蘋果十年的變遷

《三十六計》第150場：蘋果十年的變遷

2017-09-27 僑聯之友

龐燕加拿大 12:59
親愛的各位群友大家好！我們僑聯之友群的專題節目《三十六計》第150場現在開始了。本期主題～“蘋果十年的變遷” 。請大家各抒己見、獻計獻策、集思廣益。《三十六計》專題的設立，就是為給大家提供一個共襄盛舉的園地，歡迎您積極參與並踴躍發言！謝謝！

龐燕加拿大 12:59

龐燕加拿大 13:00

龐燕加拿大 13:00

Sophei -唐真菲加拿大 13:00

New Morning
Bob Dylan - New Morning

 

王輝 13:00
親愛的各位群友大家好！我是王輝

王輝 13:00
《蘋果十年的變遷》

王輝 13:01

王輝 13:01

王輝 13:01
也許大家都還記得iPhone 4s及iPhone 5開售時，中國消費者瘋狂搶購的景象，擁有一台“土豪金”一度也成為江湖地位的象征。但隨著國貨的崛起及消費個性化的發展，iPhone已經不再是稀缺產品與身的代表，在經曆了IPhone7係列的慘敗之後，蘋果急需iPhone 8及iPhoneX贏回中國市場。

王輝 13:01

梁安 13:01
@王輝 圖片好棒

王輝 13:01

王輝 13:02
據統計，大中華地區是蘋果在全球的第三大市場，但蘋果目前在中國智能手機市場的份額已跌至第五，與此同時，在中國市場的營收也繼續“拖蘋果後腿”。上月初，蘋果公布的第三財季顯示，公司在美國和全球大多數市場銷售業績均同比增長，中國卻連續第六個季度下滑。

王輝 13:02

王輝 13:02

海峽Regina 13:02
@王輝 圖片好精彩

王輝 13:02

王輝 13:02

王輝 13:02

王輝 13:03

王輝 13:03
不管如何，蘋果依然是一個讓人尊敬的時代品牌。近日，中國最大的手機零售平台京東發布了以“2009-2017果然精彩”為主題的京東平台iPhone大數據報告，該報告涵蓋了近十年來京東銷售的iPhone數據，從購買者的年齡、性別、學曆以及產品喜好等角度進行分析，揭示了iPhone近十年來在平台消費趨勢的變化。

Sophei -唐真菲加拿大 13:03
@王輝 精彩分享而讚圖文並茂給力

王輝 13:03

Sophei -唐真菲加拿大 13:03

One day in spring
Bandari - One day in Spring

 

王輝 13:04

王輝 13:04

王輝 13:04
三線及以下城市消費比例上升明顯據京東大數據統計，2010年以前，IPhone隻是中國一、二線城市消費者的“專享品”，份額一度超過90%，但受到用戶消費能力提高以及渠道下沉的影響，三線及以下城市的消費比例上升明顯。目前，一二線城市消費者份額維持在六成左右，三四線與五六線城市各占二成左右，近兩年來，甚至出現了五六線城市的份額超過了三四線城市的情況。

王輝 13:04

王輝 13:05

王輝 13:05

王輝 13:05
年輕的高學曆人群是購買iPhone的中堅力量

王輝 13:05
根據平台公布的iPhone數據顯示，在京東上購買iPhone的用戶中，有51%的人是26-35歲，並且16-25歲的年輕用戶占比一路飆升，高中生的比例也在增加，iPhone受到了越來越多年輕用戶的追捧。所有在京東購買iPhone的用戶中，有90%以上是大學及以上學曆，高學曆的人群手機消費的目標依舊為iPhone。

王輝 13:06

王輝 13:06

王輝 13:06
除此外，通過該數據還可以看出，iPhone 6成為京東好評率最高的手機，達到98.3%；而iPhone用戶複購周期主要集中在2-18個月，超過一半用戶重視新鮮感等。

