臨近中秋國慶，白酒市場即將迎來傳統意義上的消費旺季。然而，白酒風向標飛天茅台卻出現了近年來罕見的旺季跌價的情況。市場端反饋顯示，今年中秋酒水消費市場表現不如往年，近一個月飛天茅台批發價格一直跌多漲少。
9月6日，今日酒價披露的最新參考價顯示，2024年飛天茅台原箱批發價已下探到2595元/瓶，跌破2600元大關。
9月6日，今日酒價披露的最新參考價顯示，2024年飛天茅台散瓶批發參考價為2365元/瓶，原箱批發價已下探到2595元/瓶，跌破2600元大關。市場零售價格如何？記者走訪濟南市多家茅台酒售賣店了解到，近日，飛天茅台酒價格的零售價及回收價都有不同幅度下跌，散裝飛天茅台酒的零售價格在2400元/瓶左右；回收價格在2200元/瓶左右。
多位白酒行業分析師認為，整個白酒行業目前的問題還是社會購買力不足，隨著名酒供給的不斷增加，其稀缺性也會下降。如果需求增長滯後的話，價格壓力會進一步增大。
飛天茅台價格持續下跌，有酒商直呼“三月內價格不會漲”
“今天單瓶賣2400元/瓶，原箱賣2650元/瓶。”距離中秋假期僅一周時間，茅台價格卻持續下跌，9月6日，濟南曆下區一煙酒售賣店的老板告訴記者，近期，茅台價格持續走低，“8月15日的時候單瓶還賣2500元/瓶，半個月掉了一百元。”
而在濟南曆城區某煙酒店，當記者詢問茅台酒價格時，老板直吐苦水，“價格回不去了，再也回不去了，前兩天有品牌經銷商一家店放貨300箱，濟南得有一兩百家該品牌的店。”該老板表示，當日他門店的原箱茅台賣2600元/瓶，較半月前2800元/瓶的行情價格已下跌200元，“其實就是正常的節前放貨，但是今年同往年不一樣，今年銷量不佳，貨多需求少，價格就上不去了。”
“我都幹了十多年酒業了，每年的行情都很熟悉，眼前市場還有需求，價格都不行，（中秋）節後價格會更加走低。”走訪中，也有資深煙酒行老板告訴記者，他了解到，有經銷商到貨價為原箱茅台2730元/瓶，現在的行情售價在2600元/瓶左右，“大經銷商一次性進500萬的貨，他想回款，隻能賠錢出，一瓶得賠100多元。”
“至少三個月內價格都不會漲了，會降到2100元/瓶左右。”有酒商告訴記者，8月中旬，銷量和出貨量還算可觀，“過節（中秋節）前半個月之前，走親送禮的比較多，其實每年到中秋節前半個月的時候，價格就會有所下滑，一直掉到過年才會相對穩定。”
9月6日，拚多多百億補貼後的飛天茅台雙瓶售價為4550元，單價遠遠低於線下零售價。
據分析，今年6月茅台批發價大跌時，電商平台的低價促銷也被認為是加速價格下跌的原因之一，特別是近期部分電商平台再次加大了對名酒的補貼力度，導致名酒線上價格再次回落。以拚多多平台為例，9月6日，拚多多百億補貼後的飛天茅台雙瓶售價為4550元，換算單瓶售價低至2275元/瓶，遠遠低於線下零售價。
已提前進入“中秋節”出貨市場
“別再等了，我建議你現在就賣，現在賣是搭個末班車。”回收市場也出現下行趨勢，9月6日下午，在濟南市解放路一家煙酒回收店，老板表示，目前收到茅台酒的人，不少都在逐步出貨中，因此價格會持續下行，“今天原箱收2400元/瓶，單瓶2200元/瓶，還會降的。”
“今天回收的話，原箱茅台收2550元/瓶，單瓶收2260元/瓶，價格還算不錯的。”在解放路另一家煙酒回收店，老板也表示，茅台回收價格持續走低，“我們現在加一百塊錢就賣出去，怕再出現倒掛情況壓在手裏。”
走訪中，多位回收店老板表示，今年茅台回收市場出現新變化，由於供求關係，以及需求高峰提前等原因的影響，目前，已提前進入“中秋節”出貨市場，隨著節日臨近，出貨量也會隨之增加，因此茅台回收價格也會持續走低。
中國酒業協會此前發布的《2024中國白酒市場中期研究報告》顯示，2024年白酒市場“庫存高企”問題突出。與去年同期相比，2024年上半年有超過60%的經銷商、終端零售商表示庫存增加，超過30%表示麵臨現金流壓力，超過40%表示實際銷售價格的倒掛程度有所增加，超過50%表示利潤空間有所減少。
事實上，不僅是飛天茅台，進入8月以來，隨著傳統酒類銷售旺季“金九銀十”的臨近，以茅台旗下各大單品為代表的名酒的市場價格並未如往年一樣價格普漲、需求激增，反而渠道價格在近期不斷震蕩，市場需求也未明顯回升。
