入職不足半年改任顧問，小米副總裁楊柘退出核心圈

11月21日，新京報貝殼財經記者從知情人士處獲悉，今年6月剛剛加入小米擔任副總裁、中國區CMO的楊柘已經在昨日被官宣改任中國區營銷顧問。從副總裁到顧問，這一變化意味著楊柘已經退出小米的核心決策圈，也成為了小米上市後雷軍大力招募來的“夢之隊”中第一個掉隊的高管。


楊柘加入小米時與雷軍的合影（企業供圖）。

楊柘強調其並未離職，轉任或因工作未獲小米認可

在微博粉絲群中，楊柘本人回應了關於其轉任的傳聞：“用的（得）上我的地方，不遺餘力地繼續為我米獻計獻策啊！我又沒離職。”到21日下午，其微博認證仍顯示為“小米集團副總裁，中國區CMO”。

而楊柘最近一次參加小米的活動，是在廣州參加今年的中國移動全球合作夥伴大會。其發表於11月19日的微博貼出了多張小米展區的照片，定位也顯示是在廣州的琶洲展館。

“昨夜到廣州，馬不停蹄參加各種會議，今夜深夜返京，周日再次出差……”楊柘在其微博粉絲群中也透露了此次行程。據了解，楊柘此次轉任的原因是“身體原因”，不過，從楊柘這高強度的工作節奏來看，其身體並不像是存在健康問題。

而有知情人士指出，楊柘此次轉任，更大的可能還是工作能力和成果沒有獲得小米的認可。2020年，小米品牌向高端市場發起衝擊，楊柘在華為品牌進軍高端過程中取得的成功讓他贏得了“大師”的外號，也被認為是小米邀請其加盟的重要原因。在小米，楊柘負責中國區市場營銷戰略製定、計劃實施以及品牌建設和推廣等工作，向CEO雷軍和中國區總裁盧偉冰雙線匯報。

楊柘的本次轉任，不是其職業生涯的第一次下坡路。2017年，楊柘離開TCL加入魅族，負責魅族事業部的市場營銷與團隊管理，與負責魅藍的李楠“劃江而治”。但其寄予厚望的魅族Pro 7在營銷和銷量上表現糟糕，讓他受到內外部質疑。2018年6月，李楠與楊柘職務互調，李楠重新擔任CMO，負責市場和電商業務。楊柘則於不久後離職。

成為小米上市後外部高管中首個掉隊者，誰會成為下一個？

在今年6月加入小米之前，楊柘已在公眾視野中消失兩年之久。當其加入小米的新聞官宣後，也有不少聲音質疑，其中年風格的營銷打法，是否契合小米的品牌形象和用戶群體。在任命郵件中，小米集團表示，相信楊柘的到來會“對中國區手機等產品業務進一步發展提供更強有力的支撐”。但事實證明，楊柘在小米的融入似乎並不順利。

楊柘是小米上市以來，繼盧偉斌、常程之後，小米引入的第三位外部高管，也是這些外部高管中第一個退出核心決策圈的。進入2020年，小米發出“重新創業”的戰略定調，與此同時，包括中興曾學忠、瑞信林世偉、碧桂園彭誌斌在內，行業內外越來越多的“老兵”被延攬加入小米。

小米創業十年，從野蠻生長的創業公司逐步成長為上市公司、世界500強，當年與雷軍一起創業的“老人”們，有些因為無法適應公司的快速變化，在上市後實現了財務自由希望改變生活方式，正在漸漸淡出小米。

不少業內人士也指出，職業經理人往往擁有較長時間的行業經驗，也更容易被激勵措施驅動，在小米新的十年內，或將發揮越來越重要的作用。“有些‘老人’幹不動了，或者不想幹了，雷軍需要新人。”一位分析人士表示。

但是，成為雷軍的“新人”或許隻是考驗的開始。在全球及國內手機市場越發飽和、疫情帶來長期衝擊的當下，小米的高管們也在經曆市場殘酷的淘洗。

今年10月，雷軍在其微博上表示：“小米最近每個月都有高管加入。有人誤以為小米高管很多。實際上，小米高管，除了創始人，僅僅15位高管。”而小米迅速擴大的高管團隊中，誰會成為下一個掉隊者，也受到市場的關注。