被罵下架的美團公益廣告，忽略了最基本的一點

如果有人對你說：

“你每天都在辦公室坐十來個小時，真是健康又自律的人生啊，好羨慕你……”

你肯定覺得他有病，對不對？

但美團最新發布的公益廣告，邏輯就和這個一樣。



宣傳片的主要內容，是展示美團騎手的多彩生活，拉一波勞動人民的好感，樹立品牌形象。

可大家很快發現，其中的槽點，簡直太多了。



主角阿嵐，原本是平麵設計師。

因為厭倦辦公室的兩點一線，她辭職來到大理，成為外賣員。

送了三個月外賣，她攢錢買了一台新相機（甚至不是二手）。

這台相機多少錢呢？

一萬五。



外賣員的收入又是多少呢？

每單3~8元。

試問，有多少人僅靠跑三個月外賣，就能買得起這麽貴的相機？

即使咬咬牙買得起，大概率也舍不得。

在阿嵐的描述中，送外賣是浪漫的，自由的，能隨時欣賞沿途風景。



但對成千上萬奔波在路上的騎手來說呢？

無論狂風暴雨還是烈日炎炎，與時間賽跑，才是他們的日常。

就像一位外賣員在詩裏說的那樣：

趕時間的人沒有四季，隻有一站和下一站。



做這份工作，不是因為浪漫，而是他們沒有選擇。



他們不辭勞苦，隻為碎銀幾兩。



為了爭分奪秒，他們不惜冒著生命危險闖紅燈，還要忍受顧客的刁難。



疲倦的時候，偌大的城市竟沒有一處供他們休息的地方。



至於欣賞風景，不過是一種奢侈的想象。



美團挨罵，實在不冤。

別人隻是想生存，你跟人家談詩和遠方。

輿論發酵後，美團火速下架了這條視頻。

女主角也出來澄清，稱自己隻是一名演員，並非外賣騎手。



這份聲明，讓整件事顯得更加諷刺。

一個普通人，為了生計，扮演著另一種普通人的生活。

而她所表演出的這種生活，在現實中根本不可能成立。



因為脫離現實而翻車的，不止美團一個。

2020年，B站推出“獻給新一代的演講”《後浪》。

那些高級的畫麵，是許多人一輩子到不了的遠方。





看完中產家庭小孩的生活，廣大普通青年隻想問能不能多加點工資。



與《後浪》形成鮮明對比的，是快手趁熱推出的宣傳片《看見》，獲得一致好評。

不同於前者的高高在上，《看見》的鏡頭裏，是一個個鮮活、努力的普通人。

他們的生活未被修飾過，卻格外具有感染力。



急於打動受眾的美團，恰恰忽略了最基本的一點：

廣告的意義，從來不在於虛構一個完美的幻夢。

敘事與現實之間，不該存在如此巨大的鴻溝。

如果浪漫必須加濾鏡到失真，那麽它就不是真正的浪漫。

建立在謊言之上的美好，也注定會被真實無情地戳破。

品牌傳遞給大眾的，最終還應該落到“真誠”二字。

美團需要的，是多一點對人間煙火的看見和共情。

而對於數量龐大的騎手群體而言，他們需要的，並不是什麽“城市詩人”的頭銜。

或許更實際的，是更合理的報酬，更寬鬆的配送時間，以及更完善的社會保障。