17歲年入過億,抖音成美國00後財富密碼

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第一批 00 後 TikTok 網紅,收入已碾壓全球頂級上市公司 CEO?

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文|Juny 編輯|Vicky Xiao

回想一下,17 歲的你在做什麽?

正在堆積如山的試卷裏埋頭苦讀,為越來越近的高考衝刺?正忙著跟父母作對,泡網吧打遊戲成天瞎玩?在利用著課餘時間打零工,省吃儉用補貼家用?

有沒有想過,在你 17 歲那年,你的年收入就能夠突破千萬美元超過美國上市公司的 CEO 們,不僅能買自己的豪宅、開自己的公司、有自己的品牌,還坐擁著全球上億的粉絲,一條隨手亂拍的 10 秒視頻就能收獲幾百萬的瀏覽和喜歡。

這個事要放在幾年前,對於大部分沒有雄厚背景、沒有過人才藝、沒有天仙長相的普通人來說,必然隻會是一個難以企及的白日夢。但如今,隨著網紅經濟的大幕拉開,特別是 TikTok 的橫空出世,讓成為億萬富豪的機會開始迅速下沉,並向 00 後敞開大門。

|TikTok 算法,00 後的財富密碼

在如今的 TikTok 網紅排行榜上,2004 年出生、今年 17 歲的 Charli D'Amelio,以全網 1.34 億的粉絲數量高居榜首。

在 2019 年 6 月正式開設自己的 TikTok 帳戶之前,Charli D'Amelio 隻是一名生活在美國康涅狄格州一座小城的普通女孩。她從 3 歲時開始學跳舞,是一名競技舞者,時不時地在自己的 Instagram 上發發自己參加的比賽和自拍。但那時,並沒有什麽人關注這個還不到 15 歲的小女孩。

轉機來自 2019 年 10 月 TikTok 上開始流行的一個關於歌曲《Renegade》的舞蹈挑戰。Charli D'Amelio 為這段舞蹈配了一段 15 秒的舞蹈,而出人意料的是,這段視頻迅速在 TikTok 上 " 病毒式 " 躥紅,並在全球掀起一股模仿的熱潮。雖然後來被網友扒出這個舞蹈並非 Charli D'Amelio 原創,但她無疑成為了當時《Renegade》的全網代言人。

也就是這一個 15 秒的視頻,讓 Charli D'Amelio 在一夜之間收獲了幾百萬的粉絲,躋身 TikTok 頭部博主。

視頻截自於 Youtube

之後,Charli D'Amelio 便走上了一路開掛的超級網紅成長之路

《Renegade》走紅一個月後,她開了自己第一個線下粉絲見麵會,門票售價 100 美元;兩個月後,加入網紅孵化公司 Hype House,入住洛杉磯比弗利山莊大豪宅;三個月後,登陸有美國 " 春晚 " 之稱的超級碗中場廣告;五個月後,超越當時 19 歲的 Loren Gray,成為 TikTok 上粉絲最多的博主 ……

僅僅半年的時間,Charli D'Amelio 的生活因為一條 TikTok 視頻迎來了天翻地覆的變化。半年前,她還是一個每月需要從父母那拿零花錢的 15 歲女孩,半年後,她就已經是一個坐擁千萬級粉絲、日進鬥金的頂流名人了,而且還順便一起帶火了自己的親姐姐。

據福布斯最近發布的 2021 年收入最高的 TikTok 網紅排行,Charli D'Amelio 以年收入 1750 萬美元(約 1.1 億人民幣)、1.33 億粉絲摘得桂冠,她的姐姐 Dixie D'Amelio 則以年收入 1000 萬美金、570 萬粉絲位居第二。另外,前五名上榜的也幾乎都是清一色的 00 後,包括 21 歲的 Addison Rae(年收入 850 萬美元),19 歲的 Josh Richards(年收入 500 萬美元)和 19 歲的 Avani Gregg(年收入 475 萬美元)。

圖片來自於福布斯

1750 萬美元的收入是一個什麽概念呢?給大家幾個參照。加完所有的股票和獎金,星巴克 CEO Kevin Johnson 的 2020 年總薪酬為 1470 萬美元,達美航空 CEOEd Bastian 的總薪酬是 1310 萬美元,麥當勞 CEO Chris Kempczinski 的總薪酬是 1080 萬美元。

據 MyLogIQ 新鮮出爐的數據,標普 500 指數成分股企業的首席執行官 2021 全年總收入的中位數為 1340 萬美元。也就是說,今年才 17 歲的 Charli D ’ Amelio ,其收入就輕鬆超過了美國規模最大上市公司的一半的 CEO 們。

