為何“穀歌”爭不過百度？

潤濤閻

1-15-2010

穀歌要撤出中國的新聞充斥了全世界，大有壓倒可能導致幾十萬人死亡的海地大地震的趨勢。

穀歌為何要撤出中國？這個問題本身對地球上不同的人有不同的解答。對於全世界絕大多數人來說，尤其是年輕人，他們每天用穀歌搜索資料，打死他們也想不到同一個地球上還有那麽一個國度 --- 用穀歌搜索還要過濾！公司撤出這樣的國度沒啥不可理解的。但對於生長在中國的國人來說，不聽黨的話，就別在這裏做買賣！我們都聽黨的話，憑什麽你洋鬼子就不聽？

當然，最後的結局是什麽，目前還沒有明朗。中國政府現在要考慮的事情主要是如何給美國送錢花。是以購買美國國債（總數相當於美國賣給台灣的武器所得美元數）來“買住”美國對台軍售？還是對出售台灣武器不聞不問了，而是把錢送給美國（當然用購買美國國債的名義）解決與美國的貿易糾紛？穀歌事件隻是中美貿易摩擦的開端。

對於中國政府來說，穀歌事件暴露了中國政府一直在給穀歌搜索過濾。雖然說以前也有人知道這點，但全世界範圍的暴露還是第一次。那麽，全世界 200 多個國家每天用穀歌的普通大眾要問了：到底是那個國度裏的民族是劣等 ---- 沒有資格用穀歌搜索而必須加上過濾呢？還是那個國度的製度太迂腐而製定如此與世界各國不同的惡法？

這個話題到此為止，因為今天的題目不是要講這個，而是考慮“在商言商” --- 為何穀歌爭不過百度？

如果從戰略層麵考慮，當然早在穀歌進入中國市場的時候，中國政府在言論自由方麵的敏感，無法讓打敗全球的穀歌用在其它國家的運作方式在中國運行。這就給穀歌帶來了很多限製。穀歌不得不開發適合中國政府運作方式的經商之路。不久，百度出世了。百度當然聽黨的話，穀歌收到各種限製的時候，百度也就乘風破浪了。要知道，很多國人不願意摻和政治。中國的法律上取消了反革命罪的同時又有了“顛覆政府罪”條款。廣播裏提到“ XXX 與境外反華組織通過電郵聯係。。。”這就使得大多數人願意用黨領導下的百度，而不用洋鬼子的穀歌。第一次用了百度搜索到了自己想要的資料，以後就不會換別的搜索工具了。這就是商業上“早占先機”的道理。雖然穀歌早於百度，但百度出來後，穀歌不能像百度那樣跟黨保持一致，受到限製後就跟不上百度了。

但上麵的是戰略層麵的可能性。不論是百度，還是穀歌，裏邊的員工最清楚這些貓膩。我們外邊的人隻能是旁觀者，沒有感同身受的經曆。

喜歡聽潤濤閻調侃的讀者一定要問：從戰術角度看，到底是什麽原因導致穀歌爭不過百度呢？下麵就是潤濤閻的看法，您可以當作調侃，調侃中說不定還能給出了合理的解釋。

以潤濤閻之見，穀歌在中國沒有爭得過百度，其戰術原因很明顯就是“穀歌”這名字鬧的。

本來大家用穀歌是搜索工具為主，因為開始的時候，穀歌隻有搜索功能，至於音樂電影之類的都是後來開發的產品。一開始局麵要是沒打開，後來那就難了。所以， Google 這個英文詞原本是 Googol 的諧音，原來的意思就是10 的100 次方。所以，英文大家都清楚，也就明白它的意思了。可翻譯成中文，本來按照音譯Google也應該是“搜索”，按照意譯也是“搜索”，俺理說，這麽好的翻譯（搜索）簡直是天衣無縫，可不知是哪位缺德鬼，愣是想不到把它翻譯成“搜索”！

想想看，要是把Google 翻譯成“搜索”，不論是哪位中國人，一開始搜索資料都必然試一試“搜索”（Google），一旦會用了，很難再換成別的工具了。

退一步講，即使沒想到“搜索”二字，那也應該用“千度”，比“百度”牛逼十倍！

哪怕是“顧鉤”也湊合啊，就是顧一個鉤子去搜索。實在不行，用“顧狗”也成，就是顧一條狗去搜索。

可不知哪個糊塗蛋，竟然把Google 翻譯成了“穀歌”！哪個中國人會理會什麽“歌”？你要是喜歡歌，那還不如叫“劉德華”呢！至少有很多劉德華的粉絲會用這個工具。什麽歌不行，偏是“穀”歌，是峽穀裏的歌聲？還是穀地裏的歌聲？這跟搜索挨得上嗎？

