年輕人可以負擔的品牌-H&M

年輕人可以負擔的品牌-H&M

 

上次說forever21的時候，有jm說起 H&M, 確實這兩個店有很多相似之處。H&M 可以說是一個品牌。因為它有自己的設計師，生產線，有自己的原料供貨商，有固定的尺寸。換句話說，有固定的人為自己的產品負責。

我也不知道為什麽有人一聽品牌就說”有錢人。。。””不要做名牌的奴隸。。。”這話都不知道從何說起。品牌和名牌是兩個概念。跟錢沒有絕對關係。也別一聽廉價就覺得受傷害，反應過度了。

 

H&M比forever21可能貴那麽幾塊錢，也是針對teenager 和20’s.一般針對這個年齡組的產品都是 economically friendly price. 這是為適應這個年齡組的生活狀態必然的策略。

 

H&M的總部在歐洲，比起21,服裝的剪裁，trend都要好很多。H&M 是從catwalk copy trend, 有設計師回來就仿，以快速，低價占領市場。 21 從市場copy trend, 從TREND這方麵講，當然慢好多，而且基本是流行的最後一波了。幾塊錢就可以買的東西，後麵也沒有多少餘地了。

 

但是，價錢便宜到一定程度自然就給人 cheap 的感覺了，為了讓這個品牌還有人認可，H&M 走的是celebrities 廣告路線。跟它家簽約的明星有Karl Lagerfeld, Roberto Cavalli, Rei Kawakubo, and Jimmy Choo 等等。21 也找明星代言，所以別覺得明星穿了這個就怎麽樣。你說她們真正認可什麽，覺得什麽最給她們人加分，那就看看她們走奧斯卡紅地毯的時候選什麽吧。

 

早些年，H&M的男裝好過女裝。女裝有些辦公室的樣式，但是最近幾年走下坡路。為了壓低成本，H&M 減少了原料供應的中間商，原料也不怎麽樣，把生產線都放在亞洲了。Follow trend 的速度也慢了一些，不知道是店開太多了，運作慢了，還是設計生產環節效率差了。

 

最近好象新推出的市場策略是給手機發promotion的胖子，在facebook ，一些teen雜誌做廣告，還有幾個記不清了。我的感覺是越來越往 teenager 路線走了。前些年有一陣感覺是在往上還是往下做市場上徘徊了一下。巴黎市場沒打進去，然後就改成往便宜的location 開店了。

 

亞洲mm的體形比較嬌小，經常可以穿teen的衣服。我個人的意見是當了媽媽級別的就88這個店吧。帶teen的女兒去逛逛倒不錯。純屬我個人觀點不見得適合別人。去過的人自有自己的評價。我僅僅是給jm們提供一點信息。