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CRT電視三年內不死 等離子液晶走勢更強勁

(2005-02-14 10:17:05) 下一個
2004年,對於彩電業來說是充滿機遇與挑戰的一年,在CRT電視、背投、等離子電視、液晶電視在彩電市場上百花齊放的時候,麵對不同層次消費者的需求,彩電廠商在“魚與熊掌”之間將如何布局?   [CRT電視] 未來三年市場仍廣   CRT(顯像管)電視一直是國產彩電的“殺手鐧”,無論是普通CRT還是高清CRT都是如此。更重要的是因為其價格低廉、清晰度高,一直受到中低端消費者的認可。   記者發現,京城大多數賣場的中國品牌展區,依然有1/2的位置被CRT電視占據。采訪中,一位消費者說:“這次買彩電,是送給父母用的,他們更看中產品本身的性價比,雖然CRT電視比較厚重,但價格上還是非常便宜的,21英寸的CRT電視價格也就800多元。”   據日韓企業提供權威資料顯示,中國CRT電視的市場份額依然高達70%以上;另外,東南亞和非洲的CRT市場正在迅速崛起,尤其越南、泰國、巴基斯坦以及土耳其等市場表現突出。   消費者的需求決定了CRT電視存在的必然性,全球最大的彩電企業TTE公司的全球研發中心副總裁以及中國區負責人史萬文表示,中國企業不能放棄CRT電視,它在未來2-3年內依然是中國企業產生現金流和利潤的地方。   創維表示,CRT電視在2004年的銷售額中占到50%-60%,因此2005年當然不會放棄CRT電視。長虹、康佳、海爾等彩電企業也紛紛表示,2005年的產品研發和銷售依然不會放棄CRT電視。在合資企業方麵,除了三星和LG電子明確表示研發重點會集中在平板電視和液晶背投以外,鬆下、索尼都表示CRT電視、背投、平板電視會齊頭並進。   對於CRT電視的取舍,國務院發展研究中心家電研究所主任陸刃波的分析更為全麵。他認為,CRT電視因為其較高的性價比會有一定的市場存在空間,但其技術本身的特點決定了它很難做“大”,而2005年大屏幕電視市場需求十分旺盛;同時,CRT電視本身的利潤非常小,一台CRT電視的利潤不超過100元,這些因素決定了CRT電視的市場份額不會維持原來的優勢。??   [背投]   技術弱點亟待消除   與CRT電視一樣,背投電視有著較高的性價比,51英寸的數字高清背投不過七八千元,相應的大屏幕電視等離子,即使是國產品牌,價格也要貴上一倍;如果是液晶電視,則要貴上3到4倍。   一位決定購買背投的消費者告訴記者,考慮到客廳比較大的緣故,隻能在大屏幕的電視上考慮。裝修完房子後,經濟方麵還是很緊張的,所以最終購買了價格隻有6000多元的40多英寸高清背投。   來自美國精密透鏡公司對中國市場的調查數據顯示,中國2004年背投電視的銷量為100萬台,主要集中在沿海城市及北京等大城市家庭用戶的需求。據專家預測,2005年,CRT背投、LCD背投、DLP背投和LCOS背投,再加上PDP電視,其在國內市場的需求量有可能超過300萬台。   大多數彩電企業當然不會放棄背投得天獨厚的性價比優勢。長虹上個月宣布,將背投產品轉向二三級城市。創維、TCL等表示,今後5年將加快研發液晶背投、LCOS背投的步伐。   鬆下、三星明確表示,2005年不會放棄背投產品。但LG電子表示,不將其作為重點;索尼則強調,2005年加大力度開發液晶背投。   已放棄背投的廈華,其新聞發言人孫光榮告訴記者,背投是過渡時期的怪胎,處於淘汰的邊緣。背投是需要特定環境?黑暗?下使用的特定產品,中國的家庭大部分不具備這種條件。   