王輝 13:07

王輝 13:07

王輝 13:07

王輝 13:07
多數男女用戶喜歡金色版本的iPhone，4.7寸屏幕成為更多人的首選。

王輝 13:08

王輝 13:08
iPhone 5s金色版本的推出，極大的滿足了中國消費用戶對於黃金消費的心理需求，並且迅速成為中國消費者的最愛。京東iPhone大數據顯示，有36%的男性用戶、34%的女性用戶選擇金色版本的iPhone，金色版的iPhone成為了相對較多人的選擇。

Sophei -唐真菲加拿大 13:08

Annie's Wonderland
Bandari - Wonderland

 

王輝 13:08

王輝 13:09

王輝 13:09
而且隨著智能手機屏幕的不斷變大，蘋果於2014年正式推出了4.7英寸的iPhone 6及5.5英寸寸的iPhone 6 Plus，此後的產品升級一致延續了該尺寸類型。通過京東iPhone大數據可以看出，女性用戶更喜歡5.5英寸大屏，小屏相對比較瘦男性青睞，但是4.7英寸的屏幕，成為了消費的主流，男女用戶比例均在50%左右。

王輝 13:10

王輝 13:11

王輝 13:11

Sophei -唐真菲加拿大 13:11

Star Of Baghdad
Bandari - Wonderland

 

梁安 13:12
圖片漂亮@王輝 

王輝 13:12
iPhone新品的提前泄露，讓本次原本備受期待的發布會變的索然無味。在庫克口中代表智能手機未來的iPhone X，或許隻是蘋果的一廂情願，它注定成不了未來，最多隻是智能手機通往未來之路上的一抹可有可無的風景。十年，iPhone對於智能手機發展的推動有目共睹，但十年間，蘋果由巔峰到墮落的趨勢也在逐漸加速。財報的輝煌透露著蘋果盛世下的危機，作為職業經理人的庫克在意的依然是自己在任內怎麽持續推高蘋果的市值。發布會結束，蘋果股價一度跌破160美元，它既代表著市場對蘋果的恐慌與擔憂，也代表著這次蘋果發布的新品或許將會遇到前所未有的困難。

王輝 13:13

王輝 13:13

王輝 13:13

王輝 13:14

王輝 13:14

王輝 13:14

王輝 13:14

王輝 13:14

王輝 13:15
成熟有餘，創新不足

王輝 13:15
iPhone8延續了iPhone6以來的主要設計外觀，這一外觀持續長達3年，盡管中間設計略有改動，但大體給人的感覺還是如出一轍。審美疲勞是不可避免地，蘋果當然知道。

Sophei -唐真菲加拿大 13:16

Dreamcatcher
Whether, I - Dreamcatcher

 

王輝 13:16

王輝 13:16

王輝 13:16
很多媒體將iPhone 8發布解讀為蘋果自私的表現，我覺的它們可能隻是說對了一半。iPhone 8這款產品的推出即是蘋果自私的表現，也是蘋果的無奈。

王輝 13:17

王輝 13:17
自私是因為iPhone X是蘋果亮“肌肉”的產品，而iPhone 8才是其真正走量的產品。iPhone X可以說是蘋果近年來最激進在外觀設計上改動最大的一款產品，用戶能否接受？產品能否經得起市場考驗？這對蘋果而言是最大的問題。

王輝 13:18

王輝 13:19

王輝 13:19

王輝 13:20

王輝 13:20
當然，更重要的是，iPhone X使用的這塊OLED異形切割屏，良品率和產能決定其必然不是走量的產品。所以，蘋果才會將iPhone X放在10月底接受預定。

Sophei -唐真菲加拿大 13:20

The Purple Butterfly
Bandari - Mist

 

王輝 13:21
為了維持財報，保證份額，蘋果需要一款更加成熟可靠的產品，iPhone 8就是這個無奈的選擇。你可以說蘋果自私，用一個升級版的“iPhone 7”來搪塞用戶，但這是蘋果無奈之下的最好選擇。

