分析師: 蘋果降價,正在散失定價權l

來源: 2019-01-10 08:56:02 [] [舊帖] [給我悄悄話] 本文已被閱讀: 次 (3009 bytes)

由於中國iPhone營收不及預期,導致蘋果公司2019年第一財季(即2018自然年第四季度)的業績整體營收不及預期。該消息發布後,蘋果股價(美國時間1月3日)暴跌9.96%。為刺激中國用戶的購買欲望,提升新發布的3款機型的人氣,蘋果開始對渠道價格進行調整。

1月9日晚間,《每日經濟新聞》記者從深圳華強北的賣家處了解到了調整後的蘋果產品渠道價。據從業多年的劉宇(化名)透露,1月8日晚間,華強北的渠道商收到了美國方麵的調價信息,iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max等產品均開始降價,最高單品的渠道價下降了450元。其中,遠望數碼城批發市場的iPhone新機出現不同程度的全線下跌。

劉宇還告訴記者:“降價後的蘋果產品可以刺激中低端消費者的需求,從而促進蘋果公司的銷量增長。但是我們這些從業者就比較慘了,手上有iPhone XR的虧得最多,平均一部虧400元左右。”

最高單品渠道價下降450元

值得注意的是,iPhone XR為蘋果去年新推出的機型之一,但如今卻和老機型一樣淪為降價幅度450元的單品。而之前,iPhone XR由於“廉價”的配置與高價格之間的不匹配,導致產品上市後一直不被大眾接受,產業鏈方麵也傳出iPhone XR砍單三分之一的消息。

據《財經》報道,2018年10月末,蘋果公司在iPhone XR上架兩周後就通知富士康及和碩,將原本計劃製造的總量7800萬部手機削減三分之一。並且,近期蘋果代工廠之一的昌碩科技已經提前3個月拆除了iPhone XR的產線。

而另外兩款蘋果去年發布的新機也出現了不同程度的價格下跌:

蘋果官網售價8699元的iPhone XS 64GB(金色版),渠道價已經跌破8000元,報7610元;

雙卡、大屏加持的iPhone XS Max也沒有很強的抗跌能力,64GB渠道價紛紛跌破9000元,金色版報8520元,另外,256GB版本已經跌破萬元,金色版報9385元;最高售價的512G金色版,目前渠道價為11100元。

事實上,目前許多分析師對iPhone需求的周期持悲觀態度,而以舊換新優惠的推出更有助於強化這種觀點。高盛分析師羅德哈爾在其最新報告中稱,蘋果似乎在iPhone XR的定價策略上出現了嚴重失誤,致使銷量無法達到預期,“除了中國等新興市場的需求疲軟之外,iPhone XR的較低性價比看起來也不會受到美國之外用戶的歡迎”。

羅德哈爾還指出,現在的市場狀況表明,蘋果正在受製於iPhone的高售價。根據手機行業的以往經驗,當定價權喪失時,消費科技公司要麽損失利潤率,要麽失去市場份額,或者兩者同時失去

所有跟帖: 

蘋果在中國銷量降低,也反應了中國人收入降低了,消費預期降低了。 -ThisMyWords- 給 ThisMyWords 發送悄悄話 ThisMyWords 的個人群組 (0 bytes) () 01/10/2019 postreply 09:08:08

不是大鵝門口排隊嗎 -五刀口- 給 五刀口 發送悄悄話 五刀口 的個人群組 (0 bytes) () 01/10/2019 postreply 09:09:53

哈哈。。茶葉蛋們自己都糊塗了,前言不搭後語 -pacsqc- 給 pacsqc 發送悄悄話 pacsqc 的個人群組 (0 bytes) () 01/10/2019 postreply 10:11:32

在北京用iPhone的多,買鵝的也多 -austraveller- 給 austraveller 發送悄悄話 austraveller 的博客首頁 austraveller 的個人群組 (0 bytes) () 01/10/2019 postreply 10:21:17

