我喜歡看廣告。電視的報紙的雜誌的,地鐵的站台的屋頂的。我覺得每一個廣告做的都不容易。 就拿簡單的一篇雜誌廣告來說吧,大家對新到手的雜誌一般都會隻注意自己感興趣的內容而跳過廣告,但是即使是那些不起眼的小廣告,製作也是非常繁瑣的。首先是銷售部競標拿到這份工作後給創意部。 Art Director 負責美術創意, copy writer 負責寫廣告詞。做好後送給 Creative Director 看。在此過程中可能就會有一半提案夭折。經過公司內部這幾個反複後,再送去客戶那邊 presentation 。這又是一個艱苦的過程,經常是跟客戶大戰幾個回合,最後淘汰剩下 2 , 3 個策劃方案。再對目標群進行網上調查什麽的,最中定下最後一個。偶爾也會全軍覆沒,重新開發。而這隻是前期策劃階段,還有拍攝和後期製作。 總之,一個好的廣告都是經過好多好多人反複思考咀嚼而成,可稱為智慧的結晶。(不能單純的用藝術的眼光去欣賞,廣告說到底還是藝術和商業的結合。) 可能有的廣告做的的確挺糟糕,更甚者看得讓人看之惡心。即使再糟糕的廣告也會有創意者的思想在裏麵。透過文字圖案看過一大堆人的思想,也挺有意思的。 當然,有讓人拍案叫絕的。 20006 年 8.14 號的《 PRESIDENT 》的一篇關於 BMW V-12 的廣告。 整體構圖背景采用BMW的LOGO顏色,一半是蔚藍的大海,一半是淡白抽象空間,一個男人開啟了世界之門。象征追求更高吧。 翻譯下來與大家共享。 追求更高 ------BMW 有著成人的哲學,也有著孩子的真摯 屬於社會主流,內心裏卻是反主流 穿得出西裝的經典,也穿得出 jeans 的奔放 能思考人生也充滿幽默 喜歡有意義的,有時無意義的事情也會去做 懂紅酒,也懂恐龍 有尺寸,但卻不被尺寸束縛 時尚的 IT 人,卻懂得親筆動手寫信 雖喜好孤獨,也擅長社交
欣賞女性,但不會給她們帶來不幸和毀滅 時常保持冷靜,偶爾也會狂熱 懂得欣賞古典,也喜歡搖滾 有自信,但不盲目自信 也去美術館,但也去 Gym
會協調也會反駁 有時會通宵達旦,但一定能早起 守舊嚴謹,但也懂得冒險 對部下親切,卻對上司嚴厲
喜歡享受美食,也會做美食 生活考究,但不奢侈 會忘記自己的生日但絕對守時
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