一個空酒瓶賣 779 元,特斯拉是在收智商稅?
文章來源: 互聯網品牌官 於
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雙 11 來臨之夕,一些品牌開始按捺不住了!
先是蘋果出了一塊價格為 145 元的擦屏布,引發大批網友吐槽,諸如 " 智商稅 "" 華強北十塊錢一斤 " 的調侃層出不窮。
這兩天又看到一個更勁爆的信息,特斯拉一個賣電動汽車的,居然開始賣酒瓶了,而且一個空酒瓶售價 779 元,限量 1500
個,售完無補。這波操作使得特斯拉成為全網熱議,相關話題衝上微博熱搜。
這些品牌是真賣貨割韭菜,還是另有所圖?
一個空酒瓶賣 779 元,
引發大眾爭議
根據特斯拉天貓旗艦店描述,這款酒瓶是由人工吹製而成的閃電造型,瓶身飾有金色 Tesla 字標和 T
型標誌,看起來確實很有設計感。
官方表示是以 " 獨特 Tesla 龍舌蘭酒為設計靈感 ",具有收藏價值。
不過,一個空瓶賣 779 元確實十分迷惑,現在廢酒瓶子都換不到一根老冰棍了,空瓶子居然這麽值錢了?網友直呼 " 打攪了 "、" 符合
Musk 氣質 "、" 看看誰會買 "。
還有網友調侃,值錢的部分隻有驗真偽碼了,甚至不少人喊拚多多、淘寶安排上。
但不解歸不解,這款酒瓶在一夜之間被搶光下架了!
而且,有網友扒出,該款酒瓶之前曾在國外瘋搶,空瓶競拍價突破 6 倍,售價近萬元,在閑魚等二手市場轉手價 1500-3000
元不等。
這款酒瓶的瘋狂程度,看似絲毫不輸茅台,之前 # 茅台酒紙箱一個炒到 500 元 #
話題還衝上了熱搜,但紙箱畢竟還是和茅台主產品相關的,酒瓶似乎和特斯拉的電動汽車八竿子也扯不到一塊吧。
不過,說到特斯拉賣酒瓶,也並非突發奇想。
2018 年愚人節,馬斯克發布一張自己暈倒在特斯拉旁,身上放著寫著 " 破產 "
字樣的紙板的照片。本想為自己特斯拉汽車做個廣告,沒想到有人卻看中身旁的 Teslaquilla 的瓶子,留言請求推出。
於是馬斯克真的做酒了,這款酒正是一個名叫 "Nosotros" 的龍舌蘭品牌代工,當時售價 250 美元(約合人民幣 1672
元)。
也正為此,此次特斯拉賣酒瓶,被調侃沒酒賣了。
是收割智商稅
還是營銷炒作套路?
實際上,特斯拉這波操作套路,在奢侈品領域見怪不怪。
對於奢侈品品牌來講,這年頭不出幾件奇葩到讓人無語的單品,都不好意思在奢侈品圈混了。
法國知名奢侈品牌 LV,之前發布一款售價 26000 元的 LV
空氣馬甲,關鍵成本看起來隻有十元左右,可以充氣,被調侃是高配救生衣。
LV
並不僅僅是這一件奇葩單品,比如有一款城市拚接符號包,這款包包被稱作是世界上最醜的包包之一,如果離遠了看還以為包包上黏滿了各種生活垃圾和口香糖。
作為奢侈品界的 NO.1,愛馬仕的天價垃圾桶也是不甘示弱。還有那些年刷屏的奢侈品春運編織袋同款、Tiffany 價值 1000 美元的
" 易拉罐 " 筆筒、Prada 價值 185 美元的回形針、巴黎世家價值 2145 美元的 " 購物袋 " 等等。
這些品牌是在認真的做產品嗎?他們設計師真的審美不正常嗎?
NO,背後更多是品牌的流量思維或品牌營銷戰略。
回顧之前 LV 的空氣馬甲,不花一分錢就實現了火爆出圈。再看現在特斯拉的酒瓶,蘋果的擦屏布,也是被爆搶。
這些單品或是價格和價值的不匹配,亦或設計本身的不符合大眾審美,形成了強烈的心理衝擊力,挑起大眾的談資,不斷放大品牌的話題度和關注度。
在品牌被討論的過程中,這些有爭議的單品,就自然充當了 " 社交貨幣 " 的角色,為品牌帶來了疊加的傳播效應。
這種營銷套路,不是指傳統的刻意策劃的 " 內容
",而是消費者乃至大眾自發參與的傳播行為,準確的說應該是一種營銷輿論。由輿論帶來的這些熱議,不同於負麵影響,對品牌形象無損。
複雜的營銷環境下
品牌更需要被關注
19 世紀最偉大的作家之一的毒舌段子手王爾德曾說過:" 世界上隻有一件事比被人議論更糟糕,那就是沒人議論你。"
如果說,以前是酒香不怕巷子深的時代過去了,品牌需要通過營銷動作,讓自己被看到或聽到。那麽當下這個網絡興盛時代下,消費者注意力每天被海量信息分割,品牌更需要長線的溝通手段,保持和用戶的連接。
畢竟,互聯網時代下,大眾的記憶力越來越短暫,再紅的品牌,如果長久消失在用戶視野之外,很難被用戶主動記起。
因此,對於品牌來講,一方麵需要花時間和精力,適應時代和市場的變化,從產品端不斷創新和優化,不斷跟進消費者的需求,以維持消費者對品牌的忠誠度。而另一方麵,也需要讓品牌保持大眾的關注度。
當下,喜茶、奈雪的茶等茶飲品牌,以及其他新消費新零售品牌,我們會看到它們時不時出一些新品,目的顯然是通過產品,不斷與用戶進行溝通,讓品牌保持生命力。
無論是蘋果的擦屏布,馬斯克的空酒瓶,還是奢侈品品牌的奇葩產品,其實背後的本質也是一樣的,它不僅僅是單純的產品,更是一種媒體介質,讓品牌信息傳播出去,進而使得品牌被關注。
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