加拿大出品的羽絨服，Canada Goose，國人稱之為加鵝。

一直以來，身邊總有人談論加鵝，各種故事。前幾年代購盛行之時，據說在多倫多加鵝專賣店/櫃，絡繹不絕、魚貫進出的很多是講中文的華人（也許現在仍是這樣）。我的一個朋友就曾為她的一個在國內的朋友一次買了兩件加鵝。國人對加鵝的推崇可見一斑。那時候，加鵝在中國還沒有專賣門店。

往往一樣東西，越是難得，越會激發人們擁有的欲望。當一樣東西需要頗費些周折才能得到，那麽它所承載的除了其本身的價值、所呈現的市場價值，還因其“來之不易”而生的珍惜、因其稀有而生的珍貴，而被附載了或多或少的情感上的附加價值，比如榮耀、愉快，隻因為這是一樣別人不能有、很難有的東西。

物以稀為貴。在中國近現代曆史上，舶來品總是值錢的、稀罕的、讓人羨慕的。而現如今，人們對舶來品的渴求似乎並沒有減弱，似乎比以往更強烈。如果一個物件是在國外買的，而且是國內少有、甚至沒有的，那麽這個物件的擁有者就有足夠的可以把頭翹上天的理由，可以毫無障礙地接受別人的羨慕。前幾年海外代購的興起，便足以說明這一點。那些代購所代購的是國內沒有的、買不到的、人們聽說了便跟風想要買的物品。當然還有一個原因，是國內外之間的讓人無法忽略的價格差異。

怎樣舶來一件舶來品，也是決定著一件舶來品是否更出眾的條件之一。比如法國出差買的，意大利旅遊順便捎回來的等等，這一類的注腳，會令那些舶來品更加令人羨慕。

在加鵝北京三裏屯旗艦店開張之前，如果想要買一件加鵝，隻能想方設法地從國外買。所以，那時候，擁有一件加鵝，本身即是一件十分值得“炫耀”的事情，意味著你在某種程度上的“與眾不同”。這種不同，不僅是因為你有，還因為你具有某種別人沒有的、能夠獲得某樣東西的“本領”。

正是這種稀缺和難得，使得加鵝成為某些社會群體借以展現其社會實力的外飾品。

記得2017歲末，我在微信朋友圈看見有人曬出一款胸前掛著巨大logo的加鵝。初見甚覺赫然、甚是驚奇。查了加鵝的官網，彼時，唯一胸前帶有logo的一款是Expedition/遠征。最初是為南極考察隊特別設計的，適用於-30°C及以下的極寒天氣。也就是說，這一款保暖性極好，適合在寒冷氣候下長時間野外作業的人員穿用。在多倫多，每年冬天不知多少件加鵝過眼，這一款我隻見到過一次。相反，國人照片裏出現的加鵝，多半都是胸前戴著個巨大的耀眼的logo，明晃晃的。所以，想一下，除了是在新疆、內蒙、吉林、黑龍江這一類冰天雪地的地方，否則，穿著具有零下三十度禦寒功能的加鵝，在北京的大街上晃悠，就很難說隻是為了保暖。

旋即理解了國人偏愛這一款的原因。這個設計顯然更契合國人當下的精神需求。一件衣服穿在身上，即可展示自己的社會地位、財富實力，標注出自己的與眾不同，很是便利。

終於，2018年秋，加鵝把專賣店開在了“家”門口，北京的三裏屯。於是，曾經的難以逾越的時空距離和障礙沒有了，得到一件加鵝一下子容易了很多。這會不會降低人們對加鵝的渴求度，降低它的“含金量”？

對那些此前已經以各種方式擁有了加鵝的消費群體來說，他們手中的加鵝或許會因為北京旗艦店的開張、因為更多的人能更容易地擁有加鵝而“貶值”，情感價值和社會價值。畢竟，原有的稀缺性，因為更多的人擁有而被無情地稀釋了。

從其本身講，加鵝的確是羽絨服中的上品，設計時尚，款式簡潔，合身、輕暖，尤其是那個鑲著一圈郊狼毛的深深的帽兜，在凜冽的西北風中，護著頭臉，很保暖，很拉風，年輕人很喜歡。從用途看，羽絨服是生活必需品，在加拿大這樣的溫寒帶地區，每年至少4個月的寒冷天氣，是很實用的防寒保暖衣物。但是，從價格看，加鵝顯然屬於微奢品範疇，1,000加幣左右一件，無論如何不是個小數目。記得在溫哥華的一個中文網站上看過到一篇推文，說加拿大人每人一件加鵝，太誇張了。隻是最近的幾年，街上的加鵝才逐漸多了起來。但在滿街遊走的冬裝裏，仍然是少數。盡管加鵝已是蜚聲國際的羽絨服品牌，加拿大人會很公允地說，加鵝“很貴，但是，讓我很暖和 （It’s expensive, but it keeps me warm）”。一副實用至上的態度。

在國人眼裏，加鵝是奢侈品。自從進入中國市場以來，加鵝好像總是“惹”麻煩。最近的一次，是在去年的11月左右，因為在中國銷售的產品不能退貨的政策而激怒了公眾。事情的起因是，一位上海女士，花了11,400元人民幣，在上海國金中心的專賣店買了一件加鵝。但發現，商標繡錯、縫線粗糙，而且麵料還有股刺鼻的異味。這本身就很奇怪，加鵝是開放式售貨，消費者可以自己挑選、試穿，這麽多的瑕疵為什麽購買時沒有發現呢？暫且不論。

最後的聚焦點是，加鵝無法提供退貨，“除相關法律另有規定外，所有在Canada Goose中國大陸地區專門店售賣的貨品均不得退款”。有人說，為什麽加鵝在國內不可以退貨，而在加拿大卻可以30天內退貨，不公平。這件事在網在上沸騰了幾天，如今已了無聲息。相信加鵝在國內實行不退貨的政策，並非空穴之風，自有其緣由。而在加拿大實行30天退貨的政策，亦非拍腦袋而來，也是自有其道理的。個中滋味隻有自己去咂摸了。

加鵝北京門店的開張，使得加鵝走下“神壇“，一下子成為“觸手可及”之物，讓人不免有些落寞。而且人們忽然發現，它或許隻是價高而已，並沒有太多的“神聖光環”。

當期望與現實之間有了太大的間隙，衝突就會發生。

2022.01.06

(圖片來自網絡）