大鵝是什麽東西?羽絨服嗎? -ThisMyWords- 給 ThisMyWords 發送悄悄話 ThisMyWords 的個人群組 (0 bytes) () 01/10/2019 postreply 11:59:01

中國人財富在縮水,隻好少買昂貴的蘋果手機 -fourwaves- 給 fourwaves 發送悄悄話 fourwaves 的個人群組 (65 bytes) () 01/10/2019 postreply 09:12:27

美國也麵臨同樣的危機 -fourwaves- 給 fourwaves 發送悄悄話 fourwaves 的個人群組 (68 bytes) () 01/10/2019 postreply 09:14:26

定價權向更具有性價比的Huawei讓渡,民眾判斷蘋果值不值,就拿同檔的Huawei比 -清風佛光- 給 清風佛光 發送悄悄話 清風佛光 的個人群組 (0 bytes) () 01/10/2019 postreply 09:16:49

華為也不過就是這兩年抄襲蘋果成功,趕上來了 -fourwaves- 給 fourwaves 發送悄悄話 fourwaves 的個人群組 (0 bytes) () 01/10/2019 postreply 09:20:28

蘋果侵權有法庭實錘,華為專利有國際權威確認,你空有鴨子嘴 -清風佛光- 給 清風佛光 發送悄悄話 清風佛光 的個人群組 (0 bytes) () 01/10/2019 postreply 09:26:17

評論一致認為蘋果缺乏創新。所以對於高價消費者不賣帳了 -Fullmoon8- 給 Fullmoon8 發送悄悄話 Fullmoon8 的個人群組 (0 bytes) () 01/10/2019 postreply 09:33:29

蘋果更大的危機是5G手機,專利不足,又與高通崩了,Intel就不是專業做手機芯片的 -清風佛光- 給 清風佛光 發送悄悄話 清風佛光 的個人群組 (0 bytes) () 01/10/2019 postreply 09:41:35

2020都不會支持5G -Fullmoon8- 給 Fullmoon8 發送悄悄話 Fullmoon8 的個人群組 (0 bytes) () 01/10/2019 postreply 09:54:24

目前Intel的基帶芯片,詬病很多。 -Fullmoon8- 給 Fullmoon8 發送悄悄話 Fullmoon8 的個人群組 (0 bytes) () 01/10/2019 postreply 09:56:05

三年以前的華為手機比蘋果手機就是爛 -fourwaves- 給 fourwaves 發送悄悄話 fourwaves 的個人群組 (0 bytes) () 01/10/2019 postreply 09:36:18

亂講,Mate7/8就比蘋果好了 -Fullmoon8- 給 Fullmoon8 發送悄悄話 Fullmoon8 的個人群組 (0 bytes) () 01/10/2019 postreply 09:38:19

那又如何?人們隻看現在和將來。曾幾何時大家都用Nokia,Motorola,Blackberry算高端,它們現在還有人用嗎? -過來人2- 給 過來人2 發送悄悄話 過來人2 的個人群組 (0 bytes) () 01/10/2019 postreply 09:40:12

蘋果今年削減10%產量,就是2千萬台。 -Fullmoon8- 給 Fullmoon8 發送悄悄話 Fullmoon8 的個人群組 (0 bytes) () 01/10/2019 postreply 09:31:50

正如獅子死於吃不到肉,蘋果死於創不出新。靠啥而活就因缺啥而死。 -stonebench- 給 stonebench 發送悄悄話 stonebench 的博客首頁 stonebench 的個人群組 (0 bytes) () 01/10/2019 postreply 09:37:24

在美國要是沒有“舊換新”之類的促銷,變相降價,估計銷售也很慘。華為不說了,沒得買;我沒收到三星類似優惠程度的“舊換新” -LogicalPls- 給 LogicalPls 發送悄悄話 LogicalPls 的個人群組 (0 bytes) () 01/10/2019 postreply 10:20:53

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