都別爭了！巴黎奧運會，他們才是最大贏家

今年最賺錢的行業是什麽？

——外貿、外貿，外貿。

上半年全國貨物貿易進出口總額21.17萬億元（人民幣），同比增長6.1%，曆史上首次超過21萬億。其中，出口貿易總額12.13萬億，增長6.9%；貿易順差3.09萬億，擴大12%。

誰在“悶聲發大財”，狠狠地賺老外的鈔票？

在巴黎奧運會，可以窺見答案。

四年一屆的奧運會，不僅是全球頂尖運動員同台競技的最高舞台，也是大國製造和科技實力展示的秀場，各大品牌競相登場、爭奇鬥豔。

在奧運賽場上，誰是中國製造的“金牌選手”？

2004年，雅典奧運，一個名叫劉翔的21歲年輕人，在110米欄決賽中以12秒91平世界紀錄，奪得中國第一塊男子田徑奧運會金牌。

同樣打破曆史記錄的，是聯想。它成為中國第一個奧運TOP讚助商。從此，奧運會日益成為中國品牌的大舞台。

奧運曝光，對品牌來說絕對是千載難逢的機遇。

巴黎奧運會上，與體育（健康）消費場景強相關的國產日用品、乳製品、食品飲料和服裝等知名品牌，幾乎悉數登場。

怡寶、紅旗、湯臣倍健、特步、李寧等……紛紛出現在中國各單項國家隊合作夥伴、讚助商和裝備供應商名單上。

這一長串的名單，讓人看得眼花繚亂。

有什麽門道呢？

智穀趨勢觀察到，本屆奧運營銷最大的不同，是中國品牌的“出海”。

比如，匹克和安踏就讚助了不少外國體育代表團，希望通過曝光打開海外市場。

匹克是本屆奧運會讚助代表團製服最多的品牌：

冰島、斯洛文尼亞、萊索托、塞爾維亞、新西蘭等五大洲11個國家奧運會代表團，均被其收入“麾下”。

安踏則是把國際奧委會的製服組都承包了。

去年，安踏與國際奧委會簽約，為國際奧委會委員及工作人員提供包括服裝、鞋和配件在內的體育裝備，直到2026年。

用安踏自己的話來說，這是在打造“世界的安踏”。

2023年，安踏正式吹起品牌出海的號角，不僅將門店開到了東南亞，更是簽下NBA球星歐文，出任品牌首席創意官，步子邁得不小。

與此同時，進入奧運營銷視野的還有中國“新消費”行業。

以霸王茶姬和喜茶為代表的新茶飲，和以泡泡瑪特和名創優品為代表的潮玩，都忙得熱火朝天。

其中，霸王茶姬和喜茶“不約而同”都在奧運開幕前，開設了自己的巴黎快閃店。泡泡瑪特和名創優品更是直接將門店開到了巴黎，搞起了場景營銷。

中國“新消費”，為何紛紛押注奧運？

無他，國內消費太卷了，各大品牌都在忙著在海外再造一個新的“自己”。

一季度，名創優品就有三分之一收入來自海外市場。其海外總收入12億元，同比增長53%。其中，海外直營收入占58%，同比增長92%。

同期，泡泡瑪特港澳台及海外營收亦是同比高速增長245%-250%！

這些潮玩龍頭企業，厭倦了國內的打打殺殺，出海後才發現豁然開朗：原來人少就不卷的道理，全球都是適用的。

新茶飲的下半場，也不止國內的9塊9價格戰，還有更廣闊海外市場。

2018年雙雙出海東南亞的霸王茶姬和喜茶，前者在今年五月喊出“讓全球的年輕人每天都喝中國茶”，後者已在海外布局近30家門店。

內卷沒有出路，要卷就往外卷——“不出海，就出局”這句老話，新茶飲給出了新的詮釋。

相比讚助和營銷，產品出口到奧運會的中國製造商，是更大的贏家。

過去的體育大賽，中國製造往往以勞動密集型產品為主。

比如2010年南非世界杯，滿場轟鳴的嗚嗚祖拉（vuvuzela）不僅讓這一非洲土著樂器名揚世界，更是讓貢獻了90%嗚嗚祖拉產量的義烏，也一夜之間蜚聲國際。

2012年倫敦奧運會，開幕式上的煙花、人造草坪、主體育館的椅子、參賽國的國旗，以及奧運商品中的毛巾床上用品、針織品、服裝、毛絨玩偶吉祥物、徽章、腕帶和手環，大多數還是來自義烏。

2016年裏約奧運會，“中國製造”從“物美價廉”的小商品升級到裏約地鐵4號線上運行的列車、場館建設、中央空調、對講機、安檢設備等複雜工業品。

這屆巴黎奧運會，情況就更不一樣了，“中國智造”有了更鮮明的體感，升級趨勢極為明顯。

除了80%奧運吉祥物玩偶仍然由中國廠商生產外，巴黎奧運會上還出現了許多高科技的中國產品：

高巨創新的無人機編隊

洲明科技、艾比森提供的賽場LED大屏

安凱客車上線的雙層城市旅遊純電動觀光客車

華大智造在運動員活動中心的基因測序儀

AlphaTool自動化移液機器人……

在全球範圍內，老外喜歡的Made in China，已經從簡單加工的勞動密集型產品，升級到科技含量更高的“智造產品”——高端設備製造和智能製造商品上。

比如，中國大巴最近就被全球各國買爆了：

今年初，中通客車向沙特出口1022輛客車，創出交付海外的最大單；

比亞迪出口比利時（500輛）

金旅出口越南（270輛）

金龍出口巴基斯坦（160輛）

中通出口新加坡（120輛）……

2023年，中國客車出口43515輛，同比大增41.25%，創曆史新高；2024年1-5月，中國客車出口達21828輛，再度飆升41.99%，再創曆史新高。

芝麻開花——節節高，背後是外貿帶來的滾滾金銀，也造就了“大贏家”深圳。

上半年，深圳實現出口1.41萬億元，增長34.9%，遠高於國內其他城市。

進出口總額，深圳更是超過了上海，成為中國外貿第一大城市。

深圳外貿爆發的原因是什麽？

上半年，深圳“20+8”戰略性新興產業集群和未來產業相關技術密集型產品進出口1.22萬億元，增長近20%——關鍵詞是“技術密集型產品”。

這些產品源源不斷地輸往海外，不僅征服了挑剔的奧委會，也贏得了全世界無數消費者的心。

從2004年的初出茅廬，到2024年的百花齊放，二十年奧運營銷曆程的背後，中國品牌長長的名單足以拚出一部商業簡史。

在奧運TOP讚助商一欄上，巴黎奧運會的中國品牌除了2019年加入的蒙牛（聯合可口可樂），還有2017年開始連續第七年讚助的阿裏巴巴。

這無疑也是品牌頂級實力的體現。

值得一提的是，阿裏巴巴的通義大模型還是本屆奧運會的AI大模型應用技術提供方。它顯然代表著中國品牌的“科技力量”。

如果說，在二十一世紀的第一個十年，中國品牌奧運營銷的主題是“大國崛起”，那麽，當下這一主題早已演變成為：出海+科技

一代人有一代人的使命。

所有勇往出海的中國品牌，仿佛聽到戰鼓的轟響，有一個聲音在輕輕說：

往前看，別回頭。