中國人海外掃貨的背後
日本經濟新聞 森安健 大連報道 2013/12/18
越來越多的中國人開始在海外購買奢侈品。這是因為除了關稅和增值稅較高之外，受人民幣升值的影響，奢侈品在國內外的價格差也在擴大。此外，赴海外旅遊人數激增也是一個推動因素。美國摩根士丹利發布報告預測稱，到2015年中國遊客在海外消費的金額將達到1940億美元，接近目前的兩倍。
圖為在日本購物後準備回國的中國遊客。
以英國博柏利經典的商品“風衣”為例， 12月10日當日，同一款商品在該品牌的中國官網的售價為2萬2千元，而在在英國網站則為1195英鎊（約合人民幣11855元），而在法國為1495歐元（約合人民幣12479元），美國為1895美元（約合人民幣11505元）。售價均比中國便宜40%以上。
博柏利於11月14日舉行了上半財年（2013年4～9月）的財報發布會。首席執行官（CEO）安吉拉.阿倫茨(Angela Ahrendts)表示，“雖然中國大陸的銷售增長已經減速，但由於在香港和歐洲消費的中國人出現增加，因此抵消了前者的下滑。博柏利將配合中國人的消費動向，改進店鋪布局”。
中國《財富品質》雜誌調查顯示，中國人在包括香港在內的境外購買的奢侈品總額達到在境內購買的金額的2.6倍。鑒於這種趨勢，各奢侈品公司已經減少在中國大陸開店，轉而開始將資源投向中國人集中的紐約、巴黎和倫敦的店鋪。
在中國大陸銷售的奢侈品將被征收6～20％的進口關稅以及17％的“增值稅”。此外，年均上漲10％左右的人工費以及店鋪租金的上漲也被轉移到零售價格上。因此，離開較貴的中國國內的店鋪而選擇在海外購物的人今後可能越來越多。
摩根士丹利預測稱，2012年為1021億美元的中國人海外旅遊支出將迅速擴大。此外，麥肯錫此前曾推算2015年全球奢侈品消費將達到1800億美元的規模。但摩根士丹利則認為，僅中國人消費的金額（1940億美元）就將超越上述規模。
另一方麵，中國大陸的奢侈品銷售已踩下了刹車。據意大利奢侈品行業協會(Fondazione Altagamma)與美國谘詢公司貝恩谘詢調查顯示，中國大陸的奢侈品銷售額增速將從2012年的20%放緩到2013年的2.5%。
這種趨勢將對各品牌產生哪些影響？摩根士丹利表示，這種情況對意大利普拉達有利，該公司在中國大陸的店鋪僅為27家，數量很少，其店鋪多位於意大利、美國和韓國等中國人的旅遊目的地。相反，對於在中國大陸擁有超過100家門店的德國HUGO BOSS、店鋪數接近普拉達的2倍的法國路易.威登以及意大利古馳來說，中國人的“海外消費”將構成衝擊。
普拉達已經開始逐步提高海外門店的價格，“正有意圖地縮小與中國大陸的價格差”（摩根士丹利）。如果中國大陸的價格水平設為150，那麽香港的價格為128，日本為124，而美國則為120，差距沒有其他品牌明顯，而利潤率則很高。摩根士丹利認為，“普拉達在今後3年裏將年均增長22％”。
據中國國家旅遊局統計顯示，中國赴海外旅遊人數今年將首次突破9千萬人次。這是2001年數字的9倍，而到2014年，則有望突破1億人次大關。