對此,中國電子視像行業協會大屏幕產品分會秘書長趙漢鼎認為,結合中國消費者的實際情況,背投彩電在性價比上的優勢是其他大屏幕彩電無法比擬的。但2004年普通背投在技術上致命缺陷也決定了這塊市場的潛力有限,各彩電企業正在加快開發的LCOS背投、DLP背投、LCD背投,但它們在技術上、成本上各有弱點,尚待成熟。??   [等離子電視]   主流廠商全線押寶   在記者對以創維、TCL、海信、廈華、海爾為首的國內主流彩電廠商和以鬆下、索尼、三星、LG電子等合資品牌主流廠商的2005年研發和銷售重心的調查問卷中了解到,等離子電視被所有廠商列為重點。是什麽原因使十多個主流彩電廠商選擇了同一個答案?   記者在春節前一周賣場的銷售數字中發現,蘇寧、國美、大中比2004年等離子的整體銷量同期增長15-16倍。   在蘇寧馬家堡店,一位選購等離子的消費者告訴記者,家裏的29英寸TCL普通電視已經用了5年了,雖然電視還沒壞,但她想在家裏看電影,這樣的配置已經不夠了,所以打算買個大屏幕的電視,外觀相對時尚的,價格又不至於太貴,1萬元-2萬元之間的就行,最後決定買了42英寸的等離子電視。   據了解,2004年下半年,平板電視呈爆炸式增長,我國等離子電視市場的需求量達到15萬台,比上年增長150%。   鬆下表示,對於40英寸以上的大屏幕來講,等離子電視成本更低,亮度更高,對畫像反射度更高,隨著尺寸越做越大,優勢十分明顯。三星也表示,2004年,等離子電視占比達到35%,相比2003年的銷售分布,等離子電視的增長速度,明顯超過背投。廈華也表示,2005年繼續押寶平板電視市場,生產能力上等離子電視將占到4成。   對於國內外彩電廠商押寶“等離子”,陸刃波認為,大屏幕平板電視將成為2005年的市場焦點,在技術日趨成熟、成本不斷降低的情況下,等離子被廠商看好是肯定的。但與液晶電視相比,在功耗和分辨率等方麵明顯處於弱勢,其市場前景仍不明朗。??   [液晶電視]   優勢明顯後來居上   “我比較看好等離子和液晶,以我現在的購買力,我打算買液晶,因為房間也不是很大,一個21英寸的已經足夠了,而且可以選擇壁掛,節省空間,也比較時尚。”在采訪中,一位消費者這樣告訴記者。   在春節前三周,液晶電視的價格被下拉25%-30%,在強有力的價格優勢下,液晶電視還“火”了一把,京城三大賣場表示,同期銷量有望超過等離子。據權威數據顯示,2004年液晶電視市場規模已達到16萬台,比前年增長200%。   LG電子表示,液晶後來者居上,和等離子電視在2004年的銷售份額中已經占到50%以上,2005年爭取市場份額達到70%。在未來4年內,LG電子將在平板顯示器領域內繼續加強並鞏固其市場領導能力。為此,LG電子將會把17英寸以上的液晶顯示器銷量提高到50%。   鬆下十分看好液晶電視的優勢,其相關負責人認為,在40英寸以下的彩電中,液晶電視的成本相對更低,耗電量也非常小,而且40英寸以下的電視的反射度也比較高,液晶有其優勢。因此2005年研發和銷售重點也放在此處。索尼、三星、夏普也表示,2005年會加大對液晶電視的投入力度。   孫光榮說,2005年廈華的液晶電視生產將占到6成,並預計2005年平板電視銷量達到600萬台。國產彩電創維、廈華、海爾、康佳等也表示,2005年也會加大在液晶電視的投入力度。   中國光電子協會液晶分會會長劉培政告訴記者,液晶電視在技術上的優勢是顯而易見的,重要的是,消費者對大屏幕電視需求越來越大,目前大屏幕液晶電視的價格還比較高,一定時間內還不能與等離子電視短兵相接。信報記者 吳琳琳/文
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