（據說愛馬仕的Logo來源於這張圖。另外，觀察馬匹是愛馬仕手繪設計師的必修課）

我的品牌調研報告

開講啦，開講啦

這期間，愛馬仕在法國的上流階層以及歐洲的王公貴族裏認知度已經相當高。拿破侖三世和他的皇後，俄羅斯沙皇尼古拉斯一世都是愛馬仕馬具的忠實用戶。他們的馬具定做技術與挑剔的馬兒之間匹配得日臻完美。

這時有一係列的大事件助推愛馬仕成功走向世界。愛馬仕以沉穩紮實的功底，每一次都脫穎而出。但這個階段的愛馬仕凸顯的是工匠品格，還不能說具備商業智慧。

店鋪選址和遷移：

從1828年開始，巴黎市政府對位於皇宮附近第八區的香榭麗舍大街（Champs-Élysées）進行修整，建成了最早的人行道。1838年，建築師Jacques Hittorff對香榭麗舍大街加以規劃。香榭麗舍大街後來成為世界最著名的購物中心，沒有之一。眾多具有時代號召力的品牌都從這裏起航，雲集了各大品牌的一流工作室和旗艦店。香榭麗舍大街會在品牌係列中反複出現哦。

1837年，Thierry 在Madeleine教堂附近開了第一家店鋪，漸漸儲備了積蓄和用戶。這期間如上所述，香舍麗榭大街逐漸成為世界上最浪漫的街道，附近的店鋪價格看漲。

乘著城市修建的大勢，愛馬仕二代Charles-Emile Hermes在皇宮附近選定新的店址。1880年，愛馬仕遷往皇宮附近的Faubourg Saint-Honoré街。皇宮附近是皇室和貴族出沒頻繁的地帶，自然讓愛馬仕得到更多優質客戶的青睞。

開心嘮叨：這裏不僅要有經營者的敬業和智慧，更重要的一點是時代背景。偶爾一個念頭，一個人，一個品牌脫穎而出不足為奇，讓人歎服的是一代代的傳承，此起彼伏的一批批工匠和品牌從香榭麗舍，從巴黎走出來，形成了時尚產業，也帶動了全球的時尚業。他們之間當然有恩怨，也少不了互相扶持，這在後麵的故事中都會陸續提及。總而言之，這時期的人和事為巴黎樹立全球時尚典範奠定了穩穩的基礎。個體PK整體，整體效應完勝！

行業權威的認定：

愛馬仕品牌創始人Thierry參加了1867年巴黎第二屆世博會的皮革展覽，並在馬具製造評比中一舉奪冠。 1878年巴黎第三界世博會中，二代掌門人Charles-Emile Hermes同一項目再一次奪冠，為愛馬仕馬具品牌在行業內樹立了絕對的威望。

開心嘮叨：世博會就是咱們曆史教科書上一筆帶過的萬國博覽會，它不定期舉辦，每一屆各有主題。開心理解，這就是全世界最大的秀場。同時,這也是與世界共享科技成果的機會。1851年由英國主辦第一次萬博會，其目的是向世人展示國力及工業生產力。

是誰說英國老牌兒紳士低調的，yu~~~~~驢聲一片了吧&￥$$$￥

1855年法國主辦第一次世博會。前麵幾次是法國和英國交替舉辦的。亞洲國家第一次主辦是1970年的日本。日本迄今為止共主辦了五次。中國第一次主辦世界性的博覽會是1999年昆明世界園博會。距離第一次世博會差不多150年。最有影響力的一次是2010年上海世博會。

家族傳承：

第一代創始人Thierry Hermes ( 1801 ～ 1878）以紮實的行業功底為家族和品牌在行業內的聲望打下了基礎。

第二代掌門人Charles-Emile Hermes （1831-1916），1878年接手愛馬仕，1902年隱退。為店鋪的選址和定位以及走向世界做了全方位鋪墊。

嗒嗒嗒，鐺！

第三代掌門人登場了！

Charles-Emile Hermes有兩個兒子Adolphe與Emile-Maurice。這一時期被譽為愛馬仕兄弟時期（1902~1919）。主要關注點鎖定二子Emile-Maurice HERMÈS（1871年～1951年）。

開心嘮叨：愛馬仕迄今為止已經傳了六代，179年曆史。貴族並非始於貴族，而是代代相傳中依然保有的品質。試問在這樣的品牌麵前，進入現代工業時代後的中國，哪個品牌敢自稱貴族？誰好意思自稱是貴族？

老老實實打造自己的品牌，打造自己的家族曆史，傳上三代再說話！也許，開心有生之年還能寫一套中國的品牌家族史。

做為第三代掌門人Emile-Maurice擁有異常敏銳的洞察力和果斷的判斷力，並且同時具備科學家和藝術家的氣質。他身上完備了代領愛馬仕走向更大舞台的所有條件。

（哇~~質優男神哪，歐巴@~@）

主打馬具的愛馬仕品牌從此進入了升級轉型期。

（未完待續）

1/25/2016 初稿 

10/22/2019 修改