老品牌到底怎麽了？回力鞋問題頻出

最近一段時間，中國的各大老品牌可以說是集體進入了一個全麵的問題爆發階段，南極人賣標牌再次被推上風口浪尖，回力鞋因為質量問題被查處，好不容易紅火起來的老品牌們到底生了什麽病？

　　一、老品牌問題頻出

　　根據時代周報的報道，2020年剛開年，近年來勢頭大好的回力鞋就因質量問題備受關注。2019年12月31日，國家市場監督管理總局官網通報2019年童鞋等51種產品質量國家監督抽查不合格產品及企業名單。其中，上海回力鞋業有限公司（下簡稱上海回力）生產的WZ-9047型童鞋樣品，被查出含有鄰苯二甲酸酯。1月6日，有回力經銷商向時代周報記者表示，盡管回力也曾說要加強經銷商管控，但並沒有什麽實際動作。

　　據媒體2017年報道，回力已沒有自己的工廠，通過品牌授權12家生產企業進行生產、銷售，配套加工工廠達8家。時代周報記者在回力官網查閱其銷售網絡後發現，其經銷渠道在各地不盡相同。在上海、安徽、江西、河南等地，回力門店負責人各異；而在福建、廣東、雲南、四川等地，門店負責人均為同一人。

　　1月6日，一名在上海開有多家門店的經銷商告訴時代周報記者，目前回力對經銷商的管控不緊，對於門店沒有什麽要求，小有小的開法，大有大的開法，對麵積沒什麽要求。目前上海代理很多，代理都是有權力授權的，找代理授權一直不需要交加盟費。

　　除了回力，另一個老牌子南極人同樣也被曝出問題不斷，根據中新經緯的報道，在電商平台上搜索南極人發現，有南極人官方旗艦店南極人居家日用旗艦店南極人靚派專賣店等數百家店鋪。售賣的產品從保暖內衣到烘鞋器、足浴盆、紙尿褲、電熱毯、保溫杯、洗碗布、蚊帳、洗衣機等，品類豐富。

　　據公開資料顯示，南極人成立於1998年，總部位於上海，旗下擁有南極人南極人home卡帝樂等品牌。據南方周末報道，早在2008年，南極人關閉其線下自營工廠的生產線，開啟品牌授權商業模式。

　　不過，不斷授權品牌給各種供應商，南極人相關產品因質量問題屢屢被消費者投訴。有不少網友也反映遇到了類似的質量問題。網友一習荒涼2017購買的南極人褲襪，收到後發現產品多處破洞；福建網友King 莫言表示，購買的南極人按摩椅僅一個月就壞了；還有網友表示自己剛購買的南極人足浴盆漏水；白先生則稱，購買的南極人電加熱鹽袋在充電過程中燒焦冒煙

　　當然，出現問題的還不止南極人，基本上各大保暖品牌，恒源祥、北極絨、俞兆林都和南極人基本一樣。很多人都想問，這些老牌子們到底怎麽回事？
　　二、紅火的老品牌們到底生了什麽病？

　　我們可以看到，無論是大名鼎鼎的國民記憶回力鞋，還是四大保暖品牌南極人、恒源祥、北極絨、俞兆林，看似紛繁複雜的問題背後其實都是一個非常明確的問題，這就是輕資產模式惹的禍。

　　什麽是輕資產模式呢？根據百度百科的說法，輕資產（Asset-light）又稱輕資產運營模式，是指企業緊緊抓住自己的核心業務，而將非核心業務外包出去。輕資產運營是以價值為驅動的資本戰略。這個似乎看上去沒啥問題呀，企業把自己的核心業務做好，非核心業務外包出去，這不就是我們說的大多數互聯網平台幹的事情嗎？這樣的模式似乎看不出什麽毛病來？

的確，如果單純的看輕資產模式，這是一個所有人都會覺得不錯的商業模式，但是我們的這些老品牌的輕資產模式卻不是這樣的，這些老品牌我們不妨好好看看，回力鞋創辦於1927年，在上個世紀七八十年代可以說是唯一的高端運動鞋，相比於當時的解放鞋來說堪稱是所有人對於優質運動鞋的集體回憶。再來看四大保暖品牌，恒源祥創辦於1927年，南極人創辦於1997年，北極絨創辦於2002年，俞兆林創辦於1996年，這些品牌都是上個世紀末到本世紀初最有名的中國企業品牌，都是以品質優良、物美價廉、名聲響亮而著稱於世，所以這些品牌都幹了意見明確的事情，相比於其他東西來說，自己最有價值的核心資產就是自己的品牌。

　　所以，這些品牌都不約而同地把自己的生產線都放棄了，轉而幹起了以品牌授權為核心的所謂輕資產運營模式，的確，隻要把品牌宣傳好，然後再授權出去就能躺著賺錢的模式這實在是一個太好的買賣了，而且我還有很多很有名的參照係，比如說阿迪達斯、耐克、彪馬、飛利浦都這麽幹，可謂是國際通行做法，那麽我這麽幹還能給資本市場一個好的交代。就以南極人為例，它2008年把苦活累活的自營生產線全關了，然後就負責賣吊牌，你現在買到的南極人的東西，除了南極人的吊牌是它自己生產的之外，其他的東西都不知道是哪個廠家做的了。
　　當然，阿迪達斯們的輕資產模式其實並沒有錯，但是南極人、回力鞋們卻學了一個四不像，的確這些老品牌在大家心目中的口碑是有目共睹的，這是他們經過多年的生產經營多積累下來的，但是他們隻學會了賣吊牌來賺錢，品牌授權之後的品質管理卻是完全沒學會，根據眾多媒體的報道，南極人的品牌授權幾乎到了爛大街的程度，2018年南極電商

(11.870,-0.05,-0.42%)

實現營業收入33.53億元，同比增長240.12%，淨利潤8.87億元。截至目前，南極電商合作供應商985家、合作經銷商4321家及授權店鋪5559家。

　　如此恐怖的授權合作商，很難想象南極人是怎麽管理這麽多供應商的？而且作為一個做保暖內衣起家的品牌，你在服裝市場上有品質控製和管理的能力，相信所有人也都相信，但是請問從烘鞋器到足浴盆，從紙尿布到電熱毯，從保溫杯到洗衣機，這麽多的商品品類你怎麽管理質量，中國人有句古話隔行如隔山，南極人難不成已經把自己的所有員工都訓練成了百事通嗎？

　　當然，這樣的問題在其他幾個品牌身上也都或多或少的存在，其實並不是老品牌的質量不行了，而是老品牌已經不管質量了，他們隻負責賣授權賺錢，質控已經不是他們關心的事情了，所以老品牌生的病真需要好好來管管了。