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圖標運用強烈的黑白對比效果，不但有單線標準形，還有拓片形式，與會徽的“中國印”有同一性。“圖標不但有強烈中國文化特色，而且十分簡練，是傳統文化與現代設計的完美結合。”一位奧運會景觀專家稱讚圖標“可能是奧運會曆史上最好的一次”。
組圖：北京奧運會體育圖標發布
“篆字之美”圖標的原創者王捷：創作靈感來自大篆碑帖
（圖片來源：第29屆奧林匹克運動會官方網站）
·視頻報道：2008北京奧運會體育圖標公布世界論壇網
本報訊（記者李艾）在北京2008年奧運會倒計時兩周年之際，北京奧組委昨天發布了北京2008年奧運會體育圖標。名為“篆書之美”的北京2008年奧運會體育圖標以篆字筆畫為基本形式，包括田徑、賽艇、羽毛球、棒球等35個項目。
北京奧組委文化活動部副部長張明表示，北京奧運會體育圖標以篆字筆畫為基本形式，融合中國古代甲骨文、金文等文字的象形意趣和現代圖形的簡化特征，符合體育圖標易識別、易記憶、易使用的要求。圖標運用強烈的黑白對比效果，不但有單線標準形，還有拓片形式，與會徽的“中國印”有同一性。“圖標不但有強烈中國文化特色，而且十分簡練，是傳統文化與現代設計的完美結合。”她說。
張明表示，體育圖標將與會徽、吉祥物和口號一起構成北京奧運會景觀的重要基礎形象元素，圖標不但廣泛用於奧運會道路指示係統、場館內外的標識和裝飾、賽時運動員和觀眾參賽和觀賽指南等，還應用於電視轉播、廣告以及市場開發等領域。
篆字形意兼備拓片黑白分明
以篆字筆畫為基本形式的體育圖標。“篆”有“圓轉”之意，圓潤流暢、秀美典雅、剛柔並濟，集中體現了中國傳統美學精華與神韻。它不僅符合體育圖標易識別、易記憶、易使用的簡化要求，更通過其特有的形態動勢將體育圖標的運動特征和豐富的文化內涵高度凝練，達到了形與意的和諧統一。
2008年奧運會體育圖標還應用了拓片這種形式。用墨把石刻和古器物上的文字及花紋拓在紙上以後的成品，稱為拓片。拓片是從原物直接拓印下來的，大小和形狀與原物相同。由於對“拓片”這個典型的中國傳統藝術形式本身具有的強烈的黑白對比效果的巧妙運用，北京奧運會體育圖標顯示出了優雅的運動美感。
■入選理由
體現漢字文化暗合奧運會徽
據北京奧組委文化活動部副部長張明介紹，當初最後的備選方案有中央美術學院的篆字設計方案和清華美術學院的線性設計方案。因為篆字設計能夠充分體現中國漢字文化，同時與北京奧運會會徽的京字小人的形式不謀而合，所以組委會選擇了這套方案。並由雙方的設計師和專家共同組成設計組，進行後期的修改。當把這套體育圖標送到國際奧委會進行最後的審批時，國際奧委會景觀形象專家表示，這可能是奧運會曆史上最好的體育圖標了。張明說，當圖標送到國際奧委會時，一位奧運會景觀專家稱讚圖標“可能是奧運會曆史上最好的一次”。
■圖標使用
嚴格執行規範不得隨意修改
根據國際奧委會規定和曆屆奧運會慣例，北京奧組委文化活動部形象景觀處對體育圖標的非商業應用作出了規範。任何獲權使用體育圖標的個人和機構都應嚴格執行這個規範，並且在未得到北京奧組委授權的情況下不得修改體育圖標的使用辦法，因為任何不符合本規範的使用都有可能對2008年奧運會的形象造成損害。
在體育圖標使用指南中規定了體育圖標加線框形式規範、最小使用尺寸規範、不可侵入範圍規範、與中英文名稱組合規範、圓形不可侵入範圍規範、與頁麵邊距關係規範、對齊方式規範、標準色使用規範、有色背景使用規範、用於識別、指示係統色彩規範、圖片背景使用規範等。
■對話原創者
創作靈感來自大篆碑帖
在北京奧運會體育圖標設計小組內，有個27歲的小夥子，他就是“篆字之美”圖標的原創者王捷，是中央美術學院設計學院研二學生。昨天，記者對他進行了專訪。
偶然一瞥奠定設計思路
記：“篆字之美”北京奧運會體育圖標的靈感緣何而來？
王捷：這個靈感得來有點偶然，我在一次無意中看到大篆碑帖，突然覺得北京奧運會的體育圖標應該融入這種根據漢字架構變體，才能體現中國五千年的曆史。後來我開始研究各種大篆碑帖，反複比較西周時期的拓片，並對比金文、象形文字等漢字形態，經過兩個月的整理，最初9個參加北京奧組委體育圖標競標的圖標誕生了。
團隊力量完成設計方案
記：設計圖標的過程順利嗎？是你一個人完成的嗎？
王捷：從最初的9個，到最終的35個，唯一一個沒有經過修改的就是馬術項目的圖標，其它項目從開始設計到最後批準都經曆過多次修改。因為體育運動動作大、形狀隨意性強，而漢字是一姿一勢、一板一眼的，所以融合起來難度很大。馬術項目圖標將馬術的體育特征與中國漢字最完美地結合在一起。圖標中“馬”就是中國篆字的“馬”字，而馬鞍上的人正好就是篆字裏麵的“人”字。我想說的是，圖標產生是團隊力量的結晶，我隻有27歲，文化功底和閱曆經驗都很薄弱，整個過程中設計組的老師和專家提出了很多好的建議和想法，他們豐富了最初的創意。
國際籃聯修改籃球圖標
記：是否有與文字結合特別困難的運動項目？
王捷：有很多。我開始設計出9個來，有很多都注重了漢字的特點，後來在專家組的修改中，專家指出有的項目不能體現體育的力量。後來包括籃球、沙灘排球等幾個項目被國際單項體育聯合會要求修改。比如籃球，與漢字結合起來最完美的體現就是胯下運球這個動作，一個“人”字沒有任何變體就成形了。可是，國際籃聯看了後提出，胯下運球不能體現籃球運動的力量，顯得過於軟了。於是，我們選擇了扣籃這個動作，雖然部分舍棄了漢字原型，但是體現出了籃球的特征。
兩種圖標形式各有用途
記：體育圖標為何用兩種形式表現呢？
王捷：體育圖標有標準形式和拓片形式兩種，其主色調也是黑白兩色。首先，黑白兩色呈現出鮮明的對比，視覺效果上很符合運動的力度感，用兩種形式也為不同的用途和不同的表現形式做準備。比如，拓片形式反差較大，能夠突出體育項目的特點。而標準形式沒有框架限製，適合切割、拉伸等變體需要，適用於電視、出版物等。
本報記者李艾 |
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