米老鼠在新遊戲《英雄米老鼠》場景裏
說起米老鼠，大家一定會想起那個溫和、熱情又有點俏皮的迪士尼經典卡通形象。不過，迪士尼公司正在努力讓米老鼠“變壞”。
迪士尼公司意識到，經典米老鼠形象似乎越來越難激起新一代青少年的興趣，因此決定進軍電腦遊戲領域，與日本任天堂公司聯手打造一款《英雄米老鼠》。
顛覆經典
在過去幾十年中，米老鼠一直是被迪士尼公司“捧在手心裏”的經典卡通形象。多年來，公司小心翼翼，生怕一點小錯誤就會給這個金字招牌抹黑，以影響它每年為迪士尼公司帶來的大約50億美元銷售收入。
現如今，迪士尼公司意識到，對於現在的青少年來說，米老鼠已不僅僅是一個惹人喜愛的卡通形象，而是公司的企業標誌。眼看米老鼠的影響力大不如從前，迪士尼公司決心改頭換麵，重新挖掘米老鼠的商業價值。
美國《時代周刊》報道說，迪士尼和任天堂兩家公司明年將聯手推出新電腦遊戲《英雄米老鼠》。遊戲中，通常以白白淨淨形象示人的米老鼠搖身一變，成為馳騁在被遺忘廢墟上的“英雄”。它脾氣暴躁，還有點狡猾，但俠肝義膽沒有變。
按照遊戲研發人員的構想，米老鼠來到迪士尼被遺忘的荒原，那裏居住著已經“過氣”的迪士尼卡通人物。荒原上的首領是幸運兔奧斯瓦爾德。幸運兔本是美國卡通片大師沃爾特·迪士尼創造的第一個卡通形象，但因為種種原因，迪士尼1927年失去幸運兔奧斯瓦爾德的版權，他隻好重新創作。
遊戲中，幸運兔奧斯瓦爾德很嫉妒米老鼠的走紅。米老鼠的任務是，利用手裏的武器畫筆，與敵人作戰，以獲取奧斯瓦爾德的信任，拯救整個荒原。
預計這款遊戲將於明年秋季與玩家見麵。
普遍看好
推出電腦遊戲《英雄米老鼠》是迪士尼公司一群實習生於2004年想出的點子。盡管要“斬妖除魔”，遊戲中的米老鼠形象仍維持著眾所周知的特點：富有挑戰精神、熱情和有好奇心。正如這款遊戲的開發商和創意總監沃倫·斯佩克特所說：“米老鼠永遠不會變成惡魔去殺人。”
不過，遊戲中的米老鼠不再是謙謙君子。“我希望它變得淘氣一點，”斯佩克特說，“當你在遊戲裏控製米老鼠時，你也應該暫時允許它胡作非為一下，甚至有點自私也沒關係。”
迪士尼要出米老鼠電腦遊戲的消息立刻引起較大反響，不少米老鼠老牌支持者表示歡迎。歐美著名電玩雜誌《遊戲預告》評價說：“真是太好了，這個消息令人激動。”
也有人認為，迪士尼與任天堂公司合作推出電腦遊戲，可能會麵臨很多困難。但業內資深人士表示，迪士尼會克服這些困難。
著名遊戲開發商阿塔裏公司北美業務負責人吉姆·威爾遜說：“這是個好機會。(迪士尼)可以發展更多米老鼠衍生產品，使這個卡通形象更好地適應飛速更新換代的娛樂產業。如果這是一款好遊戲，再加上開發商的大力推動，人們肯定願意掏錢購買。”
改良之路
對於迪士尼公司來說，維持經典卡通形象原有的風格，可能是最保險的運營方式。但迪士尼意識到，雖然米老鼠對於不少人來說，尤其是在海外市場，仍可算是超級明星，但已經無法與當初的影響力同日而語。不少新一代美國孩子可能知道它，但並不愛它。
統計數據可以說明這一點。米老鼠產品在美國的銷售近年大幅下滑，2009年全球銷售額為50億美元，僅有20%來自美國本土市場。
據美國市場調查機構NPD集團公布的統計數據顯示，從今年1月到9月，迪士尼在美國的產品零售額為8600萬美元。而任天堂在美國的零售額為10億美元。目前，迪士尼已將目光投向電腦遊戲市場，光是今年一年就投下1.8億美元。
紐約一家谘詢公司的合夥人馬特·布裏頓說：“當你改變經典的時候，可能會麵臨失去老顧客的危險，但就目前趨勢看，這是迪士尼不得不冒的風險。”
迪士尼公司正是想以米老鼠為例，為經典卡通形象尋找一條改良之路。公司將重新定位這些形象的個性，從它們“說話”、“行走”的方式，到如何在電視上亮相，甚至它們在迪士尼樂園裏的房屋造型都要重新思量。
迪士尼負責人在改良之路上小心前行、低調行事。他們目前還掌握不好對經典形象改良的分寸。迪士尼會根據《英雄米老鼠》的推出效果，來決定下一步行動。