當我們打開手機，不管是抖音快手，還是微博B站，JK製服仿佛無孔不入，在每個平台都頗有存在感。 　　

不過許多人可能並不了解JK製服，這種在今年具有高滲透度的服裝到底是什麽？它為什麽會在當下火起來？作為一名JK愛好者，我想談談自己的觀察。
　
典型的JK風穿搭，作者供圖。

先來談談JK製服是什麽吧。JK為日語流行語，意為女高中生（じょしこうこうせい）。取假名音 jyoshikoukousei中的J和K，故而JK製服也就是女子高中生校服的意思。嚴謹地講，很多大眾認為的JK製服都隻能算是JK風，而不是嚴格意義上的製服。

受曆史文化的影響，日本社會格外強調國民的統一性和紀律性。在日本，半數以上的國中製服都是水手服，風格青春靚麗；高中製服則大部分都是西式製服，更加日常和靈活多變，它們承載著劃分群體和認證身份的重要意義。
　　
JK風小姐姐，作者供圖。

亞洲人的審美，其實很大程度上受幼態持續的影響。和歐美人相比，成年後的亞洲人往往保留著更多青少年的特征。與歐美明星相比，相同年齡的亞洲明星往往看上去更顯年輕。這使得相當一部分人產生了對於青春可愛風的偏愛。

以日本為例，Kawaii，日文中的可愛，長久以來都是日本社會裏的一個常見現象。你會發現可愛的東西在日本是很普遍的，他們的媒體，娛樂，衣服，食物，玩具，甚至是交通，都或多或少帶有可愛的特征。再看日本的綜藝，日本的電視節目，也會發現他們的行事風格也深深印刻著這種卡哇伊風。

不過，畢業之後，日本女生就很少再穿JK製服了。如果一個成年人穿著JK製服在不恰當的時間走在日本的街頭，可能會遭遇很多尷尬，甚至會被警察盤問。但在中國，JK製服已經逐步變成了一種獨特的穿衣風格，擁有相當可觀的人氣。
　　
日本街頭的可愛元素，作者供圖。

在日常生活中，我們覺得保養得很好，不顯老是一件很不錯的事情，保持年輕多好！因此，女生們也會在著裝上選擇青春派、少女派、可愛派的風格，在注重身體保養的同時，也偏愛年輕的裝扮，所以JK製服和Lolita以及BM風近年來的盛行並非是沒有道理的。

對於不會說話的人，衣服是一種語言，隨身攜帶的一種袖珍戲劇。在這個時代，穿衣搭配已經成為了我們每一個人個性的代名詞，通過穿衣搭配，很能顯示個體的喜好、品位和狀態。而一種穿衣風格能夠迅速走紅，除卻個人審美之外，也有別的原因。

盡管我們多數人在校園中並沒有穿過這樣的校服，但並不影響我們對它的喜愛和向往。畢竟早在20年前，電影《喜劇之王》裏穿著水手服回眸一望的柳飄飄，就已然留給了我們關於JK製服的原初印象。

一定程度上，懷舊是JK流行的重要原因JK製服是青春的代表，表達了年輕一代對於美好學生時代的向往和懷念。盡管現在大多數影視劇中所呈現的中國高中校服，都是精致的襯衫搭配小裙子。但毫無設計感、千篇一律、寬鬆肥大的運動服，搭配寫不完的《5年高考3年模擬》，或許才是一些90後青春歲月的真實記憶盡管我們不曾擁有，但仍可心向往之。

選擇穿JK製服，不管是為了可愛好看，還是為了回味青春，都是一種致敬往昔的方式。


除了象征青春和活力，JK製服在ACG領域中還承載著蘿莉和青春時期愛情的意味。不少JK製服妹子心中都有一個超級唯美的日本動漫/日劇女主腳劇本。
　　
橋本環奈劇照

在營銷上，關於JK裙的命名，有一些很饞人的命名方式：檸檬海鹽，奶酪陷阱，風吹，溫柔一刀，雪鬆，月黑風高凡此種種，都很吸引年輕女性。就此而言，讓女生種草JK裙的方式很簡單，換個充滿想象力的名字就可以！
　　
淘寶的銷售數據顯示，在過去的1年內，JK製服的成交人數同比翻了3.5倍。僅2020年春節期間，JK製服裙就累積了5億的銷售額。今年4月份一個圈內比較出名的JK商家上線了一款名為溫柔一刀的格裙，短短半個小時就創下高達2w+的銷售額。
　　
溫柔一刀

