昭和六十四年(1989年)1月7日,昭和天皇駕崩,日本政府召開會議討論新年號,最後由當時的內閣官房長官小淵惠三召開記者會官宣布以「平成」作為日本的新年號。不知不覺一晃眼,30年過去了,我們見證了曆史,看到日本新年號的誕生。其實我們見證的曆史又何止是這一件呢?
讓我們回顧日本平成30年發生的大事件吧
平成元年 1989年
1元硬幣
1989年,日本正式進入平成年,而消費稅法也跟著上線,稅率3%,這一年也掀起了零錢熱潮,因為消費稅1日元的使用率變得異常的高。
平成2年 1990年
平成3年 1991年
麒麟一番榨 可爾必思大賣
在現在的超市便利店就可見到的麒麟啤酒和可爾必思,其實是平成2年開始販賣的,如今依舊是熱賣的飲品。
平成4年 1992年
宮崎義一《複合蕭條論》
以銳利的角度分析了泡沫經濟後低迷的景氣。
平成5年 1993年
J聯賽
日本職業足球聯賽,日本職業足球聯賽的首個賽季,當時的賽事引發323萬人前往體育場觀看比賽。
平成6年 1993年
麥當勞超值套餐
麥當勞首次推出超值套餐的概念,當時3個漢堡隻要400日元,促進消費,到現在都在沿用這樣的概念。
平成7年 1995年
windows95
電腦走向個體時代,當時微軟推出windows95的時候,引發了大批量人購買,頗有當時iPhone4剛發售的氣勢。連夜排隊隻為買一個係統,現在在電腦上還能看到的“我的電腦”、“IE瀏覽器”和“回收站”的首次出現就是windows95係統,可以說是微軟的一個裏程碑。
平成8年 1996年
超便宜手機
如磚頭一樣的手機,在當時可是奢侈品,再加上當時也有公用電話,手機並沒有那麽的普及。商家構想了一個1日元機的套餐,消費者隻需1日元就可擁有一台手機,這個套餐讓購買手機的人突然猛增。
平成9年 1997年
普銳斯
豐田普銳斯,日本豐田汽車於1997年所推出世界上第一個大規模生產的混合動力車輛車款,在所有人都想著賺錢的時候,豐田在同行中是第一個將消費與環保結合的品牌,讓消費者在購買中考慮對環境的影響,對品牌變相的樹立好的形象,也在銷售的同時減輕環境的負荷。
平成10年 1998年
iMac
蘋果起死回生的一年,1998年5月,喬布斯帶著一台藍色半透明的計算機出現在新品發布會上。第一代iMac問世了。當時大多數是米白色的顯示器和主機,而藍色的iMac在當時無疑是潮流的代表,更何況還是一體機,消費者很願意為它買單,僅僅是上市6周就賣了近30萬台。
平成11年 1999年
iMode
手機可以連接網絡了,而最先這麽做的是手機運營商DoCoMo。由日本NTT DoCoMo於1992年推出的無線互聯網服務,當時實現了35000億日元贏利。隨後日本的其他運營商也想分一杯羹相繼推出移動互聯網接入服務。
平成12年 2000年
優衣庫
在日本的快銷服飾當中,並不是一開始就是那麽的物美價廉的,最先推出這樣的概念的是日本優衣庫,當時推出了1900元的針織衫,讓消費者很買賬。從此這成為了該品牌的主要營銷模式。福布斯在4 月11日公布了最新日本50大富豪榜,那個專門賣“便宜貨”的優衣庫母公司迅銷集團創始人「柳井正」榮登日本首富。
平成13年 2001年
中國製造
在2001年日本,“中國製造”成為了低價格保品質的代表,也是從那個時候開始,在日本總是能看到“Made In CHINA”的商品,其實日本早早的認可了中國製造的質量。
平成14年 2002年
世界杯
在2002年世界杯在中田英壽的帶領下,日本男足創下了16強的最佳成績,在02年的世界杯1/8決賽中,日本以0:1敗給土耳其,止步16強。
平成15年 2003年
六本木新城
