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當今社會， 男士們似乎不再需要依靠手表來把握時刻。手機，電腦， 汽車會隨時隨地告知準確的時間。可是手表市場還是一如既往地蓬勃發展， 估計將要達到400億美元的市場份額， 男士們則是其中最主要的消費者。 據說男人是謹慎的, 他們購買手表是為了投資， 但其實專家已經給出定論： 除了極少數個例，手表不是一個好的投資選擇。
那麽男人們為什麽仍然熱衷於購買手表呢？這是一個複雜的問題。經典地回答認為: 男士們購買手表主要出於情感需要， 他們可以隨意地把手表放在會議室的桌麵上， 就像把汽車鑰匙放在台麵上一樣。 他們的潛台詞： 時間， 財富對我很重要。 而且不會流於低俗。
從手表可以看出男人們的特點， 戴機械表的男人， 大多會有一個細膩敏捷的頭腦， 因為手表對他的依賴甚至多於他對手表的。在這裏， 手表好似他的情人， 如果他表現出不在乎， 那麽手表將拒絕工作。他們之間擁有一種詩意的互動。
而追逐時尚的男人， 會在清晨起床後， 詢問他的妻子， 看看最近邦德007戴的什麽表？ ， 正是我司的歐米茄。
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