別小看名字，產品是否賣得出，名字可是第一重要的！

潤濤閻剛到美國的時候，第一件事就是看車。看到雪佛蘭的 NOVA 很漂亮，也開了一下。那位美國大高個（高度好像跟姚明差不多似的）跟我說他那輛車沒毛病，而是他告訴我那個牌子是很響亮的。我正要準備買下來的時候，一位同班同學，也是位美國白人（滿臉的大黑胡子，估計是混血兒），拉著我的衣袖悄悄地告訴我：“潤濤，你可別買這部車！”我立刻走開後悄悄探問那車怎麽了。他說：“一個新聞報道說這個牌子要作廢了，因為這個車在拉丁美洲沒人買，原來拉丁語 NOVA 等於‘不走’（ No Go ）。你怎麽能買一輛‘不走’的車呢？”

我放棄了這部車後，很是惋惜。把這個故事講給了我們係的係主任，因為我覺得這個故事太好玩了，當初車廠起名字的時候怎麽就沒想到出口到國外翻譯後的名稱呢？他聽後哈哈笑了一陣，然後告訴我：“潤濤，你可知道還有比這個 NOVA 更好玩的福特車呢！當時很出名的牌子，叫Pinto ，上麵有個飛馬的圖像，意思是指Pinto Horse ，在美洲的一種馬。”我聽後立刻點頭，因為我看上了Pinto 這部跑車，隻是估計很貴就把它放到腦後了。他接著說：“結果 Pinto 這個牌子的車巴西人不買。調查發現，原來 Pinto 的葡萄牙語發音是‘男人的小雞雞’你說誰還買呢？”我聽後止不住大笑，但還是不理解為何“男人的小雞雞”（Tiny Male Genital）的車就沒人買呢？女人要是開這個名字的車不是很好玩嗎？看來，巴西女人不夠浪漫。

後來，Pinto 就不出產了，人們隻好買Mustang ，樣式也是Pinto 的樣子，但Mustang在巴西銷售就沒問題。今天福特學乖了，把它的跑車起名GT ，就兩個字母，估計翻譯成哪國語言也沒問題了。 GT 外形也還是當初 Pinto 那個樣子，很酷的。

後來課間閑聊時跟美國人又聊起了車牌子的笑話，一位德國留學生說，美國的鞋廠Reebok 在德國用的詞接近於英文的Incubus （英文的意思是夢魘），但德語發音的意思記憶中好像是 “女人遭到強奸”（我忘記了，我不會德語），結果沒人買。後來就改了德語的拚法，才賣得出的。一位在巴西來美留學生還告訴我們，當時美國出來個新飲料叫“百事可樂”（Pepsi）。這個Pepsi 還有很多種，其中一種在巴西賣，名稱大概是（shit）“狗屎”的意思。想想看，叫狗屎的飲料，怎麽能賣得出？

所以，美國Google 即使不撤出中國市場，那也應該改名。幹脆就叫英文Google 也比那個“穀歌”強。不是現在全國都學英語嗎？別說考公務員了，就是考公共廁所清潔工也要考英文的。所以，用 Google 要比那穀歌強。

回過頭來再看“百度”， 無疑來自於辛棄疾的《青玉案·元夕》：

東風夜放花千樹，更吹落、星如雨。

寶馬雕車香滿路。

風簫聲動，玉壺光轉，一夜魚龍舞。

蛾兒雪柳黃金縷，笑語盈盈暗香去。

眾裏尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處。

英文就用的Baidu，可要是把百度翻譯成英語得這麽長：“searching for her hundreds of times,… ”把“百度”翻譯成英文的一個單詞很難表達原意的，還不如幹脆叫 Baidu 更好。

最近又出來個搜索工具bing，英文名字就不好，要是翻譯成中文就更麻煩了。“冰”也太冷了點。“丙”也跟搜索挨不上邊。“餅”倒是符合中國人吃的文化，但跟“搜索”就不沾邊了，要是沾邊的話，“搜索餅”那就成到處找飯吃的叫化子了。“病”肯定糟糕透了。您還別說，幸虧這個bing 還沒在中國占據市場大份額，否則，非讓競爭對手們把它折磨成“病”不可，比沒人買的那個“男人的小雞雞”下場還可憐，想浪漫一下都不行。兩位北京胡同串子在大街上見麵了，一位想問對方裝沒裝新的搜索軟件，便問：
“你有餅嗎？”
“沒有，我有米粥。”
“我是說你有病嗎？”
“去你大爺的！你才有病呢！”

就這樣，倆人打起來了。

名字啊，可不是亂起的。要知道，在國內的中國人又不是海歸，根本不知道有個英文叫Google的搜索工具啊。誰能從“穀歌”二字裏想到“搜索”？那些穀歌用戶估計大多數是海歸啦，英語教師啦，科學家啦，等等人口比例比較小的群體。沒有這次鬧騰，很多人壓根不知道穀歌是幹嘛的，人家用百度早就習慣了。要是在“百度”剛出來的時候，把Google翻譯成“千度”，早就熱門了。說不定把“百度”早就給活活氣死了呢。
 
這當然是調侃，真正的原因是：在中國搞生意，正經研發的搞不過山寨的。你花費九牛二虎之力搞出來的，人家改巴改巴就山寨出來了。如同大奶搞不過二奶，二奶搞不過情婦，情婦搞不過妓女一樣。

起名字的笑話，請看潤濤閻舊作《李通外國、小道、19個李鵬》