消毒手部和工具、給顧客卸妝眼部及清潔睫毛根部，再用眼貼膜把上下睫毛隔開……在湖南長沙德思勤商場一家日式美甲美睫沙龍，美睫師林榕正在給顧客種增大眼睛效果的“網紅”芭比型開花睫毛。



“年輕人過年要視頻拜年、自拍、曬照，還有各種聚會，提升顏值的服務年前非常受他們歡迎。”林榕說，做美睫的顧客比平時翻了兩倍，16個美甲師、美睫師每天都加班。

互聯網時代，社交平台興起，自拍、曬照等漸變成人們日常生活的一部分，圍繞美顏、美妝、美容、醫美、健身、潮流服飾等提升外表的“顏值消費”成中國年輕人新追求。

天貓去年3月發布的顏值經濟報告稱，2018年天貓的美妝消費者突破3億，年輕化趨勢明顯。2020年1月，Mob研究院發布的《2019中國顏值經濟洞察報告》稱，2019年中國“顏值經濟”APP活躍用戶規模接近4億。



記者在長沙走訪發現，各大涉及形象和容貌的場所、店鋪人滿為患，不少年輕人為提升新年顏值不懼掏腰包。

“有紅色外套嗎？”“有拜年穿的嗎？”在長沙步行街開韓國原單服裝店的劉惠不停回複微信“買友”的各種問題。在她看來，中國經濟水平和社會文化的改變，讓國人對美的追求不再含蓄。“網紅”的“帶貨”能力，也把年輕粉絲轉化為購買力。

今年30歲的姚凱詩在長沙開了一家做手足護理、美甲美睫和微化妝的店。連日來，做美甲美睫的顧客預約不斷，店裏收入比平時翻了三倍。“大部分是年輕女性，也有男性來紋眉。”姚凱詩說，她還在一家整形醫院做市場部美學顧問，從去年11月開始，每天都有不少人來醫院做微調。“過年要相親，年後要麵試，顏值高的人成功的幾率更大，這促使了人們對美的追求。”

從事房地產的“90後”周琳特意在春節前做了美甲美睫，還紋了眉、唇和眼線。她認為，中國民眾正處於中高端消費快速提升期，變美消費意願越來越強，尤其是“90後”、Z世代(統指受互聯網、智能手機和平板電腦等科技產物影響很大的一代人)對美的追求有更大熱情。

為爭搶“顏值經濟”，許多商家拿出各種花式攬客。林榕所在的沙龍選擇充值送紅包和獎品。“經濟發展水平提高、消費升級，人們舍得也樂於為提升顏值消費。”該店老板李芝閔說。

“‘90後’‘00後’正成為消費主力軍，他們崇尚個性、追求品質、關注新鮮和刺激性事物，願通過自拍、曬照等方式收割朋友點讚，這種心理與較高邊際消費傾向的共同作用下，圍繞顏值的消費自然越來越多，也將引領國內顏值消費新趨勢。”在深圳一家金融機構做經濟分析師的周莉提醒，顏值隻能幫助年輕人在起點占得先機，要想走得遠，還需具備硬實力與好人品。