Kylie Jenner↓
小時候是卡戴珊家族裏的透明人,
喜歡偷姐姐的衣服,學姐姐的操作,
17歲,開啟美妝事業,
19歲,同名品牌銷售額從0到3億美元,
21歲,成為福布斯認證的億萬富翁,
22歲,賣出51%股份,套現6億美金,
想要成為一個年輕的媽媽,
於是和才貌皆備的rapper戀愛生子,
想啥就幹啥,做啥啥成功,
然而……
小說同款勵誌故事要畫上句號了?
就在這一個星期內,
Kylie被福布斯聲淚俱下地指控撒謊,
偽造納稅單,誇大自己的公司規模,
官方選擇把她踢出億萬富豪榜單…
富婆依舊有錢,
還回應說老娘沒在擔心的,
卻有媒體傳出她和媽媽Kris關係空前緊張,
她不願意接Kris的電話,
這位替女兒管理公司、也持有股份的媽媽,
似乎失去了女兒的信任——
吃瓜群眾紛紛表示:
她媽絕對幹得出來財務造假這事兒!
害……
這是什麽塑料母女情啊?
但說句心裏話,橘也很難不支持。
在這件事裏,媽媽Kris的存在感比女兒Kylie還高,
一如以往操作,作為卡戴珊家族的掌門人。
一切源自福布斯前幾天的長文控訴↓
“深陷Kylie的謊言網絡——
為何她不再是億萬富翁?”
這篇文章複盤了kylie美妝品牌的發家史,
字裏行間,充滿被欺騙的血淚,
大概是福布斯多麽努力保證結果的準確性,
卻被卡戴珊家族的女人們耍得團團轉。
Kylie的美妝事業始於2015年,
那時她還未成年,
最初長著一張短寬臉,
薄嘴唇,又略帶一絲苦味,
卻在一次活動中展現了新麵貌,
嘴巴突然嘟了起來,
對以上肉眼可見的不同,
Kylie多次否認注射填充物,
惹得全美學生搞出了一個“嘴唇大挑戰”,
隻要能模仿出Kylie閃現的嘟嘟唇,
不管是用PS,化妝,或是類似拔火罐,
各種各樣奇怪的方式…
以至於後來鬧大了,
有孩子因此受傷被送去醫院,
Kylie才發文呼籲大家不要再做類似模仿,
希望大家能接納全部的自己,
依舊絕不承認是do了something,
將一切蛻變歸功於“唇線筆”↓
就像當年的操作,
前腳,三姐kim曝出和男友Jay J的大尺度錄音帶,
後腳,家族真人秀《與卡戴珊家族同行》便開播了,
外界一直猜測是媽媽Kris炒作的手筆,
這次也是同樣的“小醜聞”,
這麽好的商機,怎容錯過呢?
同年,Kylie和某美妝品牌推出聯名唇釉套裝,
十幾萬套組合,幾分鍾內就被搶購一空,
年底,Kylie開創了自己的品牌,
沒有線下實體店,全靠SNS宣傳,
出鏡基本都是她本人,偶爾有周圍親朋好友,
把自己的千萬粉絲效應發揮到了極致…
Kylie這番操作能收割多少市場呢?
大家紛紛猜測,直到16年底,
“時尚聖經”《WWD》公布答案:
短短18個月內,完成4.2億美元銷售額,
遠遠超越了外界的預估,
而這個數字是老媽Kris透露的……
然而福布斯很無語:
這可是被我們否決過的數據啊!
16年上半年,姐姐Kim登上過一次福布斯封麵,
Kylie的公關團隊就坐不住了,
目標定為“替Kylie拿下一封福布斯封麵”,
他們非常積極主動地和福布斯溝通,
邀請福布斯相關人員到公司來,
展示納稅單,有事務所和Kylie本人的證明,
品牌3億營收,個人拿到1.1億,
可以空降“全美名人100強”榜單第二名,
僅次於北美小天後黴黴。
雖然證明看起來很real,
但一年時間從0到3億,也太誇張了,
福布斯表示:
在和行業專家與分析師溝通後,
他們更是確定了自己的想法,
進行“合理”估算,數據直接砍半,
4100萬美元,排名59位,
親媽Kris和公關團隊感到十分沮喪,
“我們已經付出了很多”
從哪裏摔倒,就換個地方站起來,
Kris另辟蹊徑,開始在其他媒體上透露數據,
從《WWD》到《人物》《財富》,
外界因此相信了數據為真,
連分析師都認為絕對有可能,
18年,Kylie她家再提供數據,
福布斯當然是信了信了,
直接把她送上封麵,頭銜很是響亮——
史上最年輕的SELF-MADE(白手起家、自力更生)億萬富翁。
Kylie第一時間發文感謝福布斯,
姐姐kim兩次表示祝賀,
媽媽kris也為她感到驕傲。
但這篇報道的爭議很大↓
明明從出生的那一天起,
就坐擁媽媽創造的百萬身家,
通過家族的資源曝光,讓所有人認識她,
說“白手起家”是在搞笑吧?
