波司登股價下跌65%回購注銷6000萬股

來源: 沙拉醬 2020-03-30 23:36:42 [] [博客] [舊帖] [給我悄悄話] 本文已被閱讀: 次 (4653 bytes)

波司登股價下跌65%回購注銷6000萬股 衝擊高端產品失利

國民羽絨服第一品牌波司登(03998.HK)近5個月股價下跌嚴重,波司登選擇回購股份。

3月27日,波司登發布公告稱,注銷3月9日至20日購入的6000萬股回購股份。此前,波司登於3月20日曾按1.7港元/股至1.75港元/股回購了500萬股,耗資864.65萬港元。


波司登是一家主營羽絨服生產與銷售的企業,自1995年以來連續24年位列中國羽絨服行業第一的位置,於2007年在香港上市。截至2019年9月底,波司登在中國已經擁有5716家門店,在全球72個國家和地區都有布局。

自2019年11月份開始,波司登的股價一直呈現嚴重下跌的趨勢。

截至2020年3月,波司登創下2020年以來最低1.54港元/股的記錄,相比較2019年11月份最高股價4.47港元/股,已經下跌高達65.54%。

波司登股價下跌65%回購注銷6000萬股 衝擊高端產品失利

波司登除了股價出現比較大的波動以外,其目前依然還麵臨著一些內部以及外部環境的挑戰。

從波司登內部而言,其近幾年著力打造其高端品牌“登峰”羽絨服卻慘遭失利。

2019年10月底,波司登專門在上海為其高端品牌“登峰”舉辦了一場發布會,發布會上發布的“珠穆朗瑪峰”款羽絨服售價高達11800元!然而,據天貓數據顯示,在2019年“雙11”時,其“珠穆朗瑪峰”在天貓旗艦店上的銷量為個位數,波司登登峰係列業績慘不忍睹,未突破三位數銷量。

截至目前,在天貓上搜索波司登“珠穆朗瑪峰”款羽絨服,係統顯示“沒有找到相關寶貝”。


不僅如此,在外部環境之下,波司登的“國民第一羽絨服”也遭受到了威脅。其競爭對手意大利品牌盟可睞(Moncler)和加拿大鵝(Canada Goose)進駐中國後,也給波司登造成了威脅。

波司登股價下跌65%回購注銷6000萬股 衝擊高端產品失利

具體來看,波司登2015年的營收以及增速被Moncler品牌超越,並一直位列其後。在2018年,Moncler的淨利潤高達3.8億美元(約26億元),2019年波司登的歸母淨利潤為9.8億元。排除因匯率造成的影響,綜合來說,Moncler的淨利潤遠遠高於波司登的淨利潤。

在2016至2018年三年內,Canada Goose雖然業績不如波司登以及Moncler,但是其增速卻高於另外兩者,不斷蠶食“國民羽絨服第一品牌”波司登的市場。

此外,受2020年公共衛生安全事件的影響,波司登線下大多數門店都暫停營業,波司登羽絨服在此期間的銷售也遭受到了較大的衝擊。

東方證券分析師施紅梅等在2月24日發布的研報中提出,波司登主營羽絨服業務預估一季度銷售僅占正常全年的10%,女裝業務全年低於預期,目前局麵依然存在著比較大的不可控因素。

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在本應該最熱銷的季節,波司登羽絨服自己卻陷入了“寒冬期”。