上篇：抹茶是你的茶嗎？體驗日本茶道的好去處

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走進日本連鎖百貨商店『唐吉坷德』，頓時有一種顛覆三觀的感覺。

唐吉訶德（Don Quijote）的Logo。   

商場醒目的日文標語是： 激安的殿堂。 意思是特別便宜的購物殿堂。

1978年，一個名叫安田隆夫的人在東京開了一個名為Just的小超市。1995年公司改名為唐吉珂德，立意要像塞萬提斯小說《唐吉珂德》中的人物一樣，創造一種顛覆傳統的零售模式，以適應日本經濟的變遷。

日本在經曆了上個世紀70-80年代的極速發展和高消費的泡沫後，人們開始意識到曾經追求的浮誇都不是人生必須的，開始回歸本真, 講究實際。代表簡樸理念的無印良品，優衣庫，便利店等等應運而生。唐吉珂德便是其中之一。

唐吉訶德目前在全球範圍內，已經發展到有160多家連鎖商店。從吃的，到用的，從廉價品，到奢侈品，除了鮮果蔬菜，幾乎所有商品在唐吉坷德都可以買到，並且保證一定是價格最優的。

唐吉坷德是通過什麽方式來實現商品最低價格？

留心一下唐吉珂德在日本各大城市的店址，都選在繁華的商業街上，但是又都不是最佳位置，或略微偏出，或主場都在二樓以上，街麵隻有很小的門進入高層商場。可見店家為降低場地費用用心良苦。

顧客來店裏的目的是買商品的，不是來店裏享受店堂的華麗，所以唐吉珂德盡可能降低商品陳列成本。商品的陳列不講排場，隻求占具最少空間。

廉價的日用百貨。

穿梭在排山倒海的貨物中，有一種叢林探險的感覺。當你來買牙膏時，卻又驚喜地發現了電飯煲，來買襪子時，卻又看中了手表。。。

在成堆的廉價日用品中見到奢侈品牌時，我甚至懷疑，這些商品會不會是假冒的？但唐吉坷德賣的奢侈品是千真萬確的真品，也是正品，不然早就會受到懲罰而倒閉了。

名牌手表。

唐吉珂德順應日本經濟的變遷和人們消費觀念的改變，顛覆性地開創了全新的商業模式，取得了巨大成功，在我看來，它做到了如下三個顛覆：

一．消費環境的顛覆。我們都知道日本的貼心服務是地球人皆知的。優雅的消費環境，溫馨的導購小姐，甚至還有漂亮的電梯美女，給你開電梯。唐吉珂德的選址和店堂設計，徹底顛覆了日本傳統的消費環境模式，大大地降低了銷售成本。

二，商品陳列的顛覆。倉庫式的陳列，海量品種，吸引了消費者，也激發了顧客的淘寶心態，提升了銷售量。

三．營業時間的顛覆，日本的商場都是晚上8點結束。按照傳統的思維定式，增加營業時間會大大增加成本。因為日本人幾乎沒有晚間出來購物的習慣。唐吉珂德將目標對準了來日本的遊客。遊客的消費能力遠大於當地日本人，但對白天忙於遊覽的遊客，夜間才是購物的最旺時間。唐吉珂德為此實行24小時營業（極個別店例外）。

最後，對於提醒喜歡買日本藥妝的朋友，在唐吉珂德不但可以一站買全，價格通常也最便宜。

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