縣城貴婦最愛的“秋褲”品牌，遇到了一場大考驗。
交出一份還不錯的試卷，股價卻崩盤了，Lululemon估計也沒有想到這個結果。3月27日，Lululemon發布2024年年度財報，2024年淨收入106億美元，同比增長10%，其增長由國際市場拉動，國際市場淨收入增長34%。而其大本營美洲市場則增長相對疲軟，淨收入僅增長4%，可比銷售額下降了1%。
這個把瑜伽褲賣到了1000塊的高端品牌，在中國市場和拉夫·勞倫、始祖鳥並稱為“中產三寶”，從2024年開始就以激進的本土化策略“圍剿”中國下沉市場，獲得了“縣城貴婦”們的熱情回應——這是近年來消費市場中逐漸被關注的一個群體，主要指生活在三四線城市或縣城中，家庭財富積累明顯，消費上追求品質與身份象征的人群。
直到現在，中國市場依舊是Lululemon增長的主力。2024財年，中國大陸市場淨營收同比增長達41%。截至2024財年底，lululemon在中國大陸的門店數量達到151家。
