教培巨頭們的跨界轉型之路並不好走。
曾因 " 東方甄選 " 成功破圈的新東方（EDU.NYSE;09901.HK），如今卻陷入 "6 元一根的玉米到底有沒助農 " 的爭議中；好未來（TAL.NYSE）、高途（GOTU.NYSE）也開始謹慎的探索直播帶貨領域，上架了親子教具、圖書等商品；猿輔導在此前布局跨界轉型的成果，則在近期迎來豐收。
2021 年 9 月開始，曾有多方消息稱猿輔導將轉型 " 賣咖啡 " 以及 " 賣羽絨服 "。如今，兩個品牌均已悄然上線，消費人群均瞄準城市中產階級，線下首店均選在了如王府井、三裏屯等北京高端商圈。
據媒體報道，猿輔導關聯企業看雲控股集團（下稱 " 看雲控股 "）投資的 Grid Coffee 近日在北京王府井落地首家門店。該項目由猿輔導創始人李勇親自帶隊，李勇每周會與管理層開一次討論會，不聚焦具體的業務細節，而是側重品牌長期建設。
由看雲控股投資的北京冰原服飾有限公司，也於近期推出服裝品牌 SKYPEOPLE，定位為 " 主要服務新生代中國職場人士的服飾品牌 "。據該品牌小程序顯示，單件羽絨服價格在 3200 元 -7200 元不等。
單件羽絨服 3200 元 -7200 元
在眾多教培巨頭中，猿輔導的跨界嚐試最為豐富多樣。
猿輔導的內部信內容顯示，因業務發展已超出教育範圍，因此注冊設立看雲控股，" 以利於各業務線獨立、專業地發展 "。
天眼查數據顯示，看雲控股於 2021 年 12 月成立。目前，看雲控股共對外控股三家企業，分別涉及咖啡、服飾和母嬰護理三大賽道。
其中，Grid Coffee 由北京單一起源咖啡有限公司注冊並設立，並由李勇任執行董事。據媒體報道，猿輔導在 2021 年第四季度便成立團隊專門研究咖啡市場。該團隊獨立運營，目前共 30 餘人，主要管理層來自前精品美食電商平台 ENJOY，個別中後台研發、運營人員來自猿輔導。
Grid Coffee 主理人、ENJOY 聯合創始人陳子宇在接受媒體采訪時表示，Grid Coffee 主打單一產地咖啡，一杯的單價在 25 元 -30 元之間。陳子宇表示，希望對標來自美國的精品咖啡品牌 Blue Bottle Coffee（小藍瓶咖啡），更像他們的快捷版。小藍瓶咖啡被譽為咖啡界的 " 蘋果 "，主打 " 小眾 + 精品 " 路線，目前已在上海接連落地兩家門店。
備受關注的羽絨服品牌 SKYPEOPLE 也在近期有了更多消息。該品牌由看雲控控股全資控股的北京冰原服飾有限公司設立。此前，猿輔導曾對外公開表示，冰原服飾係集團母公司新投資建立的消費公司，由獨立團隊運營，與猿輔導教育業務無關。
2022 年 6 月的品牌招聘信息，曾透露該品牌是 " 價格處於中高段位的輕奢品牌 "。
時代周報記者檢索 "SKYPEOPLE" 小程序發現，目前該品牌共推出 20 餘款羽絨服，價格在 3200 元 -7200 元間。在商品詳情頁麵中，該品牌強調羽絨服內的鵝絨是來自東北地區的 " 高寒白鵝絨 "，絨子含量大於 90%。小程序內的 " 預約到店 " 服務則顯示，目前該品牌共設立兩家線下門店，北京太古裏店已正式投入運行，位於上海的興業太古匯店則顯示狀態為 " 即將開業 "。
圖片來源："SKYPEOPLE" 小程序
教培巨頭瞄準大消費賽道
由看雲控股投資的北京元滿母嬰護理公司（下稱 " 元滿母嬰 "），比咖啡和羽絨服更早落地。
據媒體報道，" 雙減 " 政策落地一月後，李勇召集公司高管開會，讓大家 " 早點接受現實 "。隨後，十來位猿輔導戰略員工調研了玩具、眼鏡、咖啡、羽絨服、母嬰用品、月子中心、進校業務在內的二十多個領域，大原則是做市場較大的業務，小的放棄。據猿輔導員工透露，投資消費項目的原因是考慮到公司目前擁有的三個資源：融資獲得的數十億美元，數億學生都知道的品牌和在廣告大戰中積累的流量。
2021 年 12 月，元滿母嬰推出 " 茉莉智慧母嬰護理中心 " 品牌，主打智能化服務。公眾號顯示，該品牌於 2022 年 4 月正式投入運營，主打 " 智能化時代、智慧坐月子 "。目前，該品牌在北京共有三家門店。以華爾道夫店為例，四個套餐價格在 13.9 萬元 -25.9 萬元不等。套餐詳情顯示，品牌提供智能化母嬰設備，覆蓋孕期、月子期、寶寶周歲前的親子教育課程體係和教養方案。
圖片來源：元滿母嬰預定頁麵
將目光轉向消費賽道的教培巨頭不止猿輔導一家。2021 年 7 月，" 學大教育（000526.SZ）轉行賣咖啡 " 的消息曾引發業內熱議。
學大教育創始人金鑫在公司內部信中表示，成立集團新業務事業部，全麵負責集團新業態戰略布局、規劃、拓展，且新業務事業部下設咖啡餐飲中心，由在咖啡行業工作近 20 年的劉偉傑任總監。
除了咖啡品牌外，學大教育還和其他公司合作開辦智能中英文雙語閱讀館，開展圖書借閱、圖書及相關智能硬件和文創產品零售、閱讀指導服務等業務。學大教育在 2022 年半年報中表示，公司基於 20 多年的成熟運營管理經驗，麵向泛人群打造定製化、智能化、沉浸式的綜合性文化服務空間，提供圖書借閱、閱讀活動、文創產品、咖啡輕食等產品和服務，" 未來，公司將繼續深入‘人工智能 + 閱讀’的業務方向，繼續拓展智能繪本館業務，開拓兒童和青少年閱讀市場，豐富產品線布局，建立新的業務增長點。" 學大教育在半年報中表示。
