分析師: 蘋果降價，正在散失定價權l

由於中國iPhone營收不及預期，導致蘋果公司2019年第一財季（即2018自然年第四季度）的業績整體營收不及預期。該消息發布後，蘋果股價（美國時間1月3日）暴跌9.96%。為刺激中國用戶的購買欲望，提升新發布的3款機型的人氣，蘋果開始對渠道價格進行調整。

1月9日晚間，《每日經濟新聞》記者從深圳華強北的賣家處了解到了調整後的蘋果產品渠道價。據從業多年的劉宇（化名）透露，1月8日晚間，華強北的渠道商收到了美國方麵的調價信息，iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max等產品均開始降價，最高單品的渠道價下降了450元。其中，遠望數碼城批發市場的iPhone新機出現不同程度的全線下跌。

劉宇還告訴記者：“降價後的蘋果產品可以刺激中低端消費者的需求，從而促進蘋果公司的銷量增長。但是我們這些從業者就比較慘了，手上有iPhone XR的虧得最多，平均一部虧400元左右。”

最高單品渠道價下降450元

值得注意的是，iPhone XR為蘋果去年新推出的機型之一，但如今卻和老機型一樣淪為降價幅度450元的單品。而之前，iPhone XR由於“廉價”的配置與高價格之間的不匹配，導致產品上市後一直不被大眾接受，產業鏈方麵也傳出iPhone XR砍單三分之一的消息。

據《財經》報道，2018年10月末，蘋果公司在iPhone XR上架兩周後就通知富士康及和碩，將原本計劃製造的總量7800萬部手機削減三分之一。並且，近期蘋果代工廠之一的昌碩科技已經提前3個月拆除了iPhone XR的產線。

而另外兩款蘋果去年發布的新機也出現了不同程度的價格下跌：

蘋果官網售價8699元的iPhone XS 64GB（金色版），渠道價已經跌破8000元，報7610元；

雙卡、大屏加持的iPhone XS Max也沒有很強的抗跌能力，64GB渠道價紛紛跌破9000元，金色版報8520元，另外，256GB版本已經跌破萬元，金色版報9385元；最高售價的512G金色版，目前渠道價為11100元。

事實上，目前許多分析師對iPhone需求的周期持悲觀態度，而以舊換新優惠的推出更有助於強化這種觀點。高盛分析師羅德哈爾在其最新報告中稱，蘋果似乎在iPhone XR的定價策略上出現了嚴重失誤，致使銷量無法達到預期，“除了中國等新興市場的需求疲軟之外，iPhone XR的較低性價比看起來也不會受到美國之外用戶的歡迎”。

羅德哈爾還指出，現在的市場狀況表明，蘋果正在受製於iPhone的高售價。根據手機行業的以往經驗，當定價權喪失時，消費科技公司要麽損失利潤率，要麽失去市場份額，或者兩者同時失去