【文/ 郭涵】

3月6日，“臉書”公司（Facebook）創始人紮克伯格表示，未來將整合旗下社交軟件，並將發展重心從公共、開放的分享轉向構建“關注隱私的短信與社交平台”。

《紐約時報》、《華爾街日報》、美聯社等多家媒體均認為，紮氏所描述的願景，已經由中國騰訊公司的社交軟件“微信”（WeChat）實現。這意味著臉書未來會借鑒微信的模式。

而紮克伯格麵臨的最主要挑戰，將是在兩者二者盈利模式不同的情況下，臉書如何實現他期待中的轉型。

紮克伯格在臉書主頁上發布的文章

紮克伯格：社交媒體發展的未來在私域

紮克伯格在文章中表示，臉書過去15年來一直幫助人們在“如同公共廣場般的網絡空間中社交……但現在人們逐漸開始期待私人起居室”。

他認為，隨著互聯網的未來發展，關注個人私域的通訊平台會比當前的開放平台更加重要。人們會更加謹慎地對待在網上永久保存的公開分享內容，也期待支付方式更加私密與安全。

為此，他打算從最核心與私密的方式——私信（messaging）做起，在此基礎上發展如通話、視頻聊天、群組、故事分享、微商、電子支付、電子商務等方式。

此外，他還計劃把旗下如社交、通信、拍照等不同功能APP（如Instagram，WhatsAPP，Messenger）整合到一個平台。

今年1月，臉書表示會打通旗下自拍（Instagram）、短信（Messenger）與聊天（WhatsAPP）軟件的信息

“我相信通訊的未來會朝更加隱私、加密的服務發展……這是我希望實現的未來。”紮克伯格在文中說。

美媒：這不就是微信嗎？

對於這篇文章傳達的理念，多家美國媒體均認為與中國騰訊公司的社交軟件微信十分相似。

《紐約時報》3月7日稱：“紮克伯格勾勒的這份關於社交媒體未來的願景已經被實現了——隻是不在美國，而是中國的微信。”

《華爾街日報》介紹，紮克伯格提到的私信、電子支付、整合平台會令很多中國人感到熟悉，他們隻需一個APP就可以購物、玩遊戲、付賬單、訂外賣，甚至購買理財產品。

《紐約時報》

美聯社

《華爾街日報》

在美媒看來，微信最引人注目的是其移動支付係統（WeChat Pay），隻需通過掃描二維碼，就可以繞過現金、信用卡在實體或網店中消費。

曾擔任臉書旗下通訊軟件Messenger負責人的戴維·馬庫斯（David Marcus）表示，包括微信在內的亞洲社交軟件是通訊平台服務上的“先驅”（trailblazer）。

《紐約時報》表示，微信在中國的實踐不僅給臉書轉移發展重心提供了借鑒，也在更廣泛的層麵揭示了互聯網的變化趨勢。

在矽穀，包括臉書在內的許多科技巨頭主要依靠投放線上廣告來盈利，其重要性甚至被形容為“互聯網的生命線”。

廣告（深色）是臉書公司的主要盈利來源 圖源：臉書2018年1季度財報

但是擁有11億月度活躍用戶的微信展示了另外一種可能——移動支付與電子商務同樣能造就大型科技公司。這對穀歌、推特與臉書都是一種啟示。

在北京大學教授投資課程的傑弗裏·道森（Jeffrey Towson）表示，“微信毫無疑問地顯示私聊、小群體才是未來。它就好像是商業與生活中的優步，代表未來的方向。”

中國市場研究集團（CMR）的資深分析師本傑明·卡文德（Ben Cavender）認為，“（臉書）看重的是未來的增長，而這個選項無疑已經（在微信身上）成功過了。”

臉書轉型麵臨最大挑戰是盈利模式

既然提出了願景，臉書是否會成為“第二個微信”？美國媒體對此也提出了質疑。尤其是，在兩者二者盈利模式不同的前提下，臉書是否能實現紮克伯格期待中的轉型。

“就在臉書用戶頻繁瀏覽廣告時，微信用戶每天在朋友圈隻刷過一兩條廣告”。據《華爾街日報》介紹，廣告業務占據臉書利潤來源的98%。公司通過分析用戶的公開發帖來為其定製廣告內容。

若臉書把業務中心調整到私信導致公開內容減少，這會對其盈利能力造成怎樣的影響，紮克伯格尚未給出答案。

騰訊則無需擔心廣告利潤，因為微信通過從每筆經手支付係統的服務中收取手續費盈利。根據騰訊最新財報，截至去年9月，微信擁有超過11億用戶，同比增長2.3%。在與微信相關的“社交媒體廣告、支付與其他業務”上，騰訊的收入同比增加了60%。

支撐微信諸多應用與服務的，是擁有9億月度活躍用戶的支付係統

除了盈利模式外，臉書麵臨的挑戰還有支付係統。《紐約時報》表示，如紮克伯格所描述，用戶可以在微信上享受多種服務，從訂餐、付賬到出行，支撐這一切的是“有著9億月度活躍用戶”的微信支付係統。

至於臉書，此前在Messenger上開通的轉賬功能卻在競爭中落後於Venmo和Apple Pay。最後，臉書還要說服美國民眾放棄信用卡、使用智能手機付款。

七海資本創辦人李雯青（Ivy Li）女士表示，紮克伯格顯然想要解決臉書關於隱私與假新聞的問題，但這樣做會對其盈利能力產生極大影響，且轉變的過程中需要處理各方麵的妥協。

“在一個日益兩極分化的社會，臉書希望在公共廣場與私人空間兩者中取得平衡。最終結果可能是被兩者一同拋棄。”