還有什麽辦法可以為40+女性鳴不平？

距離日曆中2020被換作2021已經過去十多天，但當打開各個社交媒體APP，熱點話題暫且還停留在一些熟悉的關鍵詞上，比如疫情最新消息、熱播劇劇情進展、某位知名藝人的言論……而當瀏覽到這則舒淇2021年首張雜誌封麵時，不論是透過圖像覺察到的隱喻、還是時尚雜誌《T 中文版》選擇44歲的舒淇作為封麵人物這件事本身，都在提醒我們有關女性的討論，更進一步揣測或許是對女性年齡的討論，還一如既往地在繼續。

　　時裝片裏的舒淇的一身紅裙尤為引人注目，從留言裏密密麻麻的“姐姐”稱呼，到自媒體社交賬號常用到的諸如“歲月不敗美人”一類的年齡標簽，也更加印證了這一點。

　　封麵采訪中，也提及了“這個時代對於女性無處不在的凝視——一張值得懷疑的刻度表，它堂而皇之地立定了種種經不起推敲的‘經驗之談’：女性的能量是被量化的；女性應當接受她們日漸下行的人生曲線；女性終將認可這樣的安排。刻度表的背後，是一整套漏洞百出的話語體係，而它居然被實踐至今。”

　　並且很顯而易見的是，在過去一兩年間，不論表演競技類、知識輸出類新綜藝，女性題材影視劇，還是奢侈品牌代言陣容，或是時尚媒體所選擇的合作對象，似乎都在很集中地表達成熟女性的聲音。當這類聲音變得愈發龐大後，是否會給成熟女演員帶來更多更好的事業資源、是否會為她們的獨立意誌或女性力量帶來更大的認同、會否讓更多人意識到她們沉浸著閱曆的麵孔所透露的美感？

　　在前幾天的一場直播中談起年齡焦慮，秦嵐覺得過了40歲之後就會忘了到底是幾字開頭，無非就是兩個20歲。此前在一檔女性談話節目《了不起的姐姐》中，她也這樣談到有關衰老焦慮的問題：“衰老不是一個貶義詞，每個人隻會擁有一個三十歲。”

　　詠梅也在金雞論壇首秀談起40+女演員現狀時分享了自己的故事，她發現身邊工作人員總是把自己的照片修得“閃閃發光”，於是就跟工作人員商量：“我的圖能不能盡量不修，如果非修的話，能不能別把我的皺紋都給修平了，那可是我好不容易長出來的。”

　　而作為40+女演員的她們，她們不僅僅通過作品被觀眾了解認知，也連同個人形象一起出現在時裝秀場、時尚雜誌封麵，以展現當下不同風格以及不同年齡段的美。

《instyle優家畫報》雜誌封麵秦嵐

《格調》雜誌封麵詠梅

　　以年齡作為話題討論點，在2020最具現象級的便是曾掀起一陣姐圈文化的女團成長綜藝《乘風破浪的姐姐》，節目中召集了30位1990年之前出生的女藝人，通過訓練和考核，最終選出7位成員組成女團。節目結束後，有過精彩表現的女嘉賓也頻頻開始出現在時尚盛典、品牌活動中。而在此之前，不論是《創造營》、《青春有你》，還是更早些時候的《創造101》和《偶像練習生》，都一度將“青春”、“少女”等作為女團成長綜藝的關鍵詞，也正迎合了當時奢侈品、潮流消費的年輕化趨勢。

　　不同於素人選秀或定調少年感的選秀綜藝，節目中的30+女藝人在層層唱跳表演選拔中，人設也獨立大膽。透過節目，頻繁聽到數位女藝人發表了有關年齡的態度。張含韻在節目期間說：“30歲以前，我們的美好都是父母給的，30歲以後是我們自己創造的“；萬茜說：“每個年齡的女生，都有她自己的魅力，我想讓大家看看成熟女性的樣子”；張雨綺也說道“我覺得姐姐這個詞，不是說年齡感，而是自我獨立的那種狀態”。

　　而節目在片頭文案中，更直接表明了30+女性的各種內心立場。比如“女人，從母親開始，就是我們一生中最早記得和最後忘卻的名字”；“而每個女人礪礪一生，都在麵對性別與年齡，生活與自己的錘問”。

　　又或是“三十歲以後，所有的可能性不斷褪卻，但還可以越過時間，超過自己”；“三十而勵，在時光的洗練中，我們不斷更新對世界、對生命提問的能力”………

　　從頻繁登上微博熱搜等社交平台熱榜不難看出，節目成功收獲了觀眾們的共鳴。在一篇標題為《看了乘風破浪的姐姐，我突然不害怕變老了》的文章中提到，有微博網友發言稱“看了《乘風破浪的姐姐》以後，突然沒那麽害怕變老了”。

　　除年齡宣言定調明確的《乘風破浪的姐姐》，在2020年話題現象也尤為高漲的各類文化體驗綜藝裏，成熟女藝人的出現頻次在逐漸提高。比如演技競演類綜藝《我就是演員》裏作為評委現身的章子怡、郝蕾，分享表演經曆的同時也直接甚至略帶鋒芒地進行著表演點評。

圖片來源：《我就是演員》官方微博

圖片來源：《我就是演員》官方微博

　　在說話類達人秀《奇葩說》中，在選手與導師們通過辯論的形式進行觀點針鋒相對地討論，作為“女神嘉賓”助陣並參與討論和投票的陣容裏，近兩年更是看到過楊冪、張歆藝、宋丹丹等女演員現身；

