阿迪達斯 25 億美元賤賣銳步,接盤者是...

文章來源: - 新聞取自各大新聞媒體,新聞內容並不代表本網立場!
(被閱讀 次)

當地時間 8 月 12 日,阿迪達斯宣布與 Authentic Brands Group ( 以下簡稱 ABG ) 公司達成協議,確定以 25 億美元的價格出售運動品牌銳步 ( Reebok ) ,交易預計明年一季度完成,大部分以現金支付。

阿迪達斯 CEO Kasper Rorsted 表示,銳步一直是阿迪達斯的重要組成部分,感謝品牌及其團隊對公司作出的貢獻。阿迪達斯將繼續專注 " 掌控全場 " 戰略,到 2025 年大幅提高銷售額、盈利能力,提升市場份額。

ZAKER 新聞注意到,"25 億美元出售銳步 " 實際上是一筆虧本買賣,為了更好地與耐克競爭,阿迪達斯 2006 年花了 38 億美元收購當時世界第三的運動品牌銳步,還要為銳步償還 5.5 億美元債務。

但銳步被阿迪達斯收購後業績表現一般,虧損多年後,直到 2018 年,銳步才扭虧為盈,當年貢獻超 1.5 億的淨利潤。

早在 2014 年就有消息稱阿迪達斯將出售銳步品牌,但迫於壓力,2016 年,銳步啟動了名為 "Muscle Up" 的轉型計劃,試圖改善增長與盈利,並定下了 2020 年前扭虧為盈的目標。

據《金融時報》報道,去年疫情期間,銳步全球門店自 3 月起陸續關停,導致其銷售額大降。

財報顯示,去年全年銳步品牌銷售額降 19% 至 14.09 億歐元,不及阿迪達斯品牌的 1/10。此外,銳步的毛利率為 41.3%,不及阿迪達斯的 47.2%。

在銳步最初的競購者名單中,還出現了安踏和李寧的身影,但最終 ABG 成為了銳步的接盤者。

ABG 由 Jamie Salter 創立於 2010 年,是一家品牌管理公司,並不參與生產和管理,靠收加盟費賺錢。據格隆匯援引 License Global 的數據,2020 年 ABG 以 138 億美元位居榜單第三,僅次於迪士尼和 Meredith。

值得一提的是,ABG 是一家 " 專業抄底 " 公司,多次收購破產品牌或被剝離品牌,目前旗下有超 30 個品牌,包括服飾品牌 Brooks Brothers、Forever 21、NAUTICA、NINE WEST、高檔百貨店 Barneys New York 等。

此前 ABG 還試圖收購 Arcadia 集團旗下的 Topshop 等品牌,但最終被 ASOS 搶走。早在去年阿迪達斯集團透露有意出售銳步品牌時,就有業內人士透露 ABG 有意收購。

據時尚商業快訊,ABG 對收購品牌進行再次包裝、重新定位、合作授權、擴展品類、內部重組等方式,使得品牌重新煥發活力。

今年 7 月,ABG 遞交 IPO 申請,擬在納斯達克上市。去年 ABG 總營收為 4.89 億美元,淨利潤為 2.25 億美元。