這其實是我某一天在論壇裏看到有人提出的問題。具體的是說中國人和印度人一樣，都喜歡買浮誇風的東西。我覺得這是個挺有意思的話題，可以研究一下。

根據最新的統計數據，2019年全球奢侈品銷售額的冠軍，不是中國，也不是印度，而是。。。。。。對了，美國！

在奢侈品行業裏，銷售額最高的是車，2019 年全球銷售額是五千五百億歐元。第二大的類別是個人消費品，包括皮具，時裝等等。女人最愛的包包啊，鞋啊，香水啊，化妝品什麽的，都在這個類別。2019年，個人消費品的銷售額是七百五十億歐元。

在國家和地區的劃分下，緊隨美國之後的國家就是中國了。而且報告特別指出，很多中國人都會到海外去購買，所以實際的奢侈品銷售額，比隻看中國一個地方還要高得多。想必我們身處海外的華人，都或多或少的有不少的個人體驗。國內來訪的，不管是出差公幹還是個人旅行，買買買都是一個必不可少的環節。

那麽大家熱衷購買名牌的原因是什麽呢？

從理論上來說，名牌的質量是更有保障的。比如加拿大鵝，產品是終身保養的。你隻需要擁有一件大鵝，就能承包了這輩子的保暖要求。可是價錢呢，一件大鵝的價錢，可以買十幾件普通羽絨服了，還可以各種款式顏色任你挑。再比如蘋果手機，常常被人笑稱“賣腎也得去排隊買”，雖然價錢比三星，小米，華為啥的貴的多。不過拿果機做質量保證方麵的比喻，似乎不太妥當，坊間對果機質量的抱怨也不少。

所以在質量之外，人們購買名牌肯定有其他的心理因素。

有心理研究指出，人天生就有一種缺乏理性消費的傾向，總是想追求最好的，而且往往認為“越貴的越好” （you get what you pay for）。一旦有了這種先入為主的想法，就能對同一樣事情產生雙標。一輛普通車壞了，就一定會抱怨是質量不好。 而一部豪車壞了，就一定是自己保養沒跟上，或者是開的裏程太多。

還有一個原因，就是個人自尊感（self-esteem）以及虛榮心。自尊感 越低的人，越希望靠外在的東西（比如名牌）來獲取別人的認同。 畢竟，省吃儉用去買一個名牌包包，比努力讀書/工作以跨越階層要容易得多。而感覺上，卻覺得自己已經在“精英階層“了。這個時候，名牌就不僅是物質享受, 更是社會地位和身份象征的一種心理暗示。

其他買名牌的原因，還包括對自己的獎勵。比如完成了某個大項目，或者達到了一個自己設下的標準。這時候很多人都會選擇花一些平時不會花的錢，給自己買一個“大件“，所謂”對自己好點“。而這個原因，解釋了為什麽很多人不願意買假貨。畢竟，街頭幾百塊買的驢包，絕對算不上”對自己好點“。

其實，不獨華人，西人對名牌的熱情，一樣高漲。辦公室裏，誰背了個名牌包包，一樣會吸引眾多的目光，得到許多的讚美。說明大家的認可度，是一致的。但是又確實，包括華人在內的一些族裔對名牌更看重。

我的觀察，似乎跟母國的文化有關。母國的階級分化越嚴重，那裏的人越傾向於用名牌來包裝自己。就拿現在國內的一些風氣來說，一切向錢看。同樣的一間商店，一個渾身名牌的人就會比一個衣著普通的人受到更好的接待。一個每天奔馳車出入的人，也比一個每天開著QQ的人得到更多的尊重。這樣的社會裏，誰不想成為那個更高(you)尚(qian)的人呢？

回到我們所處的北美，社會相對更公平，哪怕是弱勢群體，也能獲得各種幫助，有尊嚴地活著。這種環境下，對以用名牌來實現自我價值的欲望自然也就沒有那麽高了吧。

我個人的想法是，不管是出於什麽理由，這最後還是個人消費觀的體現，沒有什麽對錯。我不會因為一個人的消費重點來judge他/她。一個把錢花在行萬裏路，嚐試各種冒險，米其林等等的“人生體驗”的所謂“有品位”人，並不比一個省下午飯餐錢買名牌包的所謂“小市民”更高尚。每一個人花錢的側重點不一樣而已。隻要大家的前提都是：1 錢來的幹淨， 2 不借貸度日。