　　在往屆青春合夥人體驗節目《中餐廳》合夥人名單中，就看到過趙薇、秦海璐等女演員的身影。

　　由此也不難聯想到，這不僅與近幾年流量小生在影視綜藝、時尚行業推陳出新有關，過多Z世代年輕群體擁有了影響力和商業價值，但在言論自由的社交媒體時代，卻很少能做出成熟的表率，更多則是以帶動消費來體現價值；另外，也反映出從綜藝節目、到媒體行業共同麵對的問題——內容緊缺性，一味附庸消費群體年輕化的趨勢，從視覺到內容通篇選擇與流量小生合作，也導致本屬新鮮血液的他們，很快被稀釋。

　　而在近兩年的各類文化體驗類綜藝節目中的獨立觀點輸出、表演點評、以及生活體驗分享等等內容輸出，正是這些所謂30+、40+等成熟女藝人具備的，她們積累了相對飽滿的生活閱曆、影視作品，對自己有了更深度的了解後，也更能在行業方向和生活方向帶來文化品位解讀、並給予大眾女性力量。這一切，就清晰地被奢侈品牌或其他商業品牌通過電視網絡鏡頭所看到，單從時尚行業的時裝秀、品牌展覽活動，甚至代言人形象大使邀約等一些方麵，就出現了峰回路轉的合作轉向。

　　比如過去一兩年時間，奢侈品牌選擇成熟女藝人作為品牌代言人及形象大使，就以對美的不同解讀，將風格潮流體現在更加多元的年齡段。

　　2020年7月6日，FENDI通過官方微博宣布趙薇擔任品牌代言人。在官宣消息中FENDI提到“作為女性力量的絕佳代表，為品牌注入現貨的靈魂與動力，展現了品牌對於經典與傳承的無限追求”。

　　前段時間，由趙薇擔任發起人的女性獨白劇《聽見她說》就講述了原生家庭、重男輕女、容貌焦慮、大齡單身、全職主婦、家庭暴力、中年危機、物化女性等當代女性生存痛點。而FENDI也是這部女性獨白劇的合作夥伴之一，這也反映出奢侈品牌通過影視劇渠道，在更直接地參與到女性力量、成熟女性生存痛點的社會現象關注和聲援中。

　　從2014年便有了首次合作，在2020年美國奢侈品牌Michael Kors也宣布演員高圓圓正式成為品牌全球代言人。在宣發素材中有這樣一句文案：“時間之內，年齡之外。當下的她，正處於人生最美好的階段。過濾了外部的繁雜，不受規則的約束。遵從自己的本心，享受自由獨立的每一個時刻，自處優雅”。這樣的合作方式無疑在明星藝人的流量加持意義以外，更能被消費者體會到的，還有公眾人物在熒幕內外曾傳遞出的生活方式和女性立場。

　　奢侈品服飾作為一種媒介，通過與成熟女性的合作，相比較選擇流量小生合作以帶動流量促進消費而言，更能體現出對整體市場以及社會大眾所產生的意識結構影響，穿著者穿著明星同款獲得的身份認同，不僅僅隻是在追逐時髦，也潛移默化引導著更多人的言行、生活方式，以及價值觀。

　　除此之外，去年4月瑞士奢侈品腕表百年靈也宣布姚晨成為全新品牌大使；更早些時候的2019年6月，意大利奢侈品牌Emporio Armani也官宣劉亦菲正式成為品牌大中華區及亞太區全新形象代言人。

　　除了借助公眾人物合作形象大使、代言人來傳遞品牌精神，在2020年國際時尚行業集體向中國轉移時裝秀、品牌文化展、新品預覽的營銷趨勢裏，作為觀秀、活動嘉賓名單中，也看到許多在《乘風破浪的姐姐》中有過精彩表現的萬茜、孟佳、王霏霏、李斯丹妮的身影。

萬茜亮相LV 2021春夏男裝秀現場

孟佳亮相LANVIN 2021春夏時裝秀現場

李斯丹妮亮相LANVIN 2021春夏時裝秀現場

王霏霏亮相BOSS 2021春夏時裝秀直播現場

　　盡管以往，奢侈品牌與時尚媒體常常是處於一種固定的合作關係中，但當這二者在過去很長時間裏反複談論成熟女性的力量時，便可以歸類於媒介屬性。那麽奢侈品牌就也麵臨著和時尚媒體同樣迫切的需求——內容，在這裏的內容除了奢侈品服飾本身的質地、版型、工藝等硬性考量，還有其中所隱喻的意識結構——生活閱曆、事業經驗等等。

　　那麽在多個行業領域的共同為成熟女性發聲後，究竟能產生多大的影響力？消費者和觀眾是否會為這些影響力買單，或者他們是否真正願意關注這些聲音？這或許還是未知數。

　　就像文章開篇的舒淇2021開年首封在職封麵主題“房間裏的象”一樣，這個詞來源於英文中的一個短語“elephant in the room”，意思是一些非常顯而易見的，可是卻一直被忽略的問題，就像舒淇所說：“被物化幾乎是不能選擇的，唯一能做的是盡力讓情緒不受幹擾。”

　　也像《T中文版》在微博文案中指出，有關女性的聲音往往是這樣被聽見的：“直到人們不再因為‘她說了什麽’而感到憤怒；不再將某個具體的‘她’視為全體女性的榜樣；不再逃避或試圖重新定義和詮釋‘她的話’；不再反駁。在此之前，聲音不能停止。。”

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