而這些年輕網紅們的收入還在繼續高速膨脹。根據福布斯的統計,2021 年 TikTok 上收入排名前 5 的網紅博主一共創下了 5500 萬美元的收入,比 2020 年同期增長了 200%。

在 TikTok 的 " 神秘算法 " 力量的加持之下,一大批 00 後 " 千萬富豪 " 正在誕生。

2021 年美國標普 500 指數涵蓋公司的 CEO 們的收入情況,數據來自 MyLogIQ,截自於 WSJ

|做網紅,隻是商業帝國的起點

跟國內抖音網紅大部分收入都來自於平台的方式不同,對於這些海外 TikTok 頭部網紅來說,TikTok 僅僅隻是他們成功起飛的第一步。

以 Charli D'Amelio姐妹為例,除了常規的 TikTok 帶貨之外,目前他們已經涉足了廣告、影視節目、品牌代言、音樂、自創品牌、投資等多個領域,而且還是拉著父母一起上陣。2020 年 1 月 15 日,經紀公司 United Talent Agency 一口氣簽下了 D'Amelio 全家,除了 Charli 姐妹倆之外,還包括她們的父親 Marc D'Amelio 和母親 Heidi D'Amelio,擁有他們 4 個人在數字內容、現場巡演、播客、書籍、電視以及許可和代言方麵合作。

2020 年 12 月,Charli 出版了自己的第一本書《Essentially Charli: The Ultimate Guide to Keeping It Real》。2021 年 5 月,兩姐妹和美國潮流服裝品牌 Abercrombie & Fitch 合作,推出了自己的運動服飾品牌 Social Tourist。2021 年 9 月,一檔記錄 D'Amelio 全家日常生活的真人秀節目《The D'Amelio Show》在美國電視頻道 Hulu 播出。而姐姐 Dixie 自 2020 年 7 月首發單曲《Be Happy》之後,目前已經推出了 20 多首單曲。

很多人說,D ’ Amelio 家在美國就是新一代的 " 卡戴珊家族 ",甚至勢頭更為強勁。而 D ’ Amelio 姐妹的 TikTok" 變現 " 路,隻是如今一大批 00 後網紅的縮影。

比如在 D ’ Amelio 之前,TikTok 曾經的流量王 Loren Gray,現在已經成功轉型成為了一名歌手並創立了自己的珠寶品牌。這個在費城郊外長大的小鎮女孩,從 13 歲開始就在 Musical.ly (TikTok 的前身)上發布自己的唱歌和跳舞視頻,並在 2018 年成功簽約了維珍唱片,推出的《My Story》、《Queen》等單曲目前都已經累積了千萬級的播放。

除了做獨立音樂人之外, Loren Gray 還在 2020 年 12 月推出了自己的珠寶品牌 "&always"。當去年她被問起對於 D ’ Amelio 姐妹的迅速崛起有何看法,Loren 表示也並不在意並送上祝福。因為或許對於她來說,TikTok 已經隻是那個錦上添花的副業而已。但別忘了,她現在也才僅僅 19 歲。

圖片來自於 Discogs

當我們挨個審視 TikTok 上這些頭部網紅時,會發現他們的主要收入其實都並不來自於 TikTok 平台本身。跟國內諸如李佳琦、陳翔六點半等頭部抖音網紅主要依靠著帶貨、廣告、打賞、平台分成等獲取收益的路徑不同,美國的這些頭部博主似乎都都有著更大的 " 野心 "。網紅既是他們走向大眾視野的入口,也是他們走紅後想要脫離的標簽,帶著流量光環真正走進娛樂圈、商業場,才是他們被推往的方向。

|網紅陣地大遷移:向錢多的地方去

眾所周知,在 TikTok 出現之前,美國排名前三的網紅陣地分別是 Instagram、Facebook 和 Youtube。但疫情兩年之後,社交媒體的戰局開始發生逆轉性變化。

去年 9 月 28 日,TikTok 發布公告稱其全球月活躍用戶已突破 10 億,成為全球用戶活躍度最高的應用之一。而從 0 到十億這個過程,Gmail 花了 12 年,Facebook 和 Instagram 花了 8 年,微信花了 7 年,而 TikTok 隻用了 4 年時間。

根據網紅市場統計機構 Linqia 發布的 2021 年最新報告顯示,在各大網紅平台的市場有效性和受歡迎程度方麵,老三大平台都呈現出下降或基本持平的態勢,唯有 TikTok 異軍突起,營銷熱度從 2020 年的 16% 猛增到了 2021 年的 68%。

