"一旦有什麽前所未聞的事情發生，人們就會開始責怪與產生偏見，絲毫沒有想過，自己才是真正的井底之蛙。" ——京極夏彥

在我們大部分人的人生旅途中，都難免會遇見屬於自己的"滑鐵盧之戰"，就像舉世聞名的拿破侖皇帝一般，率領千軍萬馬，鬥誌昂揚，最後卻因為命運的苦難被擊敗，變得逐漸潰不成軍，這並不僅僅是因為我們在人生的路上要麵臨諸多考驗與挑戰，更是因為物競天擇適者生存的法則不僅僅是大自然的準則，更是市場和人類世界千百年來亙古不變的真理。

"眼見他高樓起，眼見他宴賓客，眼見他樓塌了"是很多人對於Esprit閉店的態度，在那個潮流尚未實行的年代，人們在衣著打扮上僅僅追求保暖實用的年代，Esprit橫空出世，帶來以美國嘻哈風格為主要銷售賣點的服裝品牌衍生，令所有愛美之心剛剛覺醒的年輕人眼前一亮。Esprit並不僅僅是一個服裝品牌，甚至可以稱之為時代的一種風向標，帶領人們走進時代的同時，也引導了一屆審美主流的改觀。



然而，就是這樣一個堪稱年代之光的品牌，最後卻因為虧損已久宣布關店而慘淡收場，成為了"時代的眼淚"。這其中種種，究竟又是因為什麽原因呢？

"他的王國"

2003年，福布斯財富榜中，邢李原榮登第三百一十名，在形容這位億萬富翁的時候，福布斯官方這樣用語："他的王國正在快速擴張，最終會像GAP一樣，遍布全球。"而這段話中提到的邢李原的王國，正是大名鼎鼎的Esprit思捷環球。

事實上，人們光看邢李原這個名字，也許會感到有些許的陌生，因為單單從這個名字來說，邢李原在內地並不算非常出名，但是他除了"榮登福布斯的億萬富翁"這個稱號之外，還有一個真正讓他名聲大噪的稱號"著名影星林青霞的丈夫"。

當然，邢李原的思捷環球並不是因為林青霞的身份與熱度才被大眾所知道的，邢李原創造思捷環球已經有整整29年，而與林青霞結婚也不過才9年，在此前的20年中，思捷環球之所以能夠在亞洲市場發展的如此成功，與邢李原本人是離不開關係的。

自信精明，令人印象深刻

1971年，邢李原高中畢業，他並沒有選擇繼續讀大學或者堅持求學，在生活的壓力下，邢李原來到了一家織造廠工作。上天給予的機遇來的是如此措不及防，這一年，邢李原在織造廠中結識了自己後來的伯樂，也就是美國加州思捷環球的創始人。

當時邢李原雖然年輕，但是卻展現出了相當出色的經商頭腦和談判風采，在與創始人的交談中，他表現的鋒芒畢露，讓創始人對這個年輕的中國小夥子評價相當之高："他自信精明，令我印象深刻。"

僅僅在織造廠工作了三年以後，邢李原就拿出了自己當時身上的所有積蓄1300元，準備接下思捷環球在亞洲的代理權。1300元放在今天，也許是不值一提的，但是在當時的那個年代，對於普通工人邢李原來說，無疑是一筆巨款，而邢李原選擇拿著這筆巨款進行一場豪賭，賭注是自己的未來，籌碼則是自己精明銳利的商業嗅覺和目光。



事實證明，邢李原的確是一個相當出色的商業天才，1981年，邢李原終於在香港銅鑼灣擁有了第一家屬於自己的思捷環球的零售店，雖然營業額並不是特別高，但是卻也絕對不會虧損。有了第一家，就會有第二家，邢李原不甘心將自己的目光局限在香港，他想要的，是走出去。

很快，思捷環球在全國各地的門店都如雨後春筍一般冒出來，邢李原的身家也在幾年之內暴漲，成為了全國數一數二的商業大鱷。2007年，在邢李原的帶領下，思捷環球甚至創造了1500億的市值。

因為自己對於服裝品牌和時裝潮流的見解，他甚至還獲得了林青霞的青睞，抱得美人歸的邢李原似乎正像福布斯排行榜中那樣說的一般，他的王國，正遍布全球。

走向衰落

好景不長，思捷環球在短暫的榮耀之後，很快迎來了屬於自己的滑鐵盧之戰。全球經濟危機的到來，讓各行各業的經營情況都正式迎來了一場寒冬，而處於風口浪尖的思捷環球當然也沒能夠幸免於難。



2002年到2011年，邢李原的持股比例隨著思捷環球的股價暴跌驟然縮水，從2002年持股42%的絕對持股權縮水為2011年僅剩的1.79%，曾經在亞洲市場作為龍頭企業引導整個服裝市場潮流風向的思捷環球，正式宣告了衰敗。

2006年，邢李原辭去了在思捷環球的所有職務，此後，這個品牌更是在一蹶不振中慢慢消減，因為時代的潮流走向，思捷環球的服裝和風格不再受到當代年輕人的追捧，即使後來的思捷環球多次選擇采用時下最為時興的理念，也已經無濟於事。

2019年12月，思捷環球正式宣布將要關閉在中國內地的幾乎所有門店，所有的銷貨將會在2020年5月31日之前結束，至此，思捷環球曾經的光環盡數褪去，據統計，曾經市值一度高達1500億的思捷環球，市值現在僅僅隻有13.78億，縮水近1400億，令人惋惜的同時，也注定了在內地市場的衰亡。



物競天擇，適者生存，即使曾經的思捷環球是國內乃至全亞洲數一數二的資本市場，但是現在的思捷環球卻還是將因為跟不上時代的發展而被無情的拋棄。

消費者們的心理是掌握一個資本品牌能否一夜崛起的標準，也是決定一個資本品牌會不會隨風消亡的核心定義。我們不能說思捷環球的服裝不好，但是我們卻可以看出，如果一個品牌不能夠緊跟時代迎接挑戰，那麽最後也注定會人去樓空。

文/文史旺旺