中秋佳節吃月餅，象征著團團圓圓。除了超市貨架上的月餅，近年來，互聯網大廠也加入到創意月餅的比拚中，一年比一年激烈。今年也不例外，盲盒、露營裝備、公仔、擺件 …… 各家在包裝上用盡了心思，花樣頻出。現代快報記者發現，由於造型新奇獨特，在二手交易平台上，有人掛出了某旅遊平台的月餅禮盒，月餅沒幾個，價格已經超過千元。



△二手平台上出售的中秋禮盒

互聯網大廠月餅包裝造型新奇特

近兩年，互聯網大廠也開始拚起了月餅，不過月餅逐漸不是主角，禮盒包裝搶占了 C 位。這些月餅禮盒，是公司自行設計用來給員工發放的中秋節福利。精美的包裝，概念化的設計，讓網友羨慕不已。

旅遊平台馬蜂窩今年的月餅禮盒，以 " 露營 " 為主題，整體外觀像是一個收納袋，可以拎起，裏麵還有可供收納的空間，能裝不少東西，可以循環使用，甚至附帶一款煤油燈。不過作為主角的月餅，隻有 4 塊。

美團的中秋禮盒是雙層的，黃色的禮盒看起來像是送餐的飯盒。盒子內，除了月餅外，還有一個可愛的手辦，一個卡通小人偶坐在月餅上，還有一隻白色的兔子。外麵的手提袋也比較新潮，看起來閃閃發光。

字節跳動的中秋月餅禮盒，以公益為主題，把一些鄉村留守兒童的畫作和背後的故事印在了月餅禮盒上。禮盒內還有兩枚玻璃冷盤疊放在一起的伴手禮。

有人在二手平台轉賣月餅禮盒，價格超過千元

充滿設計感的包裝，讓有些人嗅到了 " 商機 "。在某二手交易平台，記者搜索到了轉賣馬蜂窩月餅禮盒的鏈接。點進其中一條鏈接，賣家標價為 998 元，介紹頁麵顯示，禮盒本身就是收納箱，外側有插袋和掛鉤。" 限量定製款，全新出。" 賣家還表示，其中的 4 枚月餅，並不是重點。有用戶評論說：" 好看，但是買不起。" 而另外一個鏈接，標價為 1288 元。

二手平台上，也有賣家出售美團中秋禮盒。賣家告訴記者，" 美團中秋手辦 + 禮盒 + 袋子，不包括月餅。" 產品售價為 158 元。還有賣家單獨售賣手辦，不過價格還更貴，標價為 198 元。



△賣家單獨售賣中秋禮盒裏的手辦

除此之外，還有人轉售阿裏巴巴的中秋 " 盲盒 "，價格為 150 元。記者看到，還有躍躍欲試的買家在鏈接下方出價 100、105、135 元，評論說：" 要是能便宜點就好啦。" 也有人不是直接出售禮盒，而是把禮盒中比較可愛的玩具賣出去。記者看到，平台上有賣家出價 500 元，出售阿裏巴巴中秋禮盒中一個黃色小星球模樣的手辦。



△有人轉售阿裏巴巴中秋 " 盲盒 "

專家：產品越新奇特，社交屬性就越強

就這一現象，中國食品產業分析師朱丹蓬分析，產品越新奇特，越有話題性，社交屬性就越強，溢價空間也就越大。從比拚口味到比拚包裝，再到比拚誰家月餅更奇葩，無不是因為這些原因。

朱丹蓬說，近年來各類跨界文創月餅，受到市場特別是年輕人的熱捧，傳統食品一次又一次地 " 出圈 "。" 這幾年各行各業都在做一些文創類的產品，展示自身的價值。" 朱丹蓬認為，我國消費群體的消費思維以及消費行為都發生了很大的變化，大家對於一些有文化內涵的，或者比較符合他們自身價值觀以及品牌調性的東西都會比較追捧。

東南大學經濟管理學院副教授浦正寧認為，消費者私下交易購買禮盒，本質是在為互聯網企業提供的月餅產品文創進行付費。" 包括文創在內的創意類設計，結合上特殊節點、特殊的企業形象，就具有了更多的市場關注度。"

他還說，這與購買具有特殊意義的產品一樣，是一個常規市場行為。但若價格被哄抬過高，應有一定的警覺，畢竟二手產品市場沒有一個非常明確的規範。" 提醒交易者要注意謹慎義務，不要過度地對這些產品進行交易；企業，尤其是企業的後勤部門和辦公室，要有一定的警覺，因為有這樣的市場需求，可能會擾亂企業正常的采購流程，引發一些違規風險。"