這種反應也不是國內特有,
國外的反響相同,
看“國外版新華字典”都出來吐槽:
Hello?是我們的字典解釋有問題嗎?
針對諸多質疑,大家齊上陣↓
Kylie解釋她15歲起就再沒向家裏要過一份錢,
姐姐Kim支持說到,類似背景的人也沒有創建過億萬美金帝國,
媽媽Kris表示,女兒花自己的錢冒險投資,結果很成功,
質疑歸質疑,整個家族都為此驕傲↓
生日派對上,調酒師穿著印上封麵的T恤,
孩子他爸Travis Scott在歌裏寫到這事兒,
外界的質疑,
更是隨著“拋出股份”那事兒消散,
19年底,北美美妝巨頭、有116年曆史的Coty集團,
宣布花6億美元收購Kylie品牌51%的股份,
讓大家對她億萬富翁的身份深信不疑。
但問題來了!
本來私營公司可以隨便吹捧銷售額,
隻要能糊弄過雜誌媒體就行,
上市公司卻得公開財報,
有審計監督,對股民負責,
(此處@瑞幸咖啡)
於是,福布斯再次魯豫附體,
從財報裏揪出了Kylie品牌的bug:
他們推測了好幾種可能:
要麽是Coty傻了,花大錢買下了一個夕陽公司,
要麽是Kylie的銷售額就沒有吹得那麽大,
納稅申請表的數據摻了假,至少是給福布斯看的那份。
得強調一下,
福布斯沒有說Kylie很窮的意思↓
她從這次收購中套現了大概3.4億美金,
福布斯根據以上所有信息,加上疫情影響,
推測她現在的個人資產為9億美元,
離10億的標準線差的並不算遠。
福布斯從頭到尾說的都是,
靠炒作和欺騙,誇大自己的成功↓
Kylie似乎沒有她們營造出來的那麽成功,
也不是獨立創造億萬美妝帝國的天才美少女,
媽媽Kris似乎在背後起到了重要作用。
福布斯的長文也寫到:
媽媽Kris從股份交易中賺取了6000萬美金,
在財報中暴露了自己對kylie美妝的信托,
能夠分割品牌的利潤權益,
除了“協助”女兒商業決策之外,
還能有其他原因嗎?
而曾經樂於和福布斯溝通的Kylie團隊,
卻在他們提出種種質疑之後,
選擇不再回應任何問題。
這篇文章發布之後,
Kylie連發四條推文回應↓
老娘從來沒有求著任何頭銜,
沒必要通過撒謊來達到目的,
有事業有女兒,日子過得特別好,
比起秀自己到底有多少錢,
生活裏還有100件更重要的事。
她的代理律師也發出聲明↓
要求福布斯撤回不實文章,
並公開給出頭版頭條的道歉。
雜誌編輯笑而不語,
並在這篇文章末尾更新↓
他們的代表給咱們發了個聲明,否認一切指控,
至於道歉?
一字未提。
與此同時……
股價連續下跌的Coty集團,發生人員調動:
原本負責Kylie Cosmetics的CEO,
周二突然宣布因“個人原因”離職,
集團奢侈業務部門總裁Simona Cattaneo,
將接替他負責監督Kylie Cosmetics的業務發展。
雖然北美觀眾表示:
對這些破事兒完全不關心,
但福布斯的指控,
也可能讓Kylie麵臨刑事調查,
如果的確發現類似欺詐行為,
她麵臨的可就不是觀眾的質疑,
而是絕對會霸占新聞頭條的巨額罰款和牢獄之災。
其實不管結果如何,
卡戴珊一家都是“狼來了”真人版故事吧?
Kylie之前的確撒了好幾次謊,
尤其是關於整容這方麵↓
從下頜,
到隆胸,
還有卡戴珊家族人手必備的豐臀,
Famous for nothing的卡戴珊,
甚至能把這種謊言變成公關噱頭來賺錢,
像是借著豐唇的契機賣唇部美妝產品,
又像是明明沒有達到億萬富翁的標準線,
卻用這類頭銜營銷,
直到某一天真正達標,
也可用錢砸爛大家的三觀,
“Fake it till make it”
必須承認:
由Kris掌舵的卡戴珊一家確實有手段,
從自律的角度來看,對自己下狠手,
從小被鏡頭包圍,長大被人群簇擁,
每天六點半起床,再忙也絕不耽誤健身,
能承擔起這份“famous”,她們值得。
但每一次大膽的行為獲得成功,
都可能讓下一次的行為更加大膽,
直到玩火過了頭,超過邊界…
Anyway,
等待最後的結果,
希望不要是真的,
畢竟Kylie的勵誌故事也曾經打動橘,
如果是真的也不意外,
畢竟也有以往種種事例作為佐證…
說一句正確的廢話——
誰不想輕鬆賺錢當富婆呢,
但賺錢也得有基本的道義啊!
轉念一想,
或許這就是我賺不到大錢的原因,
但我還是願意當個平平無奇的好人。