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不忘中囯之108: 改革開放30年中國什麽價格漲幅最大?

(2008-11-30 19:58:05) 下一個

改革開放30年中國什麽價格漲幅最大?(組圖) 鳳凰網

作者:李光鬥

改革開放30年以來,人們感觸最深的除了生活水平大大提升以外,就是各種各樣物品的上漲:豬肉從每斤1.5元升到了12塊多;汽油從2塊多/升漲到了6塊多;襪子從一塊多一雙升到了10塊多,房價從1000多元/平米升到了2萬多元/平米-----------!

30年來,其實中國升的最快的即不是房地產價格,也不是豬肉的價格,更不是汽油的價格,而是央視的廣告價格。11月18日,2009年央視廣告招標會在落下最後一槌的同時,此次招標會也圓滿的畫上了一個句號。創紀錄的收入了92.5627億元的招標總額。而在此次招標過程中,人氣非常高的《新聞聯播》後標版的廣告時段最終拍得了4330萬元的金額,相比1993年同時段的廣告,其價格漲了72倍。

   

        央視廣告曆年招標金額增長圖


  到了1994年,多家企業要求定這個位置的廣告。而在這一年,5秒廣告漲到370萬,價格相比前一年雖然漲了6倍多,但競爭仍然非常激烈。隨著購買這一時段廣告的企業越來越多,中央電視台在1994年1月至4月嚐試在《新聞聯播》和《天氣預報》之間增加了6個5秒的廣告,這就是最初的“5秒標版廣告”。

    在推出“5秒標版廣告”後,央視做了相應規定:誰先來、誰的資料全,就賣給誰。八點半開始,不到半個小時全賣光了。而在銷售的過程中,還發生了一個有趣的小故事:其中有一個公司,參加購買廣告的所有資料都已齊全,就是那天公司管財務的人看病去了,支票沒拿出來,此公司最終沒有購得這一時段廣告,知道這個消息後,全公司都哭了!

    從60萬到4330萬,短短的15年時間,其價格漲了72倍。這種漲幅,恐怕還沒有其它行業能夠超過。因此說,改革開放30年以業,升的最快的是央視的電視廣告價格。

   有人形容央視招標會是企業界的“富人俱樂部”,一條5秒的廣告時段,需要的價格動輒數千萬元,有的甚至上億,貴的有些離譜。

    說央視的廣告貴,有其貴的理由。相對地方台而言,央視的覆蓋範圍遍布整個中國,其收視率也遠遠高於一般的地方台,這對於企業樹立品牌來說,是一個非常好的平台,因此許多企業都願意花大手筆在央視進行品牌傳播。

    雖然花出幾千萬甚至上億元廣告費。但企業覺得很值,在他們看來,這不僅僅是一個廣告,它還是體現企業實力的一個象征,消費者覺得能在這個時段上廣告,一定是個大企業,而且中央電視台廣告的可信度強,再加上《新聞聯播》、《天氣預報》的高收視率,這一時段的廣告自然成了炙手可熱的搶手貨。

    相對世界其它國家的電視台而言,央視的廣告價格並不是很貴,有時候顯得有些便宜。以美國的福克斯電視台廣告價格為例:其高峰時段廣告價格在2004年和2005年的時候,30秒廣告價格賣到了65.8333萬美元;價格稍低些的時段廣告也賣到了60萬美元。這種價格在中國也許隻有北京奧運會開、閉幕式時段的廣告價格能與之相比。因此,從這個角度來說,央視的廣告目前而言並不是最貴的。

    隨著全球化競爭的到來,企業的競爭也會隨之越來越激烈,企業在品牌傳播這一方麵的投入將越來越大,這樣的結果是,一些優勢媒體,比如央視,其今後的廣告價格也會隨之水漲船高,因此,從這一角度而言,企業越早做廣告越值。

 

   在新浪《財經會客廳》和本屆第一標春晚報時廣告中標企業美的集團品牌總監董小華(右)聊09年央視招標

    早在1993年前,《新聞聯播》和《天氣預報》中間並沒有廣告,隻有《天氣預報》裏有一條5秒廣告,這條5秒全年隻賣60萬。在1993年的時候,由於兩家企業同時要購買5秒廣告時段,就在天氣預報後麵加了一條5秒廣告時段。
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