圖片來自 Linqia,版權屬於原作者

用戶的快速增加,也讓 TikTok 瞬間變成了市場的寵兒。在美國,一般會根據網紅的粉絲數量將其劃分為 Mirco(粉絲數量小於 1.5 萬)、Regular(1.5 萬 -5 萬)、Rising(5 萬 -10 萬)、Medium(10 萬 -50 萬)、Macro(50 萬 -100 萬)和 Mega(超過 100 萬)6 個類別。

根據 Influencer Marketing Hub 對市場廣廣告投放意願的最新統計數據顯示,雖然 TikTok 小型粉絲的廣告投放上還遠低於 Instagram 和 Youtube,但 TikTok 上的超 5 萬粉絲及以上的大體量網紅被市場選擇的幾率,現在已經遠遠超過了二者。

從單帖的報價來看,TikTok 也已經全麵趕超老平台。根據福布斯的估計,TikTok 創作者目前平均每個短視頻的收入大約在 10 萬 -25 萬美元,在過去兩年中翻了一倍多。而類似於 Charlie D'Amelio 這樣的頭部網紅,單帖報價更是超過了百萬美元。

在資本的吸引力法則下,大量的網紅正在從 Instagram 和 YouTube 向 TikTok 遷移,把重心逐漸轉移到 TikTok 上。比如 Charlie D'Amelio 雖然也有 Instagram 的賬號,但隻是隔三差五發一發照片,但在 TikTok 上幾乎是每日必更。

圖片來自 Influencer Marketing Hub

而跟國內全民抖音的現象有所不同的是,在 TikTok 上,用戶年輕化是一個非常顯著的特點。統計顯示,超過 62% 的 TikTok 用戶年齡在 30 歲以下,高達 32.5% 的用戶年齡在 20 歲以下。大部分的成年人都仍然習慣於使用 Facebook、Instagram 等 " 老牌 " 社交媒體,但越年輕的群體對 TikTok 感興趣的程度就越高。

在 Fortune 最近對近 2500 名美國成年人進行的隨機統計中,50 歲以上的成年人有超過 8 成對 TikTok" 完全沒有興趣 "。因此,TikTok 可以說完全是屬於 Z 時代的天堂。

圖片來自 Fortune

TikTok 之所以對年輕一代產生如此強的吸引力,矽星人總結其原因主要來自兩個方麵:一是 " 以自我為中心 " 的推送模式。TikTok 上的內容總體都是偏輕鬆和娛樂性的,在短視頻算法的加持下,用戶不用看到自己不喜歡的人和事物,越想看什麽就給你推什麽,完全貼合 Z 世代注意力短和自我意識強的特性。二是 " 萬物皆可抖、人人皆可紅 " 的可能性。隨著越來越多同齡網紅明星的誕生,讓年輕人都夢想著自己就是下一個 TikTok 幸運兒。畢竟,誰不想十幾歲的時候就帶著全家奔小康呢?

也正是因為 TikTok 近兩年來在年輕群體中掀起的狂潮,讓 Instagram 、Facebook、Youtube 等社交老大哥們提高了警惕,並開始紛紛效仿 TikTok,賣力拉攏年輕用戶。大家都知道,年輕人才是那早上 8、9 點鍾的太陽,才代表著更有潛力的未來。

當然,也有很多成年人對 TikTok 在年輕群體中所掀起狂潮表示難以理解,畢竟對於高中生跳段舞、對對口型、隨手一拍就能日進鬥金甚至超越上市公司 CEO 這件事,怎麽看都透著一絲魔幻。

在 Charli D ’ Amelio 的視頻下,網友們紛紛表示對其因此爆紅表示不解,圖片截自於 YouTube

但一代人有一代人追逐的潮流,即使再讀不懂、想不通當前年輕人所思所為,但隻要市場有人買單,存在即是合理。如今,與其說是 TikTok 帶給了普通年輕人了財富密碼,不如說 TikTok 和年輕人在相互成就。

在瞬息萬變的互聯網世界,短視頻的故事還能講多久,又會不會再有更新鮮的玩法出現,我們不得而知。但至少現在,TikTok 顯然是年輕人的最愛。

ANGELS 發表評論於
先發優勢很重要,在國內,騰訊都搞不過抖音,更不用說像Facebook,instagram這些論App的功能,設計,流暢度都還不如騰訊的。
春風春雨88 發表評論於
不是太懂,facebook, instagram, google microsoft 等不會抄一下嗎? 反正中國現在的一切基本是抄的,那麽美國這一次抄一下也不過份。
wsmajia 發表評論於
川普不是想禁了,是想搶劫了,把Tik Tok放在自己錢包裏麵,結果搶不到。
偶偶地來一發 發表評論於
川普怎麽禁的了。