妝品廠，該廠是上海早期持證日化生產企業。1989年，美蘭推出“上海雪花膏”後迅速風靡全國，後來還推出了“貞格格”等品牌，一度成為上海文旅伴手禮的代表。美蘭在獵聘網的介紹顯示，公司在全國5A級景區、機場、高鐵、鐵路列車係統等多渠道布置了超過670家營銷網絡。

轉折發生在2021年。據深圳大通實業股份有限公司（以下簡稱“深大通”）財報顯示，2021年上半年，深大通發力功效護膚市場，通過購買共新增了11家子公司，其中就包含了美蘭。

但深大通自身問題重重。據證監會2019年行政處罰決定書，2019年5月，證監會調查人員前往深大通送達立案調查通知書時，遭深大通員工推搡、抓撓、搶奪並摔砸執法記錄儀，暴力抗拒執法，深大通由此得名“暴力抗法第一股”。2023年，深大通因連續兩年虛增收入遭遇退市，股價暴跌80%以上，最終正式從深交所摘牌，結束了長達29年的A股上市曆史。

深大通的崩盤直接削弱了上海美蘭的資金鏈和經營能力，加速了其全麵崩塌的進程。天眼查信息顯示，從2021年下半年起，上海美蘭就接連陷入多樁官司，案由包括買賣合同糾紛、金融借款合同糾紛、服務合同糾紛、勞動糾紛等。從2023年2月開始，美蘭8次被列為失信被執行人，當前涉案總金額768.22萬元，公司員工人數更是直接清零。

美蘭的落幕，是傳統雪花膏賽道中小國貨生存困境的典型樣本。據聚美麗2026年美妝行業市場監測報告，老式雪花膏賽道整體增量萎縮，行業資源持續向百雀羚、上海家化、友誼等頭部企業集中；頭部品牌持續改良雪花膏配方，添加玻尿酸、神經酰胺等現代護膚成分，同步打通商超、直播、美妝集合店全渠道布局，2025年頭部五家雪花膏相關品牌合計市占率突破63%。

反觀美蘭這種中小懷舊國貨，據《化妝品觀察》不完全統計，2025年全國有超過200家老牌日化企業注銷或破產，包括孔鳳春部分業務線收縮、謝馥春連年虧損等。

在國貨美妝新品牌憑借線上流量和資本加持快速崛起的時代，靠老渠道鋪貨、靠情懷賣貨的傳統路徑，已經走不通了。