這場疫情，敲響了電影院線的喪鍾
沒想到，今年過年一沒有聚餐，二不用串門，大家都像二百五似的，靠數瓜子打發時間。聽說因為疫情不得不在春節檔下線的大片《囧媽》，網上免費就能看了，就連我這不愛看電影的，也在盯了半天春晚，閑得五脊六獸之時，打開手機快進看了看。
雖然對電影本身不太感冒，這事還是讓我興奮起來：幾年前就在討論的問題，今天猝不及防地有了市場實踐
拋出了一個問題：電影會不會走向免費模式？雖然那是啟發大家思考的開放式問題，不過在我看來，答案是不言自明的。
免費模式，指的是可以傳播信息的商品，按邊際成本出售，再通過在內容中加入廣告的方式變現。在今天，幾乎所有的信息傳播商品，都被免費模式改造過了。於是，如今多數應用都是免費的，小米手機也僅有5%的銷售毛利。隻剩下電影這座最後的馬薩達要塞，孤零零地站在那裏。
且不論此次活動，字節拉了多少用戶、徐崢漲了多少身價，我們隻談一件事：從商業終局來看，網絡發行能否替代傳統院線。其實，這是個簡單的數學問題——這兩種模式相比，哪個市場更大呢？
傳統院線的數據很清楚：2019年，中國電影觀影人數17.27億，單場平均票價37元，總票房642億元。
網絡發行因為還很少，隻能粗略估計一下：2019年，中國網絡視頻用戶約8億，假設在網絡發行模式下，平均每人每月看兩部電影，那麽總觀影次數是200億次，每人次有3塊5的收入，就能超過院線了。
先來算算廣告費，看一次電影掙得到3塊5麽？假設一場電影前前後後加7個廣告，每次得掙0.5元，按現在網絡廣告水準，這並非遙不可及。僅算這個，網絡也遲早能幹過院線了。
更何況，上麵的觀影人次，我是摟著算的。此次《囧媽》的播放量，就遠超上述測算，目前都過6億了，最終大家等官方的數據吧。
而且，網絡發行也能收費啊！可以采用互聯網的“Freemium”，即“免費增值”模式：部分內容免費，想看全片的可以充會員，或者單賣。顯然，這樣線上的轉化率，可比引流到影院要高多了。
這雖不是純粹的免費，本質則沒有區別，隻不過把商品換成了自家的罷了。把這個也算上，院線根本就不是對手。
當然，字節這次並不需要這麽做：一來，此役以贏取口碑為主；二來，這需要成熟的長視頻會員體係。
這裏的核心支持觀點，是線上發行會帶來觀影人次的大幅上升，這一方麵是因為費用少，一方麵是因為門檻低。對這個觀點，有人意見不同。
他們說，電影就得莊嚴地坐在影院裏，享受聲色犬馬般的娛樂；在家裏支塊小屏幕看的新片，那必然是粗製濫造的二流網劇；而捧著手機在被窩裏看的，恐怕十有八九是對像素沒什麽要求的愛情動作片了。
要我說，這樣的分析固然有理，可是在人類懶惰的本性麵前，對美好的追求是相當無力的。對此，我自己有過切身體驗。
有一段時間，為了驗證行業內“回歸大屏”的提法，我特意不用手機看片，天天正襟危坐在客廳裏，以坐床般的儀式感追劇。可是有一天，我正在地鐵上，想起昨晚有事落了兩集，而劇情又到了精彩之處，百爪撓心不能自己，隻好打開手機看了起來。
從那以後，我幾乎再沒回過大屏，也明白了一個道理：設備小型化帶來的內容消費便捷性與連續性，是真正的降維打擊。別忘了曾子說過：好吃不如餃子，舒服不如倒著。
這還是拿電視和手機比，更別說去電影院了：就這十冬臘月的，從被窩裏爬出來，頂盔貫甲，罩袍束帶，係甲攔裙，乘跨坐騎，到早了，得在大廳站半天，進門前，還得買點爆米花。這份折騰勁兒的，還別說網上免費，就是一樣錢，我也寧可躲家裏看！
就算追去體驗是人類高尚靈魂的本質需要，比起八卦至上的偷窺主義帶來的快看多看的需求，它也是無可奈何的。
所以我堅信，由於線上看電影的門檻比去電影院低太多，網絡發行將會帶來觀影人次的數量級上升。既然看的人多了，總有辦法掙到比院線更高的收入——畢竟電影這東西，線上線下的消費體驗差別有限。
那麽，為什麽不見網絡發行大行其道呢？因為現有的商業模式，即線下院線首發、退檔以後上網，已經構成了穩定的博弈平衡，並以行業明暗規則的形式被大家接受了。
新商業模式要成立，有個爬坡過程，在此之前，誰也不敢貿然對抗舊秩序。於是，院線秩序的維護者，隻要定個排他性規則，就能不讓肥水外流，一片歲月靜好了。
而現在網上發行的那些電影，都是院線瞧不上的爛貨。拿它們的數據跟電影票房比較，好比讓我跟泰森對打，沒什麽懸念。
所以，這次徐崢攜頭部大片，放棄線下首映轉投網絡，院線才會緊張兮兮，怒目而視。如果行業規則就這麽定的，人家也沒錯。隻是，如果網絡發行的盤子終將更大，那麽一切的現行秩序，都會是螳臂當車，這無關乎誰是正義的一方。
我們在《北冥乘海生在清華大數據座談會上的講話》一文的探討中，就曾經設想過今天這一幕：互聯網巨頭出手包養頭部影片，不計成本地直接在網絡發行，一旦用戶習慣形成，新的商業秩序也就建立起來了。
令我沒想到的是，變局來得這麽突然。而且在這樣疫情肆虐的關頭，民意讓舊秩序維護者也不好大打出手。一旦開了這次先例，後麵的事情就沒覆水難收了。
2003年的非典肆虐，直接帶來了電商的井噴；今年的肺炎疫情，也已經隱隱敲響了電影院線的喪鍾——開弓沒有回頭箭，此次《囧媽》線上發行的成敗並不重要，因為大勢不可阻擋。不知道下麵這張圖是不是段子，不過我相信那一天不遠了。
那麽影院就沒用了麽？當然不是。
其實，影院的價值在於觀影體驗，商業分工也將回歸於此：獵奇求新的吃瓜群眾觀眾，線上直接就看了；而追求極致體驗的一小撮人，可以線上組團到電影院租銀幕看。大家各取所需，與今天相比毫無損失。
在這樣的新秩序下，線上才是宣傳和發行的主陣地，院線已經淪為出租銀幕的場地。發行方、網站和觀眾都將得利，唯一的盧瑟就是院線。因此，他們一定會拚命阻止此新秩序的破繭。
當然也有人說，去電影院根本不是為了什麽體驗，純粹是男女青年找個暖和地方悶得兒蜜，黑燈瞎火地幹點啥都方便。要真是這樣的話，那本文所有的分析都不成立了。
作者：劉鵬 科大訊飛副總裁，計算廣告作者
