“找演員扮老師”,在線教育機構還有哪些“亂操作”?
文章來源: 現代快報 於
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近日,猿輔導、高途課堂等四家在線教育機構,因在廣告中使用同一演員分飾多角,被網友質疑涉嫌 " 虛假廣告
"。雖然廣告很快被四家機構下架,但也引發了網友們對在線教育機構的種種擔憂。
現代快報記者梳理發現,在線教育近年來在我國飛速發展,但是在其市場規模越做越大的背後,部分在線教育機構在營銷宣傳、教學內容、收費方式等方麵暴露出不少問題。1
月 18 日,中央紀委國家監委網站發表了《資本漩渦下的在線教育》一文,明確指出,應當加強對在線教育機構的引導和監管。
【營銷】
急速擴張,過度營銷引人詬病
△網友吐槽遭到在線教育機構騷擾
近日,猿輔導、作業幫 、高途課堂 、清北網校等四家在線教育機構,他們各自的一段廣告被網友質疑涉嫌 " 虛假廣告 "。
原來,這四家機構請了同一位 " 老師 " 為其做廣告,不過在猿輔導的廣告中,這位 " 老師 " 自稱 " 做了一輩子小學數學老師
",而在高途課堂的廣告中,她又 " 教了 40 年英語 "。
這四段廣告迅速在朋友圈刷屏,並引起了網友的爭議。1 月 19 日,四段廣告分別被相關教育機構下架。有媒體報道稱,廣告中的 " 老師 "
係廣告供應商找的演員。而現代快報記者發現,這已不是在線教育機構在營銷方式上引起的第一次爭議。
有數據顯示,我國在線教育行業用戶規模從 2016 年的 1.04 億增長到 2020 年的 4.23 億,市場規模從 2016 年的
2218 億擴大到 2020 年預計的 5000 億。在線教育機構快速發展的同時,其廣告營銷似乎也變得無處不在。
從熱門綜藝節目的讚助商,到公交車站台的廣告牌,在線教育的廣告幾乎隨處可見。除了打廣告以外,部分在線教育機構的營銷還喜歡采用 "
電話銷售 "
的模式。有業內人士指出,電話銷售是部分在線教育機構招徠顧客、搶占市場的主要方式。電話銷售的背後,則存在著個人信息泄漏、頻被騷擾等問題。
網友 @幸月時貳 抱怨稱,自己曾應聘多家在線教育機構,結果工作還沒著落,騷擾電話就先追上了門,"
有一個機構天天給我打電話問我家孩子報不報課,頭一次覺得這麽多人給我打電話‘關心’我。"
微博網友 @如果快樂太難就祝你平安 吐槽說,自己下載了某在線教育機構的 App,結果對方 "
隔三差五打電話發短信過來問家裏的孩子報不報課,拉黑一個電話還有無數個電話打過來 "。他多次投訴後,騷擾電話才有所減少。
【師資】
師資真實性存疑,教學質量難保障
2020
年,受疫情影響,在線教育異常火熱,一些家長為了讓孩子獲得更好的教育資源,往往會聽信廣告宣傳,向在線教育機構尋求幫助。但在線教育平台中,授課教師的資曆誰來核實,網絡課程的教學質量如何保障,始終是個問題。
2020 年 7 月 29
日,在線英語教育機構阿卡索外教網被央視《經濟信息聯播》欄目曝光。央視記者調查發現,阿卡索外教官網所提供的教師資質嚴重與事實不符,其外教所持證書均為阿卡索企業內部頒發,不受第三方權威機構監管。
除此之外,阿卡索在教學上還存在著其他問題,在黑貓投訴平台搜索 " 阿卡索 ",相關投訴多達 717
條。投訴內容包括教學質量差、老師上課遲到、退款難等等。網友 @活了一萬年的貓
投訴阿卡索的老師教學質量差,存在上課隨意走動、脫衣服、聊天等問題。
由於缺乏監管,一些在線教育機構的教學內容也存在問題,相關 App 中甚至出現過涉黃內容。在 2018 年淨網行動中,國家 " 掃黃打非
" 部門首次將教育類 App 作為清查重點,並定性為 " 存在問題較多 "。
【付費】
預先付費屢禁不止,機構停運後家長維權難
一些在線教育機構的收費模式也很令人擔憂。早在 2018 年 8
月,國務院辦公廳印發的《關於規範校外培訓機構發展的意見》中就明確規定,課外培訓機構不得一次性收取超過三個月費用。但在現實中
,由於缺乏監管,一些在線教育機構仍會以優惠為引子,吸引家長繳納超過三個月甚至數年的課程費用。可是,一旦教育機構因自身管理不夠規範導致關門、"
跑路 ",家長們就會麵臨嚴重的財產損失。
2020 年 10 月,成立於 1999 年的知名教育機構優勝教育多家門店關門,導致很多家長維權無門。2021 年元旦前,網絡學習機構
" 學霸君 " 也被爆出非正常停止運營。現代快報此前曾報道,2020 年 12 月 28 日,南京 " 學霸君 1 對 1"
的某加盟商向記者表示," 學霸君 " 老師被欠薪,課程均已暫停,加盟商正和家長、老師一起維權。
家長趙女士在 2019 年初花費 2.3 萬元給孩子購買了 160 節 " 學霸君的 1 對 1"
輔導課,截至事發前還有近一半的課程沒上完。有的家長購買了近 300 節課,繳納了 3
萬多元的學費,退費希望渺茫。還有的家長表示,自己是通過貸款繳納的學費,課上不了,貸款還要接著還,不然會影響征信。
【監管】
中紀委點名在線教育,呼籲加強引導和監管
針對在線教育機構的種種亂象,1 月 18
日,中央紀委國家監委網站發表《資本漩渦下的在線教育》一文,明確指出,目前在線教育監管麵臨培訓內容核查難、培訓預收費監管難等現實問題,應當加強引導和監管,督促校外線上培訓機構更好落實黨和國家的教育方針。
教育部基礎教育司有關負責人表示,教育部門將持續強化日常監管,繼續抓好線上機構備案審查工作,通過嚴格審查把好入口關。動態更新黑白名單,建立監督舉報平台,廣泛接受各方監督。嚴查嚴處培訓機構違法違規行為,並通過多種渠道曝光,形成警示震懾,引導培訓機構規範經營。
在線教育監管範圍廣、類型多、情況複雜,既有信息技術、校外培訓,又有意識形態、思想健康,同時涉及到企業管理、教育教學等諸多內容,且牽涉的職能部門很多,亟須提高對治理工作艱巨性的認識,加強監管和統籌協調。
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