李寧與庫裏簽約，進軍美國運動服裝市場

金州勇士隊的史蒂芬·庫裏在4月的一場NBA比賽中。

職業籃球界最耀眼的明星之一史蒂芬·庫裏宣布與中國運動服裝品牌李寧簽署了一項重大代言協議。這提升了李寧的知名度——此前該品牌一直缺乏耐克或阿迪達斯等西方品牌所具備的聲望。

庫裏於周一宣布了這項協議。該協議不僅將為這位NBA球星打開通往中國龐大消費者群體的大門，同時也將為李寧進軍美國運動服裝市場提供有史以來最大的契機。

根據這項合作關係，NBA三分球紀錄保持者、金州勇士隊控球後衛庫裏，將把他的庫裏品牌(Curry Brand)籃球鞋和服飾係列帶入這家中國公司。據ESPN報道，該協議還將允許他以自己的品牌名義簽約其他運動員。

以下是關於李寧及此次合作協議的要點。

李寧是什麽？

李寧品牌由中國體操運動員李寧於1990年創立。他曾在1984年洛杉磯奧運會上獲得六枚獎牌，其中包括三枚金牌。他於1988年退役，隨後不久創立了自己的運動服裝品牌。

該公司最初致力於為中國消費者提供運動服，為國家奧運代表團提供裝備，並偶爾讚助職業網球運動員。2004年上市後，它與包括沙奎爾·奧尼爾和拜倫·戴維斯在內的多名NBA球員簽署了球鞋合約。

1984年洛杉磯奧運會上的中國選手李寧。Trevor Jones/Getty Images

2012年，它簽約了邁阿密熱火隊球星德維恩·韋德，開始生產他的“韋德之道”(Way of Wade)係列產品。

該公司是中國最成功的運動服裝品牌之一，據該公司公開的財務報告顯示，公司去年營收達到43億美元，盡管幾乎所有的收益都來自國內銷售。

通過與庫裏的合作，李寧可能希望擴大其全球影響力。

庫裏的協議包含哪些內容？

據ESPN報道，這項為期10年的協議涵蓋了籃球、運動休閑和高爾夫產品的計劃。（38歲的庫裏是狂熱的高爾夫球愛好者，並將這項運動視為籃球退役後職業規劃的一部分。）

該協議的財務條款尚未披露。但據庫裏表示，其中包括在全美和中國建立庫裏品牌實體店的計劃。

這位籃球巨星於2025年結束了與前讚助商、美國運動服裝製造商安德瑪長達12年的合作關係。分手條款允許庫裏保留他的個人品牌，並將其帶到另一家公司。

他為什麽選擇李寧？

庫裏與深陷財務困境的安德瑪解約後，外界紛紛猜測他將與哪個品牌簽約。幾個月來，他在賽前熱身中嚐試了各種品牌的鞋子。球迷和運動服裝愛好者對他的選擇進行了深入剖析和癡迷討論。

庫裏穿著李寧運動鞋。Ezra Shaw/Getty Images

庫裏在周一寫道，在他的“運動鞋自由身”時期，李寧運動鞋的質量和舒適度給他留下了深刻印象，該公司同為運動員出身的創始人也是如此。

這項協議也反映了庫裏這樣的一線運動員希望將個人品牌拓展到賽場之外的願望。他立刻成為李寧名氣最大的代言人，在聲明中，他透露自己將庫裏品牌的未來定位為全球性企業，而李寧將助力其發展。

“庫裏品牌現在將擁有更廣闊的資源平台和全球足跡，為世界各地帶來行業領先的創新成果和卓越產品，”庫裏寫道。

這項協議對中國品牌意味著什麽？

幾十年來，NBA一直由包括耐克和阿迪達斯在內的西方品牌主導。但庫裏的協議是NBA球星與中國公司簽約的最新案例。其他例子還包括克萊·湯普森和凱裏·歐文簽約安踏，以及阿隆·戈登簽約361度。

運動品牌李寧最初專注於為中國消費者和運動員提供運動服裝。Wang Zhao/Agence France-Presse — Getty Images

通過讓庫裏擔任品牌新代言人，李寧似乎正在更積極地進軍美國市場。其他中國品牌也在努力開拓美國市場，以期擺脫國內殘酷的競爭和疲軟的經濟。