想要被大眾接受，價格一定得接地氣。由於早期需求較少，一套正品的泛二次元服裝往往價格不菲，所以JK製服，Lolita和漢服常被戲稱為破產三姐妹。但JK製服的價格相對於Lolita和漢服來說還算便宜，日牌價格在300-500元之間，國牌價格在100-300元之間。所以如果不買校供，即使是學生也能承受得起。而JK相比於Lolita來說會比較貼近生活，貼近日常，大眾接受度高，至少不會出現被認為是奇裝異服的現象。

當然，隻有營銷是不夠的。近年來JK製服在中國的火爆，還有一個不容忽視的背景那些喜歡二次元的人長大了。二次元崛起，讓一部分人更能通過穿衣打扮，表達對日係萌的追求。

根據2020年3月IT桔子發布的《2019-2020年中國二次元服裝消費市場分析報告》顯示，中國二次元服裝的市場用戶規模正在逐年擴大，其中2019年的用戶規模就已達到3.4億人，預計2020年將達到3.87億人。這些看著各種動漫長大的朋友，無疑也會成為相關衍生品的消費主力。
　　
除了日劇和動漫帶來的種草效應，中國本土影視劇和綜藝的影響也少不了。在近幾年爆火的選秀節目裏，JK風的製服裙已經是必不可少的標配，比如《創造101》、《青春有你2》，都突顯了這種風格。
　　
還有女團的帶動效應，也讓JK製服成為了穿衣新時尚。近些年女團風盛行，無論是國外還是國內，JK 服飾也逐漸變成了打造女團風的標配之一。越來越多的女團成員在舞台上、節目中，以及街拍中呈現JK製服風格的服飾。一些西裝樣式的JK製服也顯得更加日常，受到越來越多女生的追捧。
　　
韓國大熱女團BLACKPINK在綜藝中呈現JK製服
　　
《創造營2020》特邀創始人42歲的秦海璐演繹JK製服

國內很多偶像劇裏青春裏的校服，也很喜歡模仿JK製服的樣子，比如《夏至未至》、《少年派》、《我們的少年時代》：
　　
《夏至未至》中的校園JK風

在這些潛移默化的影響下，喜歡JK製服的女孩越來越多，JK製服也踏上了破圈之路。

對於女生來說，JK製服還有著為自己的社交拓張版圖的功能。因為JK製服有著很明確的受眾定位，而恰好這部分女性是網絡活躍用戶，吸引了這部分受眾就能夠在網絡上形成群體效應。僅靠一套百元的衣服就能使自己進入小仙女的社群中，尋找到與自己誌同道合的朋友，這樣劃算的行為就顯得極為誘人了。

JK製服在中國的流行，其實也離不開JK女孩們對偏見的反抗。

提起製服，你能想到的是什麽？是整齊劃一的款式還是充滿遐想的製服誘惑？現實中許多人都可能想到的是後者。JK製服這四個字，似乎是背負著原罪的。

畢竟上世紀80年代，日本AV產業急速擴張，而作為拍攝道具的水手服，也連帶著被打上了重重的色情烙印，這也是日本女生畢業後很少穿JK製服的原因之一。當JK製服傳入中國，同樣很難擺脫這種烙印。人心中的成見是一座大山，在JK製服越來越流行的背後，其實也潛藏著種種曖昧的非議。但說到底，JK製服本身並沒有做錯什麽，喜歡JK製服而追捧這一風潮的少女們也並沒有做錯什麽，愛美之心人皆有之，這本就是一件理所應當的事。

我們所處的時代對各類衣著的包容度還是比較高的。這幾年，水手服、蘿莉裝、雙馬尾興起，我們在街上看到這些元素，或許已經覺得再熟悉不過了，但無論是哪一種風格的興起，都永遠離不開一個真理：堅持自己喜愛的穿衣風格並沒有錯。從小眾到出圈，唯一不變的是女孩子們對於美的追求。