品牌所有權爭奪戰打響!李子柒正式起訴微念

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李子柒正式起訴了微念。

這也宣示著,李子柒的 IP 品牌所有權爭奪戰,正式打響了。



如果說,在 2017 年,李子柒和劉同明一起成立四川子柒文化傳播有限公司時,李子柒還是個未經資本世事的愣頭青。那麽,這一次,李子柒已經是有備而來。

就在李子柒宣布起訴微念的同時,微念關於李子柒商標的申請,全部被國家商標管理局駁回。這意味著,微念暫時無法完全掌控李子柒商標的所有權。

二者之間的股權矛盾的隱患,是在 2017 年時埋下的。2017 年 7 月 20 日,在劉同明的勸服之下,兩人共同成功了四川子柒文化傳播有限公司。其中,劉同明占股 51%,李子柒占股 49%。



就因這 1% 的股權差異,讓李子柒從創業者,最終淪為了資本的工具人。

眾所周知,李子柒這個火遍全球的華人第一網紅 IP,其中最大的功臣就是李子柒本人。李子柒不僅承擔著出境的角色,還承擔了大量的幕後工作,她所展示的視頻內容,正好擊中了全世界各國人民對返璞歸真的美好田園生活的向往。

在她的精心耕耘下,李子柒 IP 才火遍全球。

然而,苦心孤詣地培育出李子柒 IP 後,劉同明所控製的 MCN 機構微念傳媒卻成為了收割者。



因為劉同明持有子柒文化 51% 的股權,而李子柒對微念傳媒的持股份額卻為零。同時,在劉同明的設計下,李子柒 IP 的商業化業務都掛在了微念傳媒旗下。

李子柒跟微念傳媒僅簽有利潤分紅協議,沒有股權。在過去 4 年時間裏,李子柒累計從微念傳媒獲得分紅數千萬元。但微念傳媒卻經曆多輪融資,估值已經高達 50 億。劉同明持有微念傳媒 19.45% 的股權,價值接近 10 億元。



在這種情況下,李子柒就成為了一個純粹的內容製作者。李子柒辛辛苦苦地製造視頻內容,培育李子柒 IP,但 IP 的絕大部分商業化成果卻被微念傳媒所竊取。

作為創業者的李子柒在無形中成了資本的工具人。

李子柒起訴微念,就是不願做資本的工具人。盡管這是一場雙輸的官司。

自雙方股權矛盾爆發後,李子柒已經連續 3 個月以上沒有更新視頻。同樣,微念傳媒對李子柒商標的申請,也全部落空。



對李子柒而言,有兩個選擇。一是,跟微念傳媒和解,由微念傳媒出讓一部分股權給李子柒,雙方繼續合作。二是,徹底擺脫微念,重新尋找新的李子柒 IP 運營團隊。

然而,這兩種選擇要想實現,都十分艱難。在第一種選擇中,微念傳媒已經經曆多輪融資,可出讓給李子柒的股權已經不多了。

在第二種選擇中,李子柒的品牌運營就得推倒重來。對李子柒而言,這將又是一次重新創業,等於在微念傳媒上,是徹底被坑了。



這是李子柒的創業教訓,但不應隻是李子柒的教訓,也應是無數創業者需要吸取的教訓。