360借條低俗廣告的風波剛剛過去，花唄的一條出街廣告又因爭議性內容引起熱議。

　　廣告中稱，一位37歲的施工隊隊長，用花唄借錢給女兒過了生日。文案寫道：“一家三口的日子，再精打細算，女兒的生日，也要過得像模像樣。”


看似充滿溫情的廣告，卻遭到的網友的質疑和反對。不少網友認為，

將普通勞動者心酸經曆作為營銷素材是赤裸裸的濫用親情營銷，背後代表的價值觀讓人無法認同。 況且，

用了花唄，又不是不用還。


不過，也有人認為，用花唄沒啥不妥，有免費賬期幹嘛不用？

　　網友質疑：

　　花錢才有儀式感？才能獲得幸福？

　　把這條廣告拆解一下，花唄究竟想表達什麽呢？

　　實際上，廣告裏的“施工隊隊長”與“一場像模像樣的生日”都是隱喻：

　　“施工隊隊長”=收入僅夠基本溫飽的階層；

　　一場像模像樣的生日=消費升級。

　　所以花唄的意思很明顯：想消費升級但是沒錢，開通花唄啊，我借錢給你消費升級。

　　這條廣告的槽點實在太多了，簡單列幾條網友質疑比較多的點：

　　1、生活需要儀式感，而儀式感就是花錢和消費？

　　過生日，隻有去外麵吃，買個蛋糕，吃炸雞披薩，才叫像模像樣嗎？

　　一個37歲的父親，女兒過生日帶家人去吃炸雞披薩，買個蛋糕，還需要刷花唄借錢消費，就像模像樣了嗎？

　　知乎網友@歐洲金靴 認為，當代資本構築的消費主義，最大的騙術就是構造一個偽平等感，即“偽階級晉升感”：有錢人給女兒買一個大蛋糕，你也可以給女兒買一個大蛋糕，這樣你和有錢人之間的鴻溝就消失了。

　　你隻要消費，你就可以快樂。如果沒錢消費？不必頹喪！你依然要堅定的相信自己是優雅的小資，因為花唄會借給你錢讓你去消費。


2、37歲的施工隊隊長，給女兒過不起一個像模像樣的生日？

　　寫得出這個文案的人，顯然是對農民工朋友們的工資水平知之甚少，小編隨手在網上搜到一篇2013年的報道：


當然，這篇報道可能有誇張的成分，即便是7年後的2020年，也不是每個農民工都能月入過萬，很多農民工的工資依然很低。

　　要注意的是，廣告中的這位父親是一位施工隊隊長，薪資收入應該屬於農民工中比較高的水平，不至於買不起一個蛋糕、請不起一頓飯。精打細算地過日子是人家的美德，但借錢給女兒過一個像模像樣的生日，確實也沒這個必要。


還有網友另辟蹊徑，認為這個廣告反映了土木行業的嚴峻形勢。也不是沒有道理吧…


3、對於需要精打細算過日子的人，是否還應該去鼓勵提前消費？

　　一家三口，既然已經混到需要精打細算過日子的地步了。為什麽還要鼓勵他們透支超前消費呢？自己在家裏煮一碗長壽麵，它不香嗎？一定要整個蛋糕，才像模像樣？

　　這位父親已經人到中年，從事的也不是一份可以一夜暴富的工作，收入水平或許未來並不會發生顯著變化。

　　那花唄這種宣傳方式，到底是溫情，還是鼓勵人們作出非理性消費決策？


4、用完了花唄，難道不用還？

　　用過花唄的人都知道，花唄是要還的，不還的話，還會征信上記一筆。而一旦這位父親無力償還，他在蛋糕前笑容可掬的女兒，會變成喜兒嗎？沒有人知道。

　　也有網友力挺：

　　有免費賬期幹嘛不用？

　　有網友力挺花唄，認為用花唄沒什麽不妥，不分期就行，有免費賬期幹嘛不用？


　如果這都要噴，那該把銀行信用卡強製關停才對。


這樣的文案

　　花唄不是第一次

　　比如不久前，他們的廣告是幾個男的聚餐，文案是“用花唄結算倍有麵子”。


還有這個“用花唄在4個城市安家”


　快遞員“用花唄分期買了第一把薩克斯”；


畢業生“用花唄開始了自己的環球旅行”；


看起來都是溫情又勵誌。

　　但這層糖衣包裹之下，是用情懷、欲望、家庭責任、焦慮、身份認同等作為“政治正確”綁架特定人群，鼓勵他們超前消費，甚至是不理智消費。