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紐約時報(Price War Brews Between Amazon and Wal-Mart)及其它媒體近來多次 報導,沃爾瑪這個有史以來最強大的零售巨頭,現在可能終於遇到了自己的對手: Amazon.com。兩家正在開展價格戰-競相降價。
看上去Amazon.com不是沃爾瑪的對手,後者去年的銷售額為405億美元,占主導地位, 有4000家商店為低收入老百姓提供低價物品。如果說沃爾瑪是遠洋巨輪,那 Amazon.com 更象艘帆船,其年銷售額為20億美元,在Amazon.com網上購物的大多是 富裕的都市人,寧願挪鼠標,而不在店裏推車買東西。
以往這兩家賣的東西沒有多大的重迭,但現在不同了,Amazon.com除了賣書籍和DVD 外,也進入家庭電器,電子產品,而沃爾瑪也在瞄準這塊市場。
雖然網上購物隻占零售銷售額的4%,但這一比例正在迅速增長。網上購物在從去年 至今的經濟衰退中沒有遭受常規零售業那樣重大的打擊,且複蘇速度快,人們現在 可以通過智能手機和高清晰電視上網購物。
Amazon.com在乘所有這些趨勢的東風,表現得越來越像傳統零售商。今年秋季開始 增加銷售貨物種類,開創自己的產品品牌,並在7個城市開展當天送貨,讓消費者享 受即買即得的傳統購物的滿意。今年第三季度,美國一般零售銷售額下降約4%, 但Amazon.com的銷售猛增了24%,公布業績的當天其股價飆升30%以上。更讓沃爾瑪 不安的是,Amazon.com的電子產品和一般商品的銷售 - 直接與沃爾瑪商店競爭-增 加了44%。
兩家的價格戰從上月開始(Target店也卷入了),名作家Stephen King的新作“Under the Dome”僅賣不到9美金。.
降價戰接著擴展至DVDs及其它貨品,沃爾瑪給買計算機遊戲Call of Duty: Modern Warfare 2 的人$15 禮卷,Amazon馬上仿效。然後,兩家接著火並,Xbox 360 gaming console 賣$199 加$100禮卷,新 Palm Pixi phone賣$30,居然比零售定 價低$175 !!
兩家公司的負責人擔保,好戲(該說好價錢)還在後麵,畢竟最重要的節日購貨還 沒正式開始。這種價格戰曾讓多個沃爾瑪的對手敗下陣去(兩年前,K-Mart挑戰式 的價格戰很快就掩旗息鼓了),但現在,除了那些隔岸觀火的憂心忡忡的傳統零售 店外,象剛破產不久的Circuit City連鎖店的前負責人Dias女士,頗有弦外之音地 說,許多公司忽略了Amazon.com潛在的長遠威脅。“我們必須戰穩腳跟,阻止讓他 們變得更加強大。”目前做為傳統銷售業顧問的她說。 “我為沃爾瑪鼓掌。是多渠 道零售商們站起來的時候了,不能讓自己的業務被奪走。”
![](http://i50.tinypic.com/676og2.jpg) 怎麽樣,鷸蚌相爭,買者得利。
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