王輝 13:22

王輝 13:22

王輝 13:22
蘋果的財報雖然依舊亮眼，但其主力營收業務iPhone 卻在全球麵臨越來越嚴峻的考驗。根據蘋果最新的財報顯示，盡管蘋果在美國、歐洲、日本以及亞太其他地區同比收入均有或多或少的增長，但唯獨大中華區同比下跌了 10 個百分點。

王輝 13:23
中國智能手機品牌的崛起對蘋果構成了巨大的壓力，尤其在產品創新層麵，中國智能手機品牌擁有著更大的活力。以“全麵屏”為例，早在iPhone X發布一年前，中國智能手機品牌小米已經搶先一年發布了“全麵屏”概念手機小米MIX。而在蘋果引以為豪的拍照方麵，中國智能手機品牌OPPO、vivo顯然比其做的更好。

Sophei -唐真菲加拿大 13:23

The Winds of Change
Bandari - The Best Of Meditation

 

王輝 13:24
在中國，一些蘋果用戶甚至被認為是“守舊者”，因為大多數用戶已經開始嚐試更有活力，且更有創新能力的中國智能智能手機品牌。

王輝 13:25
全產業鏈能力先天不足

王輝 13:25
蘋果對供應鏈的管理長期以來被行業奉為神話，但iPhone X的發布遭遇的問題，讓這一神話瞬間破滅。在蘋果發布會之前，關於其供應鏈出現問題的報道已經屢屢見諸媒體。

王輝 13:26
《香港經濟日報》、《華爾街日報》在早前的報道中指出，蘋果新產品選用的OLED屏幕，因生產過程出現問題，或導致初期產品供應不足並延遲交付。

王輝 13:26
這也令業界產生新的推測，或許正是量產過程中的問題，才迫使蘋果放棄采用指紋認證的Touch ID技術，改為以臉部辨識技術解鎖。無奈，盡管蘋果對供應鏈具有超強的控製力，但在量產和產品研發的磨合中還是難免出現問題。

王輝 13:27
三星同樣也遇到這樣的問題，但比蘋果好上很多。這得益於三星具有業內獨有的全產業鏈能力。在這一波智能手機創新潮中，三星由大屏到曲麵屏再到全麵屏的創新引領，讓整個智能手機行業的發展完全進入三星節奏。

王輝 13:27
尤其在OLED方麵，三星的先天優勢更是顯露無疑，S8的推出以及大規模量產，就得益於三星的全產業鏈優勢。直至目前，S8的全麵屏還隻是被三星手機自己采用。

王輝 13:28
當然，一方麵，OLED的產能有限，三星自供還略顯緊俏；另一方麵，三星也是借此建立競爭優勢，拉開與競爭對手的距離。反觀蘋果，其對供應鏈的管理雖然出色，但很難做到研發一體，成熟的產品它可以拿到最好的，但創新的產品它卻拿不到最前沿的。

王輝 13:28
過於追求財報，庫克錯過未來

王輝 13:29
在擔任蘋果CEO以來，庫克的成績如果僅用蘋果的財報和市值來衡量的化，無疑是成功的。但如果用蘋果對於智能手機行業的引領作用和產品的美譽度和創新力作為標準的話，庫克的成績也許或略顯平庸。

Sophei -唐真菲加拿大 13:29

Flying High
Bandari - Sunny Bay

 

王輝 13:29
全麵屏、雙攝像頭、OLED屏幕、無線充電……這些在中國智能手機市場已是老生常談的“詞匯”，竟然共同構成了這次蘋果十周年發布會的“地表最強”。這是蘋果的沉淪，妥協和創新發力讓蘋果終於變成手機第一陣營中的“普通一員”。庫克過於對財報的在意，其影響或許將加速影響蘋果未來幾年的表現。

王輝 13:30

王輝 13:30
今天《三十六計》的時間到了，感謝群友們的在線互動！讓我們下期不見不散！在此特別感謝後台義工團隊長期以來的無私奉獻！謝謝！

王董家慧（西雅圖～香港） 13:30
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