雷達財經 文 | 李亦輝 編 | 深海
11 月 15 日，騰訊音樂娛樂集團 ( 下稱 " 騰訊音樂 " ) 發布了 2022 年第三季度財報。財報顯示，截至 2022 年 9 月 30 日的三個月內，公司總收入 73.7 億元，同比下降 5.6%，環比增長 6.7%；淨利潤 10.9 億元，同比增長 38.7%，環比增長 22.5%。
同花順 iFinD 數據顯示，2022 年第一季度、第二季度，騰訊音樂的營收也處於同比下滑的狀態，增速分別為 -15.08% 和 -13.77%。盡管第三季度已經較二季度的下滑幅度有所放緩，但仍然沒能改變下滑的勢頭。
按業務分類，騰訊音樂的收入可分為在線音樂服務收入和社交娛樂服務及其他服務收入兩個部分。
具體來看，今年三季度，公司在線音樂服務收入從 2021 年同期的 28.9 億元增長 18.8% 至 34.3 億元，這主要得益於音樂訂閱收入的強勁增長，以及數字專輯和廣告服務銷售收入的增長。
其中，本季度音樂訂閱收入為 22.5 億元，與 2021 年同期的 19.0 億元相比增長 18.3%，主要原因是付費用戶數量增長了 19.8%。
在線音樂的月度 ARPPU（每付費用戶平均收入）本季度穩定在 8.8 元，環比增長 3.5%；如果和 2021 年第三季度的 8.9 元相比，則下滑了 1.1%。
社交娛樂服務及其他服務收入方麵，本季度實現收入 39.4 億元，相比 2021 年同期的 49.2 億元，同比下降了 20%。
雖然總收入出現下滑，但社交娛樂的每月 ARPPU 在 2022 年第三季度同比增長了 8.2%，由 2021 年第三季度的 163.9 元增加至 2022 年第三季度的 177.3 元。
用戶方麵，騰訊音樂兩大業務的用戶均出現流失之勢。
其中在線音樂方麵，截至 2022 年第三季度，移動 MAU（月均活躍用戶數）為 5.87 億，環比減少 600 萬人；相較去年同期的 6.36 億，同比下滑了 7.7%。
2022 年第三季度，在線音樂付費用戶數 8530 萬，環比淨增 260 萬，同比增長 19.8%，成為用戶數據方麵不為數多的亮點。
相比在線音樂，社交娛樂在 2022 年第三季度平均月活用戶數下滑更為明顯，整個三季度減少了 1100 萬人。據財報，社交娛樂移動 MAU 在三季度為 1.55 億，較去年同期的 2.05 億同比減少 24.4 %。
社交娛樂付費用戶方麵，2022 年第三季度的付費用戶數為 740 萬，相較去年同期的 1000 萬同比下滑了 26%。
為了改變用戶流失的現狀，騰訊繼續加強其內容產品的規模、質量和吸引力。
根據財報，這些措施包括提出多樣性合作方式，與 YG 娛樂、王菲、王玲、張祁等人合作，在用戶新歌發行後的 30 天搶先期內為用戶提供福利。
截至第三季度末，周傑倫數字專輯《最偉大的作品》銷量接近 700 萬張。QQ 音樂界麵顯示，《最偉大的作品》定價 30 元 / 張。據此計算，該專輯總銷售額接近 2.1 億。
以及擴大騰訊音樂原創作品的影響力、幫助獨立音樂人展示其音樂才華和熱情、TME Live 將線上線下音樂娛樂相結合更深入的參與表演等等。
其中音樂演出方麵，騰訊音樂在第三季度主持了 32 場線上線下演出，由韓紅、周華健等多位一線明星主持。
摩通研報認為，騰訊音樂 -SW 第三季盈利勝預期，受惠線上音樂付費用戶量增長勝預期及成本結構優化；但社交娛樂服務月活躍用戶下跌 24% 至 1.55 億人，表現則令人失望，遜該行預期約 8%，預期業務倒退是由於宏觀環境因素及來自短視頻平台的競爭所導致。該行對騰訊音樂 -SW 維持予 " 中性 " 評級。
今年 9 月 21 日，騰訊音樂以介紹形式於港交所二次上市。截至 11 月 16 日收盤，公司股價 22.55 港元，總市值 765 億港元。
