中國土豪為何熱衷於法國酒莊？

這次空難事件讓人扼腕歎息，遇 難 的人中有柏聯集團總裁郝琳和兒子以及集團駐法國代表王鵬，和大 河城堡原主人詹姆斯·格雷戈裏。他們是在出席柏聯集團收購曆史悠久的知名葡萄酒莊大河城堡酒莊的新聞發布會後，乘坐大河城堡原主人詹姆斯·格雷戈裏開的直 升機巡視葡萄酒莊園時墜的機。

一時間，中國商人投資法國酒莊之事又被熱炒起來。應 該 說中國柏聯集團收購法國葡萄酒莊並非新鮮 事，被收購的第一家波爾多酒莊是波爾多優質酒，名為拉圖爾-拉根斯，是在2008年8月被收購的，接下來2009年和2010年，中國人相繼收購了多個波 爾多酒莊。到了2011年，有十多個酒莊被中國人買下。波爾多目前有二十多家酒莊主人現在成了中國人。預計到今年年底，這一數字將達到三十。

而 對於法國人來說，目前其國內經濟形勢不佳，隻要波爾多最貴的幾家酒莊沒有被出售掉，剩下的葡 萄莊園誰來購買並不重要，現在除了中國人之外，也有不少愛爾蘭人、美國人、荷蘭人、比利時人也購買了法國的波爾多酒莊。從這次柏聯集團波爾多墜機事件揭示 出，目前中國商人正熱衷於購買法國波爾多酒莊。那麽他們此舉意欲何為呢？

首先，法 國 波爾多紅酒不僅僅是商業品牌，而且是法國文化的象征，法國波爾多有五大一級酒莊，包 括拉菲、拉圖、瑪歌等在內，其中最受中國人熟悉和追棒的是拉菲，品質稍差一些就叫“小拉菲”，而中國內地則缺乏叫得響的自主紅酒品牌。中國富人花巨資不僅 買的是法國酒莊，更是法國優質葡萄酒的品牌，說白了就是無形資產。

再者，中國商人 覺 得波爾多葡萄酒充滿著無限商機，隻要買下酒莊，就可以源源不斷的生產優質葡萄 酒供應國內，何愁財源不來？根據波爾多葡萄酒行業協會的數字，目前，波爾多葡萄酒每年向中國市場的出口量達4.2萬千升，價值3.22億歐元。而中國人直 接收購波爾多酒莊，無疑是借勢興盛的中國葡萄酒市場，做更為大手筆的戰略投資。

此 外，去年底以來，由於中央政府嚴打公務員公款吃喝之風，一方麵白酒價格存在泡沫，是腐敗滋生 之地，另一方麵，白酒是用烈性穀物釀酒，糧食浪費嚴重，所以中國傳統的白酒行業目前正遭遇寒冬。而少量飲用紅酒在某種程度上對人身體有益，未來中國人用葡 萄酒來替代白酒乃大勢所趨，所以中國未來葡萄酒市場的潛力巨大。

最後，近年來，國 內 對法國波爾多的紅酒進行熱炒。一位收藏家稱他08年用了30、40歐元購買 了一些法國波爾多“小拉菲”，而到了2012年就漲到了300-400歐元，數年內法國紅酒漲了快10多倍，中國市場炒熱了法國葡萄酒收藏，中國的遊資在 短短數年間已經成為左右國際葡萄酒的重要力量。這也促使有能力的商人去法國購買酒莊，以圖謀取更大的利益。

那 麽將來國內紅酒取代白酒會不會成為一種趨勢呢？筆者認為，紅酒取代白酒是大趨勢，不過這需要 一個比較漫長的過程。其一，紅酒價格定位如何？法國波爾多紅酒肯定是麵向中國中高端消費者群體，而國內廣大中低收入群體需要的是更為廉價的紅酒。其二，目 前國內紅酒釀造質量參差不齊，如果說人們對白酒的鑒賞早已習慣，而對於高檔紅酒的品鑒能力需要進一步提高。其三，部分群體習慣於白酒的烈性，讓他們去嚐試 略帶酸味的紅酒絕非一日之功。不過白酒市場大幅萎縮將是必然結果。

近年來，中國商 人 熱衷於購買法國紅酒莊園早已不是新聞。筆者認為，中國商人們之所以要購買紅酒 莊園，一方麵他們不僅買的是土地，更是買下了法國葡萄酒的品牌，商業價值無限，另一方麵，中國國內對進口優質紅酒的需求與日俱增，買下莊園，將優質紅酒源 源不斷供應國內市場乃大手筆。最後，高檔紅酒炒作在國內方興未艾，具有較高的收藏價值，所以在這些商人們看來投資紅酒莊園百利而無一弊。當然，要想讓紅酒 完全取代國內白酒業也絕非一日之功。