六本木新城,又稱六本木之丘,日本規模最大的都市再開發計劃之一。曆經17年,六本木新城於2003年建成,它是集辦公、住宅、商業設施、文化設施、酒店、豪華影院、廣播中心為一身的建築綜合體;各種高端門店拔地而起,提高了用戶體驗,促進了成年人的消費。
平成16年 2004年
韓流
2004年NHK電視台播出的《冬季戀歌》在日本引起大反響,也是韓流在日本形成的主要原因。韓流文化湧入日本,出現大量學習韓語去韓國旅行的勢頭。
平成17年 2005年
ipod&iTunes的時代
在2001年喬布斯就說了“全球數字設備在急劇增長”,第一代iPod也在那時候相繼推出,到了2005年iPod銷量是4200萬台,這也順帶普及了iTunes的使用,手持數據在那個時候興起。
平成18年 2006年
單反
單反的重量間接性的讓女性使用者減少,但實際上,女性能看到男性所忽視的視角,相機製造商早早看中這一點,將單反變得輕量化,在2006年推出,拍照不再是“沉重、有負擔”的事情,女性攝影增多。
平成19年 2007年
電子貨幣
2007年被稱之為“日本電子貨幣元年”,電子貨幣支付的便捷性和安全性讓越來越消費者接受,新的支付方式的推行最大的原因也是因為方便了日常生活,現已是不少人不可或缺的支付手段。
平成20年 2008年
7-11會員速食
以節約為背景的“劃算購物”,這個概念是在2007年誕生的,由7-11最先推出。一個產品的製作會產生許多品牌的合作,這也變相的提高了成本,為省去不必要的成本,7-11自主研發,讓消費者在便利店就可以很便宜的買到日常會使用的商品。
平成21年 2009年
推特
網上發聲能看到實質性的作用,幫助促銷。
平成22年 2010年
智能手機
2010年智能手機的時代,當時的智能手機發展之迅猛,讓其功能與普及率都得到了很大的提升,大家不用再拿著磚頭上街,智能手機也便利了人們的生活。
平成23年 2011年
蘋果
要說2010年是蘋果要崛起之年,那麽2011年意味著蘋果要走向衰退之路。蘋果之父喬布斯突然離世無疑是給了蘋果重創。現在的蘋果依然很強,卻再無法改變世界了。
平成24年 2012年
東京天空樹
2012年東京天空樹建好了,高達634米,成為日本最新的標誌性建築。用了3年8個月建成,於2011年由吉尼斯世界紀錄認證為"世界第一高塔"。
平成25年 2013年
7-11咖啡
2013年,便利店更加的“便利”,一杯僅售100日元的咖啡在7-11便利店推行,備受廣大上班族的喜愛。創造了1年4億5千萬杯的奇跡。
平成26年 2014年
訪日消費
由於訪日旅行性價比變高,讓許多的外國遊客赴日旅遊,中國遊客當時是赴日爆買的主力軍,其影響力還在日本創造了當年流行詞:爆買,也讓日本人重新刷新了對中國的認知“中國人的錢感覺用不完。”
平成27年 2015年
萬聖節遊行
在這一天,大家會穿著奇裝異服在澀穀等人氣地遊行,服裝、道具、飲食等相關的市場也跟著擴大了起來。也是從這一年起,每年的萬聖節澀穀等地都是各種遊行,其人數多到需要警察出麵規範交通秩序。
平成28年 2016年
pokemon go
在全球造成世界級別話題的大熱手遊,在那時候的街道上能看到各種低著頭抓小精靈的人,特別是公園等地成為了很多“訓練師”的集合地。
平成29年 2017年
亞馬遜效應
因“亞馬遜效應”,日本的消費受到了影響。
平成30年 2018年
安室奈美惠
平成時代接近尾聲,平成的歌姬也在迎來令和時代前引退,25年的光陰,最不舍的就是粉絲。她用了25年的時間創造了一個又一個的奇跡,粉絲對她的愛,讓她用一整年的時間來告別都不夠。因為她的引退,還誕生了一個新詞Amuro Lost,以此來形容失去安室奈美